【摘要】：隨著云計(jì)算服務(wù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈,企業(yè)需要快速響應(yīng)用戶的各項(xiàng)需求。由于云計(jì)算服務(wù)具有將固定成本轉(zhuǎn)換為可變成本的獨(dú)特性質(zhì),其供應(yīng)商可以通過不斷細(xì)分IT服務(wù)市場(chǎng)獲取更多的利益。隨著服務(wù)資源分配方式多樣化的發(fā)展,IT服務(wù)的定價(jià)方式也在不斷創(chuàng)新。云計(jì)算顛覆傳統(tǒng)IT服務(wù)獲取方式,為用戶提供一種按需獲取IT服務(wù)的途徑,像按需定價(jià)和認(rèn)購(gòu)定價(jià)這樣靈活付費(fèi)的方式應(yīng)運(yùn)而生。研究用戶對(duì)定價(jià)機(jī)制的選擇問題以及云計(jì)算服務(wù)供應(yīng)商在兩種定價(jià)機(jī)制下的收益情況,對(duì)提高云計(jì)算服務(wù)供應(yīng)商企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)意義重大。首先,考慮云計(jì)算服務(wù)定價(jià)的影響因素。從云計(jì)算服務(wù)供應(yīng)商的角度分析,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),云計(jì)算服務(wù)的投資成本、維護(hù)成本、折舊,云計(jì)算服務(wù)的質(zhì)量屬性,用戶租用云計(jì)算服務(wù)的時(shí)間或期限等會(huì)影響云計(jì)算服務(wù)的定價(jià)。從用戶角度分析,用戶需求,使用經(jīng)驗(yàn)及使用偏好等影響云計(jì)算服務(wù)定價(jià)。在這些因素中,用戶使用時(shí)長(zhǎng)可以體現(xiàn)用戶需求,衡量用戶采納云計(jì)算服務(wù)成本和云計(jì)算服務(wù)供應(yīng)商收益,研究以用戶使用時(shí)長(zhǎng)為依據(jù)比較兩種定價(jià)機(jī)制。其次,基于BS模型比較兩種定價(jià)機(jī)制。將云計(jì)算服務(wù)定價(jià)模型的參數(shù)與BS模型中的參數(shù)進(jìn)行匹配。根據(jù)BS模型的看漲、看跌公式,計(jì)算用戶在約定服務(wù)時(shí)長(zhǎng)T內(nèi)的云計(jì)算服務(wù)價(jià)格,分別求解T固定時(shí)的最高價(jià)格和最低價(jià)格,T隨機(jī)時(shí)的價(jià)格范圍。結(jié)果發(fā)現(xiàn),當(dāng)T固定時(shí),到期市場(chǎng)價(jià)格及用戶效用系數(shù)對(duì)兩種定價(jià)機(jī)制下云計(jì)算服務(wù)供應(yīng)商的收益影響趨勢(shì)相同。具體為到期市場(chǎng)價(jià)格和用戶效用系數(shù)較小時(shí),用戶會(huì)選擇按需定價(jià)機(jī)制;到期市場(chǎng)價(jià)格和用戶效用系數(shù)較大時(shí),用戶會(huì)選擇認(rèn)購(gòu)定價(jià)機(jī)制。T隨機(jī)時(shí),根據(jù)用戶效用函數(shù)和云計(jì)算服務(wù)供應(yīng)商的收益函數(shù),可以得出云計(jì)算服務(wù)的最優(yōu)收益區(qū)間值。且當(dāng)T較小時(shí),用戶會(huì)選擇按需定價(jià)機(jī)制;當(dāng)T較大時(shí),用戶會(huì)選擇認(rèn)購(gòu)定價(jià)機(jī)制。然后,研究?jī)煞N定價(jià)機(jī)制對(duì)用戶可持續(xù)性采納云計(jì)算服務(wù)的影響。構(gòu)建定價(jià)機(jī)制對(duì)用戶長(zhǎng)期性、穩(wěn)定性、連續(xù)性采納云計(jì)算服務(wù)影響的研究框架,依據(jù)采納理論設(shè)立測(cè)量題項(xiàng),設(shè)計(jì)及發(fā)放調(diào)查問卷,整理回收問卷原始數(shù)據(jù)并分析,采用層次回歸分析方法進(jìn)行假設(shè)驗(yàn)證。結(jié)果發(fā)現(xiàn),定價(jià)機(jī)制與用戶可持續(xù)性采納云計(jì)算服務(wù)具有顯著相關(guān)性,具體體現(xiàn)在定價(jià)機(jī)制對(duì)用戶采納云計(jì)算服務(wù)的長(zhǎng)期性、穩(wěn)定性和連續(xù)性的顯著影響。按需機(jī)制適用于用戶短期,靈活的采納云計(jì)算服務(wù);認(rèn)購(gòu)定價(jià)機(jī)制適用于用戶長(zhǎng)期,穩(wěn)定的采納云計(jì)算服務(wù)。用戶體驗(yàn)對(duì)定價(jià)機(jī)制和用戶長(zhǎng)期性采納云計(jì)算服務(wù)具有顯著的調(diào)節(jié)作用。按需定價(jià)機(jī)制適用于用戶短期需求,而用戶體驗(yàn)會(huì)改變用戶采納云計(jì)算服務(wù)的使用時(shí)長(zhǎng),進(jìn)而選擇認(rèn)購(gòu)定價(jià)方式;認(rèn)購(gòu)定價(jià)機(jī)制適用于用戶長(zhǎng)期需求,用戶體驗(yàn)會(huì)增強(qiáng)用戶選擇認(rèn)購(gòu)定價(jià)機(jī)制傾向。最后,根據(jù)研究結(jié)論,云計(jì)算服務(wù)供應(yīng)商應(yīng)針對(duì)不同的用戶類型進(jìn)行區(qū)分,制定定價(jià)機(jī)制時(shí)應(yīng)注重用戶需求,為其推薦相應(yīng)的定價(jià)機(jī)制;推出更為全面的,云計(jì)算服務(wù)組合的多樣的、不同時(shí)長(zhǎng)的體驗(yàn)活動(dòng),有助于引導(dǎo)用戶選擇認(rèn)購(gòu)定價(jià)機(jī)制;對(duì)云計(jì)算服務(wù)制定定價(jià)單位時(shí),可以重點(diǎn)關(guān)注時(shí)間對(duì)不同定價(jià)機(jī)制的區(qū)分,以滿足用戶比較定價(jià)機(jī)制的需求。
【圖文】：

