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蔡晴：電影《大鬧東�！肪W(wǎng)絡(luò)營銷策劃案；不管怎樣，電影營銷是一個持久戰(zhàn)，貫穿電影的生命周；此外，面對日新月異的營銷環(huán)境，，在電影的實際營銷過；四、總結(jié)；電影并非是有知名導(dǎo)演,有大明星,電影就能有好票房；中國網(wǎng)民眾多，網(wǎng)絡(luò)傳播速度快，網(wǎng)絡(luò)營銷成本相對較；第12頁共14頁；2016屆工商管理專業(yè)學(xué)士學(xué)位論文；致謝語；光陰似箭，時光如水，大學(xué)幾年時間恍如白駒過隙,自；

蔡晴：電影《大鬧東海》網(wǎng)絡(luò)營銷策劃案

不管怎樣，電影營銷是一個持久戰(zhàn)，貫穿電影的生命周期始終，電影下映后還會在各大視頻門戶網(wǎng)站進行VIP放映，即通俗的會員觀看，如果上映期間電影評分高在與門戶視頻網(wǎng)站上談后期電影放送權(quán)限的時候也好提高價碼，增加電影收入，營銷對產(chǎn)品的重要性顯而易見。

此外，面對日新月異的營銷環(huán)境，在電影的實際營銷過程當(dāng)中難免遇到突發(fā)情況以致無法達到預(yù)期目標(biāo)，因此要時刻做好調(diào)整策略的準(zhǔn)備，迅速查找原因，積極應(yīng)對，及時調(diào)整。

四、總結(jié)

電影并非是有知名導(dǎo)演,有大明星,電影就能有好票房,如果不去探究適合自身的營銷戰(zhàn)略,電影產(chǎn)業(yè)就會陷入非常不利的尷尬境地。好萊塢的成績有目共睹，這與其品牌營銷有著密切關(guān)系，努力打造電影的好口碑，進行品牌營銷一直是電影產(chǎn)業(yè)孜孜不倦的追求,一方面保留老顧客，另一方面發(fā)展新顧客，同時又實現(xiàn)新顧客到老顧客的成功轉(zhuǎn)化，這對產(chǎn)業(yè)的長遠發(fā)展有重要意義，面對諸如此類的成功案例值得我們?nèi)ヌ接懞蛯W(xué)習(xí)。

中國網(wǎng)民眾多，網(wǎng)絡(luò)傳播速度快，網(wǎng)絡(luò)營銷成本相對較低，通過網(wǎng)絡(luò)營銷宣傳造勢相較傳統(tǒng)營銷來看更易形成滾雪球效應(yīng)，在電影初上映的關(guān)鍵時期,良好的口碑是號召更多觀眾進入影院觀影的強大動力,借用口碑的這把火將票房越燒越旺。今年賀歲檔有些電影因為在網(wǎng)絡(luò)上的評分過低導(dǎo)致后勁不足,最終票房遠遠低于預(yù)期,足以說明網(wǎng)絡(luò)口碑維護對一部電影的命運的重要性。網(wǎng)絡(luò)營銷策劃是電影營銷策劃的重要分支,就中國電影目前的營銷慣例而言,網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為兵家必爭之地。但在大部分電影的營銷執(zhí)行中,傳統(tǒng)營銷依舊占據(jù)了主要地位，電影網(wǎng)絡(luò)營銷在我國所受的重視還不夠,反而是中小成本電因受到成本限制將網(wǎng)絡(luò)營銷作為重點突破口。即便如此,中小成本的電影營銷也必然有傳統(tǒng)營銷的參與,整合營銷，即將網(wǎng)絡(luò)和傳統(tǒng)營銷整合起來的，因時因地而異地選擇適合自身的營銷策略才是取得票房佳績的王道。

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2016屆工商管理專業(yè)學(xué)士學(xué)位論文

致謝語

光陰似箭，時光如水，大學(xué)幾年時間恍如白駒過隙,自己從一個懵懵懂懂的女生成長到初步掌握一定知識和專業(yè)技能的應(yīng)屆畢業(yè)生,我堅信,這種質(zhì)的變化將是我人生發(fā)展的不可或缺的重要一環(huán),這將是我人生中最寶貴的精神財富。我堅信，在校學(xué)到的種種足以使我受益終身。

在這短短的幾年里,我深切感受到自己在學(xué)習(xí)上和人格塑造上的成長和進步，文理學(xué)院給了我家的感覺，而這些都離不開平日里學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)注，老師們的教導(dǎo)，周圍的同學(xué)的幫助。此時此刻,我必須感謝那些關(guān)心我并幫助我成長的人。尤其感謝我的指導(dǎo)老師訾曉杰，不辭辛勞地指導(dǎo)、修改這篇論文，提供了大量建設(shè)性的意見，感謝輔導(dǎo)員王陶老師在我這幾年的學(xué)習(xí)生活上的關(guān)照。謝謝所有的老師長期以來在日常生活學(xué)習(xí)中給予我的幫助，雖然這里沒有提及到,但是你們的教誨將影響我的一生。馬上要和美麗的文理學(xué)院說再見了,在未來的生活和工作中，我必秉承文理博文達理精神,感念師恩,發(fā)憤圖強,爭取為文理的發(fā)展做出自己的貢獻!

時間倉促，加之自身專業(yè)水平和寫作能力的局限，論文必然存在尚待修繕的問題，敬請閱讀此文的各位老師、專家、同學(xué)給予指正，萬分感謝！

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蔡晴：電影《大鬧東海》網(wǎng)絡(luò)營銷策劃案

參考文獻

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