【摘要】： 由于審計(jì)服務(wù)的過(guò)度供給與需求不足,導(dǎo)致我國(guó)審計(jì)市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng),會(huì)計(jì)師事務(wù)所的審計(jì)定價(jià)行為呈現(xiàn)出較大程度上的非理性混亂,隨著行為經(jīng)濟(jì)學(xué)理論在審計(jì)判斷領(lǐng)域的引入,審計(jì)定價(jià)的行為經(jīng)濟(jì)學(xué)研究也應(yīng)該受到關(guān)注,但目前國(guó)內(nèi)外在這方面的研究還是微乎其微。 基于這種現(xiàn)狀,本文首先從理論上分析了錨定與調(diào)整啟發(fā)式理論與前景理論在審計(jì)定價(jià)判斷與決策中的應(yīng)用。之后,文章從實(shí)驗(yàn)研究角度,首先利用問(wèn)卷調(diào)查較全面地分析了審計(jì)定價(jià)各影響因素的影響權(quán)重,然后對(duì)長(zhǎng)沙、北京和深圳三個(gè)地區(qū)的多家事務(wù)所的部分從業(yè)人員進(jìn)行了實(shí)驗(yàn),檢驗(yàn)了審計(jì)定價(jià)過(guò)程中的錨定與調(diào)整效應(yīng)。研究得出,站在事務(wù)所的角度,審計(jì)定價(jià)人員認(rèn)為客戶因素對(duì)審計(jì)定價(jià)的影響程度最大,審計(jì)市場(chǎng)因素次之,事務(wù)所因素對(duì)定價(jià)影響最小;在不確定性環(huán)境下,審計(jì)定價(jià)人員運(yùn)用錨定與調(diào)整啟發(fā)法進(jìn)行審計(jì)定價(jià)時(shí),客戶所在地相關(guān)部門(mén)制定的定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)會(huì)產(chǎn)生錨定效應(yīng),對(duì)初始定價(jià)產(chǎn)生顯著影響;在不斷獲得新信息的過(guò)程中,定價(jià)人員會(huì)根據(jù)所獲得的新信息在初始定價(jià)的基礎(chǔ)上不斷重新調(diào)整其審計(jì)定價(jià);客戶風(fēng)險(xiǎn)程度的高低及事務(wù)所綜合評(píng)價(jià)狀況的好壞對(duì)審計(jì)人員的定價(jià)都有顯著影響;若客戶風(fēng)險(xiǎn)程度高,定價(jià)人員極有可能在先前定價(jià)基礎(chǔ)上調(diào)高審計(jì)定價(jià),反之,則有可能調(diào)低審計(jì)定價(jià);若事務(wù)所綜合評(píng)價(jià)狀況佳,定價(jià)人員極有可能在先前定價(jià)基礎(chǔ)上調(diào)高審計(jì)定價(jià),反之,則有可能調(diào)低審計(jì)定價(jià)。最后,針對(duì)實(shí)驗(yàn)研究結(jié)論,作者提出了相應(yīng)的政策建議。
[Abstract]:The excessive supply and insufficient demand of audit services lead to fierce competition in the audit market of our country, and the audit pricing behavior of accounting firms presents irrational chaos to a large extent. With the introduction of behavioral economics theory in the field of audit judgment, the behavioral economics research of audit pricing should also be paid attention to, but at present, the research on this aspect at home and abroad is still very little. Based on this situation, this paper first theoretically analyzes the application of the heuristic theory of anchoring and adjustment and the theory of prospect in the judgment and decision of audit pricing. Then, from the perspective of experimental research, the paper makes a comprehensive analysis of the influencing factors of audit pricing by means of questionnaires, and then carries out experiments on some employees of many firms in Changsha, Beijing and Shenzhen. The effect of anchoring and adjustment in the process of audit pricing is tested. The study shows that from the perspective of the firm, the audit pricing personnel think that customer factors have the greatest impact on audit pricing, audit market factors second, and firm factors have the least impact on pricing. In the uncertain environment, when audit pricing personnel use anchoring and adjustment heuristic method to audit pricing, the pricing standards formulated by relevant departments in customer location will have anchoring effect, which will have a significant impact on initial pricing. In the process of continuously obtaining new information, the pricing personnel will constantly readjust their audit pricing on the basis of the initial pricing according to the new information obtained; The degree of customer risk and the comprehensive evaluation of firms have a significant impact on the pricing of auditors; If the risk level of customers is high, it is very likely that the pricing personnel will increase the audit pricing on the basis of the previous pricing, otherwise, it may reduce the audit pricing. If the firm comprehensive evaluation is in good condition, it is very likely that the price-maker will increase the audit price on the basis of the previous pricing, otherwise, the audit price may be lowered. Finally, the author puts forward the corresponding policy suggestions for the conclusion of the experimental research.
【學(xué)位授予單位】：湖南大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2008
【分類號(hào)】：F239.0;F224

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本文編號(hào)：2400305