改革開放20年來,我國的報業(yè)開始向市場化、產(chǎn)業(yè)化方向轉(zhuǎn)變,報紙的企業(yè)化步伐加快,產(chǎn)業(yè)化特征顯現(xiàn)。報業(yè)產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展表明,在中國,報業(yè)正越來越成為一個完整的經(jīng)濟活動領(lǐng)域,形成了其內(nèi)在的和外部的各種經(jīng)濟關(guān)系。報紙的數(shù)量從1980年的188種,增長到了2002年的2137種,同時報紙產(chǎn)業(yè)的市場結(jié)構(gòu)也發(fā)生了很大的變化。隨著經(jīng)濟體制和政治體制改革進一步深化,中國報紙產(chǎn)業(yè)將有著非常廣闊的發(fā)展前景,但同時也將會在發(fā)展中面臨更多新的問題。報紙產(chǎn)業(yè)是國內(nèi)當前的研究熱點,由于國內(nèi)報社(報業(yè)集團)發(fā)展的特殊軌跡,在此方面的研究明顯滯后于國外。目前國內(nèi)對報業(yè)的市場結(jié)構(gòu)和規(guī)模經(jīng)濟等問題進行了研究,且取得了一定的成效,但還是停留在表層上,并沒有對我國報業(yè)的市場結(jié)構(gòu)進行系統(tǒng)、深入的研究。本文運用產(chǎn)業(yè)組織理論,首先對我國全國市場的報業(yè)集中度和區(qū)域市場的集中度、報紙產(chǎn)品的差異性、我國報業(yè)的進入與退出壁壘等我國報業(yè)市場結(jié)構(gòu)的現(xiàn)狀進行深入研究;接著運用了成本法和適者生存法等方法對我國報業(yè)的規(guī)模經(jīng)濟進行了研究,研究結(jié)果顯示我國報業(yè)的規(guī)模經(jīng)濟不顯著;最后通過對國內(nèi)外報業(yè)市場結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀的比較研究并結(jié)合我國的實際,進一步對我國報業(yè)市場結(jié)構(gòu)的合理化標準進行研究探討,并提出了優(yōu)化我國報業(yè)市場結(jié)構(gòu)的途徑和方式。通過對報業(yè)市場結(jié)構(gòu)的研究,本文為報社(報業(yè)集團)的戰(zhàn)略發(fā)展、立法和監(jiān)管部門制定產(chǎn)業(yè)政策提供了參考。
【學(xué)位單位】：長沙理工大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位年份】：2004
【中圖分類】：G219.2
【部分圖文】：

的興趣大于外地，對國內(nèi)新聞的興趣大于國外，因此越是區(qū)域性地方化的報紙，越與讀者貼近的報紙，就越容易受到讀者的歡迎。廣告商日益重視區(qū)域化市場開拓也是促使報紙區(qū)域性市場形成的因素。地理細分是市場細分的基礎(chǔ)，廣告對報紙廣告投放的邊際效用的估量是在一定地理區(qū)域的范圍前提下進行的，因此在廣告效用和反饋效果的驅(qū)使下，廣告商重視區(qū)域報紙廣告市場特別是中心城市的報紙廣告市場的開拓。位于不同細分市場的報紙，在同一廣告市場上具有很強的替代性和競爭關(guān)系。廣告市場可以大致分為全國市場和區(qū)域性市場，由全國性品牌的廣告商和在全國性廣告市場上具有很強替代性形成競爭關(guān)系的報紙就構(gòu)成了全國性廣告市場。同樣，區(qū)域性廣告市場具有很強的地域性，不同的區(qū)域之間沒有競爭關(guān)系，如地方產(chǎn)品廣告和分類廣告等，也不處于同一發(fā)行市場，如上海的《新民晚報》和長沙的《瀟湘晨報》所面對的發(fā)行市場幾乎是完全不相關(guān)的。

【參考文獻】

相關(guān)期刊論文 前10條

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本文編號：2833990