逑圖３－３云計(jì)算服務(wù)供應(yīng)商的收益隨到期市場(chǎng)價(jià)格Ｋ的變化逡逑由圖３－３可見，隨著到期市場(chǎng)價(jià)格的變化，兩種定價(jià)機(jī)制下云計(jì)算服務(wù)供應(yīng)逡逑商的收益呈相反的變化趨勢(shì)。在最高價(jià)格和最低價(jià)格下，當(dāng)?shù)狡谑袌?chǎng)價(jià)格ｋ＜５０，逡逑即Ｋ下降時(shí)，認(rèn)購(gòu)定價(jià)機(jī)制的收益始終大于按需定價(jià)機(jī)制的收益，說明認(rèn)購(gòu)定價(jià)逡逑機(jī)制有助于增加市場(chǎng)價(jià)格下降時(shí)的收益；當(dāng)?shù)狡谑袌?chǎng)價(jià)格Ｋ＞５０，即Ｋ上升時(shí)，逡逑認(rèn)購(gòu)定價(jià)機(jī)制的收益曲線與按需定價(jià)機(jī)制的收益曲線相交于一點(diǎn)，并呈相反的變逡逑化趨勢(shì)，且隨著價(jià)格上升，按需定價(jià)機(jī)制的收益會(huì)超過認(rèn)購(gòu)定價(jià)機(jī)制。對(duì)用戶來逡逑說，當(dāng)Ｋ較小時(shí)，采用按需定價(jià)機(jī)制要比認(rèn)購(gòu)定價(jià)機(jī)制需耍支付的費(fèi)用��；而當(dāng)逡逑Ｋ較大時(shí)，則用戶傾向于采用認(rèn)購(gòu)定價(jià)機(jī)制。逡逑（２）云計(jì)算服務(wù)供應(yīng)商的收益隨６？的變化趨勢(shì)逡逑ｆ高價(jià)格下云計(jì)算服務(wù)Ｍ商＿運(yùn)隨６的變化邐最低價(jià)格下云計(jì)算服務(wù)供應(yīng)}0收＿ｅ的變化逡逑＾邐邐邐邐邐５—邋邐邐邐？邐２０？邐．邐．—ｓ——

逡逑圖３－３云計(jì)算服務(wù)供應(yīng)商的收益隨到期市場(chǎng)價(jià)格Ｋ的變化逡逑由圖３－３可見，隨著到期市場(chǎng)價(jià)格的變化，兩種定價(jià)機(jī)制下云計(jì)算服務(wù)供應(yīng)逡逑商的收益呈相反的變化趨勢(shì)。在最高價(jià)格和最低價(jià)格下，，當(dāng)?shù)狡谑袌?chǎng)價(jià)格ｋ＜５０，逡逑即Ｋ下降時(shí)，認(rèn)購(gòu)定價(jià)機(jī)制的收益始終大于按需定價(jià)機(jī)制的收益，說明認(rèn)購(gòu)定價(jià)逡逑機(jī)制有助于增加市場(chǎng)價(jià)格下降時(shí)的收益；當(dāng)?shù)狡谑袌?chǎng)價(jià)格Ｋ＞５０，即Ｋ上升時(shí)，逡逑認(rèn)購(gòu)定價(jià)機(jī)制的收益曲線與按需定價(jià)機(jī)制的收益曲線相交于一點(diǎn)，并呈相反的變逡逑化趨勢(shì)，且隨著價(jià)格上升，按需定價(jià)機(jī)制的收益會(huì)超過認(rèn)購(gòu)定價(jià)機(jī)制。對(duì)用戶來逡逑說，當(dāng)Ｋ較小時(shí)，采用按需定價(jià)機(jī)制要比認(rèn)購(gòu)定價(jià)機(jī)制需耍支付的費(fèi)用��；而當(dāng)逡逑Ｋ較大時(shí)
【學(xué)位授予單位】：安徽大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號(hào)】：F274

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2657430