本文關(guān)鍵詞：中國(guó)系列電影目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略分析，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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湖南大學(xué)碩士學(xué)位論文中國(guó)系列電影目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略分析姓名:陳一玙申請(qǐng)學(xué)位級(jí)別:碩士專(zhuān)業(yè):新聞傳播學(xué)指導(dǎo)教師:彭祝斌;李凌沙20120528中國(guó)系列電影目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略分析摘要系列電影是指內(nèi)容具有邏輯連續(xù)性,多集成部并構(gòu)成系列的影片集合。作為一種新的電影類(lèi)型,系列電影在短時(shí)間內(nèi)迅速風(fēng)靡全球,成為好萊塢制作高票房電影的首要選擇。與好萊塢系列電影的蓬勃發(fā)展相比,中國(guó)系列電影還處于剛剛起步的階段,耳熟能詳?shù)南盗须娪扒缚蓴?shù)。究其原因,還在于電影制片商缺少針對(duì)中國(guó)系列電影目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的有效策略。本文依據(jù)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論,分別從目標(biāo)市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)選擇以及目標(biāo)市場(chǎng)定位三個(gè)方面,分析了中國(guó)系列電影的目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀,并針對(duì)中國(guó)系列電影目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中存在的問(wèn)題,提出了相應(yīng)的對(duì)策。中國(guó)系列電影的目標(biāo)市場(chǎng)的細(xì)分具有一定的標(biāo)準(zhǔn),基本標(biāo)準(zhǔn)有三個(gè),即受眾的基本特征、心理特征以及受眾的行為特征。中國(guó)系列電影目標(biāo)市場(chǎng)的細(xì)分,可以采取先驗(yàn)市場(chǎng)細(xì)分和后驗(yàn)市場(chǎng)細(xì)分兩種方法,并遵循確認(rèn)目標(biāo)市場(chǎng)細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)、收集受眾分類(lèi)數(shù)據(jù)、選定細(xì)分目標(biāo)市場(chǎng)三個(gè)步驟。目標(biāo)市場(chǎng)潛量、受眾購(gòu)買(mǎi)力、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況以及電影制片商目標(biāo)是中國(guó)系列電影目標(biāo)市場(chǎng)選擇的標(biāo)準(zhǔn),電... 內(nèi)容來(lái)自轉(zhuǎn)載請(qǐng)標(biāo)明出處.

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