本文選題：微電影眾籌 + 運行策略��； 參考：《江西財經(jīng)大學(xué)》2016年碩士論文

【摘要】：伴隨互聯(lián)網(wǎng)時代的到來,新媒體和終端的不斷進步,在線支付系統(tǒng)的迅速發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟迅速崛起。眾籌這一新型的融資方式進入微電影行業(yè),成為一種新型的融資手段,受到投資者、影視從業(yè)者和影視愛好者的關(guān)注。通過投融資與微電影的結(jié)合,微電影眾籌以一個嶄新的形態(tài)實現(xiàn)投資者與創(chuàng)作者在微電影行業(yè)的價值共創(chuàng)。文章結(jié)合價值共創(chuàng)理論的DART模型,對眾籌網(wǎng)站上10個典型微電影眾籌案例分析,總結(jié)微電影主要的眾籌方式和運作的基本流程。發(fā)現(xiàn)微電影眾籌具有投資者的大眾性,主體的模糊性,籌資過程的廣告性以及項目的分散性等特征。通過微電影眾籌典型案例的分析,得出微電影眾籌過程中的基本特點:形成了多元化的微電影眾籌模式:獎勵式眾籌、捐贈式眾籌和股權(quán)式眾籌;確立了微電影眾籌運行的基本流程:提交項目、審核項目、展示項目、資金眾籌、回報監(jiān)管;構(gòu)建了專業(yè)化的微電影眾籌平臺結(jié)構(gòu)。同時也發(fā)現(xiàn)微電影眾籌在運行過程中存微電影眾籌評價指標(biāo)設(shè)置不合理;微電影眾籌過程中投資者與發(fā)起人缺乏互動;微電影眾籌項目傳播渠道單一;微電影眾籌缺乏整套制度規(guī)范等問題。通過對微電影眾籌運作過程中的特點與不足的分析,結(jié)合價值共創(chuàng)理論,為微電影眾籌運行提供幾點創(chuàng)新策略:第一,通過采用領(lǐng)投加跟投的微電影眾籌參與制度,按需求科學(xué)制定微電影眾籌的目標(biāo)資金,制定有效的籌資時限來實現(xiàn)股權(quán)式眾籌為主的微電影眾籌模式;第二,發(fā)起人通過培養(yǎng)眾籌投資者,維系與投資者的關(guān)系,籌資完成后深化投資合作來增強微電影眾籌過程中投資者與發(fā)起人的對話;第三,通過利用微電影眾籌平臺提供的推廣工具,充分發(fā)揮項目發(fā)起團隊成員的傳播能力,將項目推廣工作承包給專業(yè)團隊來豐富微電影眾籌的傳播渠道;第四,通過確保微電影項目發(fā)起人身份的真實,保護微電影項目發(fā)起人的知識產(chǎn)權(quán),提供微電影眾籌失信問題的法律救濟來建立完整的微電影眾籌制度,最終促進微電影的價值共創(chuàng)和微電影行業(yè)的健康發(fā)展。目前,微電影眾籌是我國影視產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域發(fā)展和研究的熱點,文章主要的創(chuàng)新之處在于對微電影眾籌這一新型融資方式的研究,并結(jié)合個案研分析來探究我國微電影眾籌運行的基本特點與不足之處。運用價值共創(chuàng)理論,結(jié)合價值共創(chuàng)的DART模型,闡述了發(fā)展我國微電影眾籌的創(chuàng)新策略。
[Abstract]:With the advent of the Internet era, the continuous progress of new media and terminals, the rapid development of online payment system, the rapid rise of the Internet economy. As a new financing method, crowdfunding has become a new financing method, which has attracted the attention of investors, film and television practitioners and film lovers. Through the combination of investment and financing, micro-film crowdfunding realizes the value of investors and creators in the micro-film industry in a new form. Based on the DART model of value creation theory, this paper analyzes 10 typical microfilm crowdfunding cases on crowdfunding website, and summarizes the main crowdfunding methods and basic operation flow of micro-film. It is found that microfilm crowdfunding is characterized by the popularity of investors, the fuzziness of the main body, the advertising of the financing process and the dispersion of projects. Through the analysis of the typical case of micro-film crowdfunding, the basic characteristics of micro-film crowdfunding process are obtained: the multi-mode of micro-film crowdfunding: reward crowdfunding, donation crowdfunding and shareholding crowdfunding; The basic flow of microfilm crowdfunding operation is established: submitting projects, auditing projects, displaying projects, financing crowdfunding, supervising returns, and constructing a specialized micro-film crowdfunding platform structure. At the same time, it is found that the evaluation index of microfilm crowdfunding is unreasonable in the course of operation, the investors and sponsors lack of interaction in the process of microfilm crowdfunding, the channel of microfilm crowdfunding project communication is single; The micro-film crowdfunding lacks the whole system standard and so on. Based on the analysis of the characteristics and deficiencies in the operation of micro-film crowdfunding and the theory of value creation, this paper provides several innovative strategies for the operation of micro-film crowdfunding: first, by adopting the micro-film crowdfunding participation system, According to the demand science, the target funds of micro-film crowdfunding are formulated, and the effective financing time limit is established to realize the micro-film crowdfunding mode based on equity crowdfunding. Second, the promoters maintain the relationship with investors by cultivating crowdfunding investors. Further investment cooperation after financing is completed to enhance the dialogue between investors and sponsors in the process of micro-film crowdfunding; third, by using the promotion tools provided by the micro-film crowdfunding platform, we can give full play to the communication ability of the members of the project initiation team. Contract the project promotion work to the professional team to enrich the dissemination channels of microfilm crowdfunding; fourth, protect the intellectual property rights of the microfilm project sponsors by ensuring the true identity of the promoters of microfilm projects, To provide legal relief to the problem of microfilm crowdfunding breach of credit to establish a complete micro-film crowd-funding system, and ultimately to promote the value of micro-film and the healthy development of micro-film industry. At present, micro-film crowdfunding is a hot spot in the field of film and television industry in China. The main innovation of this paper is the research on micro-film crowdfunding, which is a new financing method. Combined with case study and analysis to explore the basic characteristics and shortcomings of the running of micro-film crowdfunding in China. Based on the theory of value creation and the DART model of value creation, this paper expounds the innovative strategy of developing Chinese micro film crowdfunding.
【學(xué)位授予單位】：江西財經(jīng)大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：J943

