如今,內蒙古傳媒產業(yè)機遇與挑戰(zhàn)并存。一方面,內蒙古傳媒產業(yè)面臨著各種各樣的發(fā)展機遇;另一方面,也面臨著傳媒環(huán)境變化為內蒙古傳媒業(yè)帶來的日益嚴峻的挑戰(zhàn)。 本文在綜合考察內蒙古傳媒產業(yè)現(xiàn)狀的基礎上,分析了內蒙古傳媒產業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢:內蒙古經(jīng)濟持續(xù)快速增長為內蒙古傳媒產業(yè)奠定了堅實的經(jīng)濟基礎:逐步放松的政策環(huán)境為內蒙古傳媒業(yè)的發(fā)展提供了條件;內蒙古獨特的社會文化資源為內蒙古傳媒產業(yè)的發(fā)展提供了不竭源泉;內蒙古獨特的地理區(qū)位具有巨大的地緣優(yōu)勢;內蒙古傳媒業(yè)近年來已經(jīng)取得的成就為其進一步發(fā)展創(chuàng)造了可能。內蒙古傳媒產業(yè)存在著以下問題:傳媒產業(yè)整體落后且發(fā)展不平衡、對文化資源的利用不充分、產業(yè)鏈條短、市場化程度低、缺乏競爭能力、傳媒定位不清晰、個人英雄主義傾向嚴重、創(chuàng)新動力不足、受制于城市化水平低等。 因此,本文提出,內蒙古傳媒產業(yè)應該遵循以下發(fā)展策略:繼續(xù)加大傳媒體制改革力度、進行徹底的人事制度改革、實施傳媒整合戰(zhàn)略、擴大落地覆蓋面、尋找社會文化資源與市場之間的契合點、將內容為王渠道為王與營銷為王相結合、尋找傳媒功能與媒體發(fā)展的結合點、實施新聞策劃和活動策劃、把握新媒體發(fā)展趨勢等。
【學位單位】：內蒙古大學
【學位級別】：碩士
【學位年份】：2009
【中圖分類】：G206-F
【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
緒論
    一、題目的選擇及其價值
        (一) 問題的提出
        (二) 選題背景及意義
    二、研究現(xiàn)狀
        (一) 國外研究動態(tài)
        (二) 國內研究動態(tài)
    三、研究材料和研究方法
第一章 內蒙古傳媒產業(yè)現(xiàn)狀
    一、內蒙古報業(yè)概況
        (一) 內蒙古日報報系和新華報業(yè)中心兩大報業(yè)系統(tǒng)并存
        (二) 內蒙古報業(yè)的發(fā)行與廣告
    二、內蒙古電視業(yè)概況
    三、內蒙古廣播事業(yè)概況
第二章 內蒙古傳媒產業(yè)的優(yōu)勢和問題分析
    一、內蒙古傳媒產業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢
        (一) 內蒙古經(jīng)濟持續(xù)快速增長為內蒙古傳媒產業(yè)發(fā)展奠定了堅實的經(jīng)濟基礎
        (二) 逐步寬松的的政策環(huán)境為內蒙古傳媒產業(yè)的發(fā)展提供便利
        (三) 內蒙古得天獨厚的社會文化資源為傳媒產業(yè)的發(fā)展提供了不竭源泉
        (四) 內蒙古獨特的地理區(qū)位為內蒙古傳媒業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了巨大的地緣優(yōu)勢
        (五) 內蒙古傳媒產業(yè)已取得的成就為進一步發(fā)展奠定了良好的基礎
    二、內蒙古傳媒產業(yè)存在的問題
        (一) 內蒙古傳媒產業(yè)的實力和水平與國內發(fā)達地區(qū)還有著相當大的差距
        (二) 內蒙古傳媒產業(yè)存在產業(yè)結構不平衡和地區(qū)不平衡的問題
        (三) 內蒙古傳媒產業(yè)與內蒙古文化結合不夠緊密，存在文化資源浪費現(xiàn)象
        (四) 內蒙古傳媒業(yè)產業(yè)鏈條短，傳媒產品的延伸開發(fā)不充分
        (五) 傳媒市場化程度低，產業(yè)意識薄弱
        (六) 內蒙古傳媒業(yè)沒有形成穩(wěn)定的核心能力，可持續(xù)發(fā)展能力有待強
        (七) 傳媒定位不清晰，發(fā)展方向模糊
        (八) 內蒙古傳媒業(yè)中的個人英雄主義傾向嚴重
        (九) 內蒙古傳媒產業(yè)的創(chuàng)新動力不足，創(chuàng)新成本較高
        (十) 內蒙古地區(qū)傳媒業(yè)的發(fā)展受制于城市化水平低和城市文明程度不高
第三章 內蒙古傳媒產業(yè)發(fā)展策略
    一、繼續(xù)加大傳媒產業(yè)的體制改革力度
    二、進行徹底的人事制度改革，促進建立合理的用人機制
    三、實施傳媒整合戰(zhàn)略，實現(xiàn)資源的優(yōu)化配置
    四、努力擴大落地覆蓋面積
    五、努力將內蒙古的社會文化資源與市場需求相契合
    六、堅持內容為王，輔之以渠道為王和營銷為王
    七、尋找傳媒功能與媒體發(fā)展的結合點
    八、實施新聞策劃和活動策劃
    九、把握新媒體發(fā)展趨勢
參考文獻
致謝
攻讀碩士期間發(fā)表論文

【參考文獻】

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1 王殿華;;西部文化資源的深度開發(fā)與立體傳播模式[J];重慶工商大學學報(社會科學版);2006年03期

2 李培林 ,湯天明;隱性采訪與策劃新聞[J];傳媒觀察;2004年11期

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1 王亮;制度創(chuàng)新對西部欠發(fā)達地區(qū)報業(yè)市場的培育[D];蘭州大學;2006年

2 常虹;河南省廣播電視產業(yè)發(fā)展創(chuàng)新研究[D];鄭州大學;2006年

本文編號：2841687