好萊塢憑借其雄厚的產(chǎn)業(yè)實力和成熟的運營機制,通過品牌營銷創(chuàng)造出強大的電影品牌,在橫掃全球電影市場的同時,使影片價值和后電影產(chǎn)品價值得到最大的實現(xiàn),促進好萊塢電影產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步發(fā)展。目前我國電影產(chǎn)業(yè)處于起步階段,并不具有真正意義上的電影品牌和營銷,這在很大程度上分流了消費群體,這對電影產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展是不利的。而未來電影的競爭在某種程度上來說就是品牌的競爭,從電影人到電影企業(yè)都必須正視這一事實。中國電影如何通過有效的品牌營銷培養(yǎng)中國電影的品牌,增強核心競爭力,成為電影人應該去積極思考和探索的問題。 本文擬通過從好萊塢整合營銷系統(tǒng)下的品牌營銷分析入手,通過對中美電影營銷體系的差異性比較,總結(jié)出適合中國電影產(chǎn)業(yè)的品牌建構(gòu)方法和內(nèi)容,得出適合中國電影產(chǎn)業(yè)特點的品牌發(fā)展和品牌營銷的模式,以使我國電影品牌戰(zhàn)略進入良性發(fā)展。文章共分為三個部分：第一部分歸納90年代以來的好萊塢整合營銷體系,通過品牌營銷、后電影營銷、國際營銷等多種模式的整合,重點突出品牌營銷,并以《哈利·波特》營銷為例,揭示好萊塢如何創(chuàng)造全球擴張的神話,為中國電影品牌營銷戰(zhàn)略提供實證和依據(jù)；第二部分通過對中美電影產(chǎn)業(yè)背景、經(jīng)營策略等的分析為中國電影品牌營銷的研究提供宏觀依據(jù)；第三部分則在全球化背景下對中國電影品牌的建構(gòu)和品牌營銷提出初步解決方案,希冀可以為中國電影品牌營銷提供理論和實踐上參考。
【學位單位】：上海師范大學
【學位級別】：碩士
【學位年份】：2010
【中圖分類】：J943
【文章目錄】：
摘要
Abstract
第一章 緒論
    1.1 課題研究背景
    1.2 研究目的和意義
    1.3 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀及分析
第二章 好萊塢整合營銷體系
    2.1 好萊塢整合營銷體系的核心
    2.2 從核心理念淺看好萊塢整合營銷體系的建立
    2.3 好萊塢整合營銷的主要模式
    2.4 好萊塢營銷典型案例分析——《哈利·波特》系列營銷
    2.5 小結(jié)
第三章 中美電影營銷體系差異性分析
    3.1 各自產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
        3.1.1 美國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
        3.1.2 中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
    3.2 各自經(jīng)營策略與現(xiàn)狀
        3.2.1 美國電影經(jīng)營策略
        3.2.2 中國電影經(jīng)營策略
    3.3 小結(jié)
第四章 中國電影商業(yè)運作之品牌發(fā)展戰(zhàn)略
    4.1 關(guān)于電影品牌綜述
        4.1.1 電影品牌的內(nèi)涵
        4.1.2 電影品牌的特性
        4.1.3 電影品牌的功能
    4.2 中國電影品牌營銷之現(xiàn)狀與必要性分析
        4.2.1 中國電影品牌營銷之現(xiàn)狀
        4.2.2 中國電影品牌營銷之必要性分析
    4.3 中國電影品牌的建構(gòu)
        4.3.1 好萊塢電影品牌策略的啟示
        4.3.2 中國電影品牌的建構(gòu)
    4.4 中國電影品牌營銷
        4.4.1 中國電影品牌營銷理念
        4.4.2 品牌營銷的實現(xiàn)
    4.5 小結(jié)
第五章:結(jié)語
致謝辭
參考文獻
攻讀學位期間的研究成果

【引證文獻】

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1 葛翔;;中國電影產(chǎn)業(yè)品牌的運營對策探析[J];電影評介;2012年07期

2 張慧;徐小立;;國產(chǎn)電影跨文化傳播的核心競爭力——以《功夫熊貓2》的品牌營銷為例[J];電影評介;2012年15期

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1 丁少鈿;中國商業(yè)電影品牌策略研究[D];暨南大學;2012年

2 龍佳;基于4V理論的中國電影品牌營銷策略研究[D];湖南大學;2012年

3 唐荷;國產(chǎn)電影之衍生品產(chǎn)業(yè)鏈設(shè)計和發(fā)展研究[D];上海外國語大學;2012年

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本文編號：2844787