本文關(guān)鍵詞：海底撈式餐飲企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

網(wǎng)友yinding近日為您收集整理了關(guān)于工商管理畢業(yè)論文 海底撈式餐飲企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略研究.pdf的文檔，希望對(duì)您的工作和學(xué)習(xí)有所幫助。以下是文檔介紹：NetworkMarketingStrategyResearchofHaidilaoTypeCateringEnterprisesCandidate:XuWeiMajor:BusinessAdministrationSupervisor: Prof.LiChangjiangHuazhongUniversityofScienceandTechnologyWuhan, Hubei430074,P. R. ChinaOctober,2012關(guān)鍵詞:電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷餐飲行業(yè)餐飲企業(yè)本文第一章為緒論。該章主要介紹論文的意義和內(nèi)容;概述當(dāng)代營(yíng)銷理論以及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的產(chǎn)生、含義和特征。第二章為我國(guó)餐飲業(yè)的概況以及餐飲營(yíng)銷概述。主要介紹我國(guó)餐飲業(yè)概況,包括現(xiàn)狀以及發(fā)展趨勢(shì);同時(shí)介紹了我國(guó)餐飲營(yíng)銷的概念和特點(diǎn)。第三章為我國(guó)餐飲營(yíng)銷模式分析。該章對(duì)餐飲營(yíng)銷傳統(tǒng)模式以及餐飲營(yíng)銷的新興模式------餐飲網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷進(jìn)行了分析。第四章為海底撈公司營(yíng)銷環(huán)境分析。該章對(duì)海底撈公司進(jìn)行了介紹;并對(duì)海底撈公司內(nèi)外部市場(chǎng)環(huán)境進(jìn)行了分析,總結(jié)出1.2.1市場(chǎng)營(yíng)銷理論的系統(tǒng)化與成熟時(shí)期現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷理論是與社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展相伴而生的,最早起源于20世紀(jì)初的美國(guó)。由產(chǎn)能過(guò)剩而導(dǎo)致的供給需求矛盾日益突出,商品銷售問(wèn)題亟待解決。一直到20世紀(jì)30年代,這一理論不斷深化發(fā)展。這一時(shí)期正是市場(chǎng)營(yíng)銷理論的系統(tǒng)化時(shí)期,其主要內(nèi)容包括:產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷的研究;市場(chǎng)營(yíng)銷理論體系的簡(jiǎn)化;市場(chǎng)營(yíng)銷方法的突破。20世紀(jì)50一60年代是市場(chǎng)營(yíng)銷理論的成熟時(shí)期。在此階段,隨著市場(chǎng)營(yíng)銷理論框架的形成,市場(chǎng)營(yíng)銷理論研究進(jìn)入成熟時(shí)期。1)產(chǎn)品生命周期概念的提出1966年,美國(guó)哈佛大學(xué)教授雷蒙德·弗農(nóng)發(fā)表了《產(chǎn)品周期中的國(guó)際軟件產(chǎn)品生命周期理論投資與國(guó)際貿(mào)易》的文章。在文中,他首次提出了產(chǎn)品生命周期理論,正式開(kāi)啟了理論界對(duì)這一觀點(diǎn)的研究與深化。2)市場(chǎng)細(xì)分原理的提出該原理于1956年由美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教授溫德?tīng)?#183;史密斯提出,其體現(xiàn)出的“以消費(fèi)者為核心”的理念迅速被企業(yè)應(yīng)用。由此,市場(chǎng)細(xì)分理論也構(gòu)成了現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷理論的一個(gè)重要組成部分。3)營(yíng)銷組合理論的提出1964年,美國(guó)哈佛大學(xué)教授尼爾·伯頓最早提出了營(yíng)銷組合概念。在此之后,理查德克萊教授又將其予以細(xì)化,列出了產(chǎn)品、定價(jià)、促銷、渠道四大營(yíng)銷組合要素。2)綠色營(yíng)銷的興起近年來(lái),隨著全球變暖,環(huán)境污染等問(wèn)題的日益暴露。綠色環(huán)保成為企業(yè)營(yíng)銷的一個(gè)新的訴求點(diǎn),綠色營(yíng)銷概念也因此誕生。它是以滿足消費(fèi)者和經(jīng)營(yíng)者的共同利益為目的的社會(huì)綠色需求管理,以保護(hù)生態(tài)環(huán)境為宗旨。將企業(yè)自身利益、消費(fèi)者利益和環(huán)境保護(hù)利益三者統(tǒng)一起來(lái),以此為中心,對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行構(gòu)思、設(shè)計(jì)、銷售和制造。在可以預(yù)見(jiàn)的將來(lái),它必將成為一種新興的營(yíng)銷理論,為企業(yè)廣泛關(guān)

1

  本文關(guān)鍵詞：海底撈式餐飲企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。