【摘要】：圍繞自制偶像劇植入式廣告這一主題,在論述了自制偶像劇植入式廣告的發(fā)展原因、表現(xiàn)形式的基礎(chǔ)之上,剖析了自制偶像劇植入式廣告所特有的傳播機(jī)制和功效,針對目前的發(fā)展問題,提出了切實(shí)可行的發(fā)展建議,以進(jìn)一步提高自制偶像劇植入式廣告的傳播效果。 第一部分,論述了自制偶像劇植入式廣告的發(fā)展原因。首先,傳統(tǒng)電視廣告自身傳播生硬,加之在傳播過度的信息環(huán)境下,受眾對廣告的抵觸情緒日益明顯,這使得傳統(tǒng)電視廣告的吸引力不斷減弱。其次,由于政策的限制和新媒體的沖擊等因素,傳統(tǒng)電視廣告的發(fā)展空間萎縮。再次,自制偶像劇植入式廣告具有一些獨(dú)特的優(yōu)勢,集中表現(xiàn)為曝光率高、到達(dá)率高和性價(jià)比高,故深受廣告主的喜愛。 第二部分,總結(jié)了自制偶像劇植入式廣告的表現(xiàn)形式。從呈現(xiàn)方式的角度可以分為細(xì)節(jié)植入、主線植入和背景植入等方式；從植入深度的角度可以分為簡單植入、整合植入和焦點(diǎn)植入等方式；從植入付出的角度可以分為免費(fèi)植入、實(shí)物補(bǔ)償植入和付費(fèi)植入等方式。 第三部分,剖析了自制偶像劇植入式廣告的傳播機(jī)制。第一,植入式廣告與自制偶像劇的目標(biāo)受眾群是一致的。第二,自制偶像劇的明星效應(yīng)可以誘發(fā)植入式廣告的受眾產(chǎn)生模仿和購買行為。第三,植入式廣告與自制偶像劇是被受眾同時(shí)接受的。 第四部分,分析了自制偶像劇植入式廣告的功效。首先,通過優(yōu)化品牌傳播方式、構(gòu)建和諧完備的品牌意義網(wǎng)絡(luò)等途徑,它有效地?cái)U(kuò)大了商品品牌的傳播效果。其次,從自制偶像劇投資風(fēng)險(xiǎn)的降低、質(zhì)量的提高和產(chǎn)業(yè)鏈的完善等角度看,它很好地帶動(dòng)了自制偶像劇的發(fā)展。 最后,提出了自制偶像劇植入式廣告的發(fā)展建議。從植入載體的角度看,電視臺必須打造高品質(zhì)的自制偶像劇。從植入觀念的角度看,需要從植入向融入轉(zhuǎn)變。從植入方式的角度看,要力求廣告的創(chuàng)意性植入。從營銷策略的角度看,整合營銷策略可以有效延伸廣告價(jià)值。
【學(xué)位授予單位】：中南大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2011
【分類號】：J943;F713.8

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