【摘要】： 加入WTO后，中國(guó)報(bào)業(yè)市場(chǎng)進(jìn)程加快，紛紛組建報(bào)業(yè)集團(tuán)，發(fā)行渠道呈多樣化，但發(fā)行渠道仍存在結(jié)構(gòu)不合理，功能不完善的問(wèn)題。力圖從發(fā)行渠道上獲得主導(dǎo)優(yōu)勢(shì)的服務(wù)觀念尚未得到充分重視。這導(dǎo)致價(jià)格戰(zhàn)此起彼伏，硝煙不斷。 本文運(yùn)用經(jīng)濟(jì)學(xué)、社會(huì)學(xué)理論模式，運(yùn)用比較研究方法，系統(tǒng)地考察了西方發(fā)達(dá)國(guó)家和中國(guó)報(bào)紙發(fā)行渠道的歷史演變、現(xiàn)存狀態(tài)，從活動(dòng)主體、目的、內(nèi)容、條件、方式入手進(jìn)行了深入的動(dòng)態(tài)結(jié)構(gòu)分析，找出了中西方市場(chǎng)化報(bào)紙發(fā)行渠道的建構(gòu)、選擇中的差異，總結(jié)了西方發(fā)達(dá)國(guó)家的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，指出了中國(guó)市場(chǎng)化報(bào)紙發(fā)行渠道的缺陷。提出了以服務(wù)為導(dǎo)向，以消費(fèi)者為根本的發(fā)行渠道建構(gòu)理念。在此理念指導(dǎo)下，重組、完善現(xiàn)有的發(fā)行渠道。
【學(xué)位授予單位】：河北大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2003
【分類號(hào)】：G215

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9 李思o(jì)

本文編號(hào)：2770085