本文關鍵詞：電影《101次求婚》網絡營銷策劃案，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

蔡晴：電影《大鬧東�！肪W絡營銷策劃案；不管怎樣，電影營銷是一個持久戰(zhàn)，貫穿電影的生命周；此外，面對日新月異的營銷環(huán)境，，在電影的實際營銷過；四、總結；電影并非是有知名導演,有大明星,電影就能有好票房；中國網民眾多，網絡傳播速度快，網絡營銷成本相對較；第12頁共14頁；2016屆工商管理專業(yè)學士學位論文；致謝語；光陰似箭，時光如水，大學幾年時間恍如白駒過隙,自；

蔡晴：電影《大鬧東海》網絡營銷策劃案

不管怎樣，電影營銷是一個持久戰(zhàn)，貫穿電影的生命周期始終，電影下映后還會在各大視頻門戶網站進行VIP放映，即通俗的會員觀看，如果上映期間電影評分高在與門戶視頻網站上談后期電影放送權限的時候也好提高價碼，增加電影收入，營銷對產品的重要性顯而易見。

此外，面對日新月異的營銷環(huán)境，在電影的實際營銷過程當中難免遇到突發(fā)情況以致無法達到預期目標，因此要時刻做好調整策略的準備，迅速查找原因，積極應對，及時調整。

四、總結

電影并非是有知名導演,有大明星,電影就能有好票房,如果不去探究適合自身的營銷戰(zhàn)略,電影產業(yè)就會陷入非常不利的尷尬境地。好萊塢的成績有目共睹，這與其品牌營銷有著密切關系，努力打造電影的好口碑，進行品牌營銷一直是電影產業(yè)孜孜不倦的追求,一方面保留老顧客，另一方面發(fā)展新顧客，同時又實現新顧客到老顧客的成功轉化，這對產業(yè)的長遠發(fā)展有重要意義，面對諸如此類的成功案例值得我們去探討和學習。

中國網民眾多，網絡傳播速度快，網絡營銷成本相對較低，通過網絡營銷宣傳造勢相較傳統(tǒng)營銷來看更易形成滾雪球效應，在電影初上映的關鍵時期,良好的口碑是號召更多觀眾進入影院觀影的強大動力,借用口碑的這把火將票房越燒越旺。今年賀歲檔有些電影因為在網絡上的評分過低導致后勁不足,最終票房遠遠低于預期,足以說明網絡口碑維護對一部電影的命運的重要性。網絡營銷策劃是電影營銷策劃的重要分支,就中國電影目前的營銷慣例而言,網絡已經成為兵家必爭之地。但在大部分電影的營銷執(zhí)行中,傳統(tǒng)營銷依舊占據了主要地位，電影網絡營銷在我國所受的重視還不夠,反而是中小成本電因受到成本限制將網絡營銷作為重點突破口。即便如此,中小成本的電影營銷也必然有傳統(tǒng)營銷的參與,整合營銷，即將網絡和傳統(tǒng)營銷整合起來的，因時因地而異地選擇適合自身的營銷策略才是取得票房佳績的王道。

第 12 頁 共 14 頁

2016屆工商管理專業(yè)學士學位論文

致謝語

光陰似箭，時光如水，大學幾年時間恍如白駒過隙,自己從一個懵懵懂懂的女生成長到初步掌握一定知識和專業(yè)技能的應屆畢業(yè)生,我堅信,這種質的變化將是我人生發(fā)展的不可或缺的重要一環(huán),這將是我人生中最寶貴的精神財富。我堅信，在校學到的種種足以使我受益終身。

在這短短的幾年里,我深切感受到自己在學習上和人格塑造上的成長和進步，文理學院給了我家的感覺，而這些都離不開平日里學校領導的關注，老師們的教導，周圍的同學的幫助。此時此刻,我必須感謝那些關心我并幫助我成長的人。尤其感謝我的指導老師訾曉杰，不辭辛勞地指導、修改這篇論文，提供了大量建設性的意見，感謝輔導員王陶老師在我這幾年的學習生活上的關照。謝謝所有的老師長期以來在日常生活學習中給予我的幫助，雖然這里沒有提及到,但是你們的教誨將影響我的一生。馬上要和美麗的文理學院說再見了,在未來的生活和工作中，我必秉承文理博文達理精神,感念師恩,發(fā)憤圖強,爭取為文理的發(fā)展做出自己的貢獻!

時間倉促，加之自身專業(yè)水平和寫作能力的局限，論文必然存在尚待修繕的問題，敬請閱讀此文的各位老師、專家、同學給予指正，萬分感謝！

第 13 頁 共 14 頁

蔡晴：電影《大鬧東海》網絡營銷策劃案

參考文獻

[l]俞劍紅、翁腸.電影市場營銷學[M].北京:中國電影出版社,2008.

[2]（美）菲利普?科特勒、喬安妮?雪芙.票房營銷 [M].陳慶春等譯.中國人民大學出版社2004年版.

[3]（美）凱文?萊恩?凱勒.戰(zhàn)略品牌管理[M].李乃和、吳瑾、鄒琦、高維和等譯.中國人民大學出版社2007年版.

[4]尹世杰 消費經濟學[M].長沙 湖南人民出版社2003年

[5]黃一峰,電影市場學[M].中國電影出版社.2005.1

[6]夏衛(wèi)國,電影票房營銷[M]北京 中國電影出版社2009.1

[7]狄煒燁、鄭明軒、于珊珊.微信公眾平臺營銷策劃與管理應用[J].對外經貿2015年第1期

[8]邵夢燁.電影《101次求婚》網絡營銷策劃案[J].2013.5

[9]李珊 川渝地區(qū)電影消費環(huán)境研究[J].2014

[10] 人民網 財經頻道綜合.盤點：2015年度中國國產影片票房前十名, 1206/c67107-27893508.html,2015

[11]中國互聯(lián)網絡信息中心，2014-2015中國網民各類互聯(lián)網應用的使用率. /201601/t20160122_53283.htm,2015

[12]袁凌風.電影口碑營銷的教科書——《大圣歸來》[J].商學院 山東 煙臺 264000）

[13]張勇,鄭品海,黃沛.美國電影的整合營銷傳播體系.電影藝術[J].2003,2.

[14]陳霞.淺析中國電影營銷.理論廣角[J].2013年3月（下旬刊）

[15]王晶.新媒體背景下的電影營銷手段探究[J].2014.5

第 14 頁 共 14 頁

最新搜索

電影《大鬧東海》網絡營銷策劃案

鳥兒的偵察報告178

今麥郎公司78

趙勇 安徽省長

[單選題] “知人者智,自知者明”,這句話與下列哪一項內容有

描寫看書入迷的句子

一份書單(二) 文梁由之

誰動了我的鉛筆1

有關多面體與球習題36

1至100序數詞,基數詞,星期,月份93

  本文關鍵詞：電影《101次求婚》網絡營銷策劃案，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。