【相似文獻】

相關(guān)期刊論文 前2條

1 許嘉;;點名要答“到!”——眾籌,改變電影業(yè)生態(tài)的一種可能[J];大眾電影;2013年19期

2 ;[J];;年期

相關(guān)重要報紙文章 前10條

1 深圳特區(qū)報記者 方勝;80%以上新公益項目發(fā)起人是年輕人[N];深圳特區(qū)報;2014年

2 記者 王茵 張偉;金育輝會見銅銦鎵硒太陽能薄膜電池組件項目發(fā)起人李裕國[N];遼源日報;2013年

3 新金融記者 曹曉龍;眾籌啟示錄[N];新金融觀察;2014年

4 見習(xí)記者 張冰梓;94.5億巨資投向橫琴新區(qū)[N];珠海特區(qū)報;2010年

5 記者 沈燕云;孫月英會見“為中國而教”項目發(fā)起人沈世德[N];中國遠洋報;2013年

6 本報記者 霍玉菡 楊穎;眾籌前身：集體玩轉(zhuǎn)小清新[N];中國貿(mào)易報;2014年

7 本報見習(xí)記者 王曉;走進眾籌模式：叫賣創(chuàng)意 收獲夢想[N];國際商報;2012年

8 記者 侯云龍;阿里娛樂寶上線 年化收益率達7%[N];經(jīng)濟參考報;2014年

9 見習(xí)記者 劉筱攸;中國式眾籌平臺的尷尬[N];證券時報;2013年

10 本報記者 劉妮麗;文化眾籌“怪現(xiàn)狀”[N];中國文化報;2014年

相關(guān)博士學(xué)位論文 前1條

1 李公祥;回購契約視角下的BT項目投資控制研究[D];天津大學(xué);2012年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條

1 李賀;BT項目發(fā)起人在實施階段的投資控制研究[D];河北工業(yè)大學(xué);2015年

2 吳俊杰;眾籌商業(yè)模式的融資激勵約束研究[D];暨南大學(xué);2015年

3 李奕瑩;我國互聯(lián)網(wǎng)眾籌的法律監(jiān)管研究[D];江西財經(jīng)大學(xué);2015年

4 王閱章;中交路建邯鄲南環(huán)立交橋BT項目投資風(fēng)險控制研究[D];長沙理工大學(xué);2014年

5 王煊亞;論中國股權(quán)眾籌中投資人權(quán)益的保護[D];首都經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué);2016年

6 李鑫;眾籌平臺商業(yè)模式研究[D];暨南大學(xué);2016年

7 謝國明(CHEA KOKMENG);基于風(fēng)險分析的眾籌最佳規(guī)模與募集策略研究[D];東南大學(xué);2016年

8 田雅婷;我國眾籌模式價值及風(fēng)險分析[D];西南財經(jīng)大學(xué);2016年

9 翁英英;我國微電影眾籌運行的發(fā)展與創(chuàng)新[D];江西財經(jīng)大學(xué);2016年

10 王宇;BT模式下項目發(fā)起人對基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的管理研究[D];重慶大學(xué);2008年

，

本文編號：1821946