本文關(guān)鍵詞：電影《101次求婚》網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃案，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

第六章、費(fèi)用預(yù)算和效果評(píng)估

6. 1費(fèi)用預(yù)算

本策劃案以網(wǎng)絡(luò)為電影營(yíng)銷平臺(tái),將網(wǎng)站作為主要網(wǎng)絡(luò)陣地開(kāi)展長(zhǎng)時(shí)間的宣傳造勢(shì),試圖以新穎的創(chuàng)意與有效的執(zhí)行力實(shí)現(xiàn)對(duì)各種網(wǎng)絡(luò)資源的整合利用,以最少的投資獲得最大的推廣效果。

6. 2效果評(píng)估

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果評(píng)估是一個(gè)系統(tǒng)工程，需要企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)部門和其它部門的參與。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果評(píng)估就是利用各種網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)計(jì)分析系統(tǒng)并結(jié)合統(tǒng)計(jì)方式來(lái)分析網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果。

①關(guān)于官方網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的評(píng)價(jià)

作為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的信息根據(jù)地,信息發(fā)布與傳播是官方微博的第一要素,除了風(fēng)格和視覺(jué)設(shè)計(jì)取決于電影本身的特定要求之外,目標(biāo)人群的關(guān)注度、互動(dòng)率是評(píng)價(jià)的重要指標(biāo)。

②關(guān)于病毒視頻推廣的評(píng)價(jià)

病毒視頻的推廣在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中是風(fēng)險(xiǎn)較高的一環(huán),與本身話題與時(shí)機(jī)相關(guān),但也在一定程度上說(shuō)明了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的力度,量化的衡量指標(biāo)主要為視頻播放次數(shù)以及官方微博、社交網(wǎng)站和視頻網(wǎng)站等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論數(shù),而評(píng)論中的輿論傾向也可作為對(duì)病毒視頻傳播效果的分析材料。

第七章、營(yíng)銷風(fēng)險(xiǎn)與控制

7. 1競(jìng)爭(zhēng)不確定性帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)與控制

對(duì)于同質(zhì)化嚴(yán)重的中國(guó)傳媒市場(chǎng),科幻題材可能導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)不確定性的增加。同時(shí)中國(guó)電影檔期安排的不完善以及其他大片的增量引進(jìn)都提高了該電影競(jìng)爭(zhēng)的風(fēng)險(xiǎn)。事實(shí)上,唯有提升自身影片質(zhì)量,開(kāi)展創(chuàng)新有效的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷,才能在競(jìng)爭(zhēng)中實(shí)現(xiàn)突圍。

7. 2階段目標(biāo)未達(dá)的風(fēng)險(xiǎn)與控制

實(shí)際網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷情況瞬息萬(wàn)變,很有可能無(wú)法達(dá)到階段性計(jì)劃中的預(yù)期目標(biāo),因此需做好隨時(shí)及時(shí)調(diào)整營(yíng)銷策略的準(zhǔn)備。企業(yè)需要具有創(chuàng)新精神，，而不是只拘泥于傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式，應(yīng)該結(jié)合時(shí)代的發(fā)展嘗試網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，從另一種不同的角度對(duì)企業(yè)進(jìn)行宣傳推廣。

附錄

參考文獻(xiàn)：

①邵夢(mèng)燁，浙江大學(xué)碩士學(xué)位論文，電影《101次求婚》網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃案； ②百度百科，電影《饑餓游戲3》； ③《中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及問(wèn)題分析》； ④《當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷時(shí)效分析》

  本文關(guān)鍵詞：電影《101次求婚》網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃案，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。