如今國內(nèi)電影市場如火如荼，電影想要“大賣”宣傳必不可少，科學(xué)的電影宣傳將有益于整個電影市場的健康發(fā)展。本文試圖通過梳理國產(chǎn)商業(yè)電影宣傳發(fā)展歷程，研究電影宣傳案例，分析電影宣傳的成敗得失，嘗試摸索一套國產(chǎn)商業(yè)電影宣傳策略體系，為電影宣傳的成功提供一個參考。為此，本文首先簡單回顧了最近十幾年國產(chǎn)商業(yè)電影宣傳史，通過搜集大量的電影宣傳報道、宣傳通案以及觀察電影宣傳微博，梳理出國產(chǎn)商業(yè)電影宣傳的三個發(fā)展階段，據(jù)此呈現(xiàn)國產(chǎn)商業(yè)電影宣傳現(xiàn)狀。在梳理現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，筆者發(fā)現(xiàn)，國產(chǎn)商業(yè)電影宣傳取得了顯著進(jìn)步，科學(xué)正確的方式被廣泛運用，同時一些宣傳誤區(qū)也客觀存在。通過回顧國產(chǎn)商業(yè)電影宣傳史以及剖析電影宣傳案例，筆者借用拉斯韋爾的5w模式理論和當(dāng)今主流的宣傳營銷理論，將成功的電影宣傳策略歸納為“4+1”的整合營銷傳播策略，其中“4”包括：整合宣傳主體，使其統(tǒng)一基調(diào)；整合宣傳重點，使其順應(yīng)市場；整合宣傳物料，刺激觀影欲求以及整合宣傳媒介，覆蓋目標(biāo)觀眾�！�1”是指整合宣傳節(jié)奏，使得電影宣傳信息在適合的時間出現(xiàn)在適合之處。這一要素是對前四個要素科學(xué)運作的調(diào)節(jié)，能夠在很大程度上左右宣傳效果。
【學(xué)位單位】：南昌大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位年份】：2014
【中圖分類】：J943
【部分圖文】：

圖 1.1 2002-2013 年電影宣傳樣本構(gòu)成 圖 1.2 電影宣傳樣本題材構(gòu)成（二）研究內(nèi)容：各種電影宣傳方式筆者搜集并研究了電影的海報、預(yù)告片、宣傳話題、電影報道、電影官方網(wǎng)站、電影和主創(chuàng)的微博、媒介投放、新聞發(fā)布會、電影首映禮等電影宣傳方式。（三）資料來源：主要來自各種電影宣傳渠道筆者主要從以下七種渠道獲取電影宣傳的相關(guān)資料：一，通過專業(yè)電影網(wǎng)站，如 M1905 電影網(wǎng)、豆瓣網(wǎng)、時光網(wǎng)，獲取影訊和觀眾的影評；二，通過網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，如百度貼吧（包括具體的以電影命名的貼吧，如泰V綈桑壞纈爸鞔吹奶桑縲灬堪桑�、人人网，获取网佑嵕壚i暗南喙鼗疤馓致郟蝗�，通过道i骯俜酵荊ㄈ紜噸泄匣鍶恕飯僂┖臀⒉ㄈ紜噸慮啻骸沸呂斯儼�，壹s暗纈爸鞔吹奈⒉ㄈ繒贊鋇男呂宋⒉┝私獾纈爸譜鞣嚼夢⒉┓⑵鸕牡纈盎疤�，壹s拔⒉┑淖⒑推纜矍榭觶⒉┓鬯坑氬┲韉幕ザ榭齙齲凰�，通过脟I荊ㄐ呂�、凤凰、搜狐、网易）的道i白ㄌ猓ㄈ縲呂擻槔

本文編號：2834535