本文關(guān)鍵詞：中國微電影廣告與品牌傳播，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

碩士學(xué)位論文 論文題目 中國微電影廣告與品牌傳播 研究生姓名 李 妍 指導(dǎo)教師姓名 王偉明 專業(yè)名稱 傳播學(xué) 研究方向 廣告 論文提交日期 2013 年4 月 中國微電影廣告與品牌傳播 中文摘要 中國微電影廣告與品牌傳播 中文摘要 隨著網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)推進(jìn)、移動(dòng)設(shè)備快速普及，中國網(wǎng)民的規(guī)模已突破五億， 網(wǎng)絡(luò)新媒體時(shí)代已經(jīng)到來。新媒體為網(wǎng)民提供了大量信息的同時(shí)，也為廣告?zhèn)鞑ヌ峁? 了更多更新的渠道，微電影廣告正是企業(yè)結(jié)合電影的藝術(shù)表現(xiàn)形式與網(wǎng)絡(luò)播放及整 合傳播的優(yōu)勢(shì)發(fā)展起來的廣告形式。 當(dāng)下中國微電影廣告正朝著制作精良的專業(yè)廣告的道路發(fā)展，由一些知名品牌 投入制作并進(jìn)行一系列的互動(dòng)推廣及整合營銷傳播。微電影廣告品牌傳播具備品牌傳 播媒介多樣化、品牌傳播內(nèi)容內(nèi)涵化、品牌傳播受眾互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)，微電影廣告在 文本內(nèi)容上更注重品牌信息的融合，在敘事手法上加強(qiáng)受眾與品牌理念的交流溝通。 微電影廣告的品牌構(gòu)建方式主要通過品牌核心價(jià)值、品牌符號(hào)意義、品牌話題制造等 方式進(jìn)行構(gòu)建。對(duì)比國外微電影廣告，當(dāng)下中國微電影廣告仍存在思維模式固化，忽 略視聽表現(xiàn)及互動(dòng)元素等方面的問題。對(duì)此，本文提出以消費(fèi)者為導(dǎo)向，精準(zhǔn)品牌定 位，微電影故事為先，開創(chuàng)品牌風(fēng)格的改進(jìn)策略，，并對(duì)微電影廣告發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了 展望。 關(guān)鍵詞： 中國微電影廣告 品牌傳播 互動(dòng)性 改進(jìn)策略 作 者：李 妍 指導(dǎo)老師：王偉明 I Abstract Chinese Micro Film Advertising and Brand Communication Chinese Micro Film Advertising and Brand Communication Abstract With network infrastructure, mobile devices, the rapid popularization, the scale of Chinese Internet users has exceeded five hundred millio

  本文關(guān)鍵詞：中國微電影廣告與品牌傳播，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。