本文關(guān)鍵詞：電影《101次求婚》網(wǎng)絡(luò)營銷策劃案，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

第六章、費用預算和效果評估

6. 1費用預算

本策劃案以網(wǎng)絡(luò)為電影營銷平臺,將網(wǎng)站作為主要網(wǎng)絡(luò)陣地開展長時間的宣傳造勢,試圖以新穎的創(chuàng)意與有效的執(zhí)行力實現(xiàn)對各種網(wǎng)絡(luò)資源的整合利用,以最少的投資獲得最大的推廣效果。

6. 2效果評估

網(wǎng)絡(luò)營銷效果評估是一個系統(tǒng)工程，需要企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)部門和其它部門的參與。網(wǎng)絡(luò)營銷效果評估就是利用各種網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)計分析系統(tǒng)并結(jié)合統(tǒng)計方式來分析網(wǎng)絡(luò)營銷效果。

①關(guān)于官方網(wǎng)絡(luò)平臺的評價

作為網(wǎng)絡(luò)營銷的信息根據(jù)地,信息發(fā)布與傳播是官方微博的第一要素,除了風格和視覺設(shè)計取決于電影本身的特定要求之外,目標人群的關(guān)注度、互動率是評價的重要指標。

②關(guān)于病毒視頻推廣的評價

病毒視頻的推廣在網(wǎng)絡(luò)營銷中是風險較高的一環(huán),與本身話題與時機相關(guān),但也在一定程度上說明了網(wǎng)絡(luò)營銷的力度,量化的衡量指標主要為視頻播放次數(shù)以及官方微博、社交網(wǎng)站和視頻網(wǎng)站等網(wǎng)絡(luò)平臺的轉(zhuǎn)發(fā)評論數(shù),而評論中的輿論傾向也可作為對病毒視頻傳播效果的分析材料。

第七章、營銷風險與控制

7. 1競爭不確定性帶來的風險與控制

對于同質(zhì)化嚴重的中國傳媒市場,科幻題材可能導致競爭不確定性的增加。同時中國電影檔期安排的不完善以及其他大片的增量引進都提高了該電影競爭的風險。事實上,唯有提升自身影片質(zhì)量,開展創(chuàng)新有效的網(wǎng)絡(luò)營銷,才能在競爭中實現(xiàn)突圍。

7. 2階段目標未達的風險與控制

實際網(wǎng)絡(luò)營銷情況瞬息萬變,很有可能無法達到階段性計劃中的預期目標,因此需做好隨時及時調(diào)整營銷策略的準備。企業(yè)需要具有創(chuàng)新精神，，而不是只拘泥于傳統(tǒng)的營銷方式，應(yīng)該結(jié)合時代的發(fā)展嘗試網(wǎng)絡(luò)營銷，從另一種不同的角度對企業(yè)進行宣傳推廣。

附錄

參考文獻：

①邵夢燁，浙江大學碩士學位論文，電影《101次求婚》網(wǎng)絡(luò)營銷策劃案； ②百度百科，電影《饑餓游戲3》； ③《中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及問題分析》； ④《當下網(wǎng)絡(luò)營銷時效分析》

  本文關(guān)鍵詞：電影《101次求婚》網(wǎng)絡(luò)營銷策劃案，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。