本文從四個方面對報業(yè)的市場化進(jìn)程進(jìn)行了分析，以期對我國的報業(yè)及其它相關(guān)的傳媒業(yè)的市場化作一個概況，同時對市場化過程中所面臨的一些問題做出相關(guān)的分析。一．國內(nèi)報業(yè)市場化歷程報業(yè)的市場化進(jìn)程發(fā)展到今天大致經(jīng)歷了三個階段：多種經(jīng)營階段、報業(yè)集團(tuán)化經(jīng)營階段和資本經(jīng)營階段，從廣義上來看，我國報業(yè)在80年代起步的開發(fā)第三產(chǎn)業(yè)、多種經(jīng)營打開了報業(yè)的市場化大門。報業(yè)的市場化進(jìn)程是伴隨著報業(yè)產(chǎn)業(yè)的形成，以及其自身作為市場經(jīng)營的主體地位的確立而發(fā)展起來的。二．報業(yè)產(chǎn)品經(jīng)營的市場化報業(yè)產(chǎn)品經(jīng)營的市場化自八十年代末期步入市場化競爭以來，發(fā)展到今天已經(jīng)初步形成了報業(yè)市場上的競爭格局。本文從報業(yè)產(chǎn)品特點(diǎn)分析入手，分析報業(yè)產(chǎn)品經(jīng)營的特點(diǎn)，同時考查報業(yè)產(chǎn)品經(jīng)營的現(xiàn)狀、存在的問題，以及分析產(chǎn)品經(jīng)營發(fā)展的趨勢。 三．報業(yè)資本經(jīng)營的市場化報業(yè)及其它相關(guān)傳媒業(yè)由于在中國處于一種特殊的產(chǎn)業(yè)地位，因而許多人認(rèn)為媒體是中國改革開放20多年來最后一個可以產(chǎn)生暴利的領(lǐng)域，高額的利潤回報吸引了投資者的快速進(jìn)入。另一方面，在今天報業(yè)產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展是一種規(guī)模經(jīng)濟(jì)的形態(tài)，報業(yè)發(fā)展需要大量資金投入。資本與報業(yè)彼此的雙向需求決定了報業(yè)與資本市場的融... 

【文章來源】：西南財經(jīng)大學(xué)四川省 211工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：84 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
前言
一、 報業(yè)市場化歷程
    （一）．     報業(yè)市場化進(jìn)程的三個階段
        1.     多種經(jīng)營階段
        2.     集團(tuán)化經(jīng)營階段
        3.     資本經(jīng)營階段
    （二）．     報業(yè)產(chǎn)業(yè)地位的確立
        1.     傳媒業(yè)市場容量
        2.     市場前景
    （三）．     報業(yè)實(shí)體經(jīng)營主體地位的確立
        1.     報業(yè)實(shí)體產(chǎn)品經(jīng)營主體地位的確立
        2.     報業(yè)集團(tuán)的建立
二、 報業(yè)產(chǎn)品經(jīng)營的市場化
    （一）．     報業(yè)紙介媒體的經(jīng)營特點(diǎn)
        1.     報紙媒體產(chǎn)品特點(diǎn)：
        2.     報業(yè)經(jīng)營的兩個車輪
    （二）．     報業(yè)市場狀況
        1.     報紙數(shù)量結(jié)構(gòu)
        2.     報業(yè)的市場競爭發(fā)展
        3.     報業(yè)廣告經(jīng)營情況
    （三）．     報業(yè)經(jīng)營市場化中的問題及出路
        1.     傳統(tǒng)報業(yè)經(jīng)營競爭趨同
        2.     經(jīng)營面狹窄
        3.     同業(yè)競爭呈現(xiàn)惡性化
        4.     報業(yè)品牌的樹立
        5.     報紙產(chǎn)品經(jīng)營的出路在于經(jīng)營空間的拓展
        6.     報紙的網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展趨勢
三、 報業(yè)資本經(jīng)營的市場化
    （一）．     報業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略與資本經(jīng)營
        1.     報業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略尋求突破
        2.     戰(zhàn)略變遷是市場化的要求
        3.     報業(yè)的存量資源與增量資源
        4.     戰(zhàn)略變遷依賴于市場化的資本運(yùn)作
    （二）．     傳媒資本運(yùn)營的背景
        1.     資本運(yùn)營是傳媒業(yè)市場化發(fā)展的需要
        2.     資本運(yùn)營是適應(yīng)經(jīng)濟(jì)國際化輿論、文化競爭的需要
        3.     資本運(yùn)營是中國加入WTO后應(yīng)對機(jī)遇與挑戰(zhàn)的需要
        4.     國內(nèi)外資本看好我國傳媒業(yè)市場
    （三）．     傳媒與資本市場現(xiàn)狀
        1.     傳媒資本運(yùn)營的三個階段
        2.     業(yè)外資本介入的現(xiàn)狀
        3.     證券市場上的傳媒概念
    （四）．     傳媒資本運(yùn)營主要模式
        1.     合作經(jīng)營
        2.     子公司直接上市
        3.     子公司借殼上市
        4.     媒體辦網(wǎng)站吸納業(yè)外資本
    （五）．     傳媒與資本市場的雙重殼資源利用
        1.     傳媒與資本市場的雙重殼資源現(xiàn)象
        2.     上市公司“殼”資源的價值
        3.     上市公司殼資源的利用模式
        4.     博瑞投資公司與華聞公司控股上市公司
    （六）．     報業(yè)進(jìn)入資本市場尚待解決的問題
        1.     報業(yè)產(chǎn)權(quán)的清晰界定
        2.     報業(yè)業(yè)務(wù)的分離
        3.     建立報業(yè)經(jīng)營的現(xiàn)代企業(yè)制度
        4.     建立適應(yīng)傳媒市場化的法律環(huán)境
四、 WTO對報業(yè)市場化進(jìn)程的影響
    （一）．     西方報業(yè)集團(tuán)的形成及其主要特征
        1.     西方國家新聞集團(tuán)的成因：
        2.     西方報業(yè)集團(tuán)的基本特征：
    （二）．     外資進(jìn)入我國傳媒現(xiàn)狀
    （三）． WTO對中國報業(yè)未來的影響及對策
        1.     基本政策
        2.     環(huán)境因素是對報業(yè)最大影響
        3.     報業(yè)適應(yīng)未來環(huán)境的對策
        4.     報業(yè)適應(yīng)未來環(huán)境的經(jīng)營對策
附件
    附件一：報業(yè)經(jīng)營空間拓展案例
    附件二：托普進(jìn)入傳媒案例
主要參考書目



本文編號：3468817