【摘要】：獼猴桃為眉縣當(dāng)?shù)刂饕r(nóng)產(chǎn)品,獼猴桃產(chǎn)業(yè)在眉縣經(jīng)濟(jì)發(fā)展中起著重要作用。我國對農(nóng)業(yè)發(fā)展極為重視,自2004年起連續(xù)15年頒布了以“三農(nóng)”為主題的中央一號文件,陜西省對獼猴桃設(shè)有專項(xiàng)保險(xiǎn)政策,此外,國家對于品牌化發(fā)展的重視程度也不斷加強(qiáng)。調(diào)研報(bào)告以眉縣獼猴桃品牌化發(fā)展情況為調(diào)研對象,基于品牌化發(fā)展相關(guān)知識對政府、企業(yè)、農(nóng)戶、消費(fèi)者四大市場行為主體進(jìn)行獼猴桃品牌化發(fā)展調(diào)研及審視。調(diào)研報(bào)告主要使用實(shí)證研究方法,具體為個案研究法、問卷調(diào)查法、深度訪談法、小組訪談法四種方法�；谝延形墨I(xiàn)材料以及對眉縣獼猴桃品牌化發(fā)展的實(shí)地考察,調(diào)研報(bào)告從眉縣獼猴桃品牌化發(fā)展政策背景分析、眉縣區(qū)位優(yōu)勢分析,政府、企業(yè)、農(nóng)戶、消費(fèi)者四大市場行為主體在眉縣獼猴桃品牌化發(fā)展過程中的作為分析研究。綜合文獻(xiàn)資料及實(shí)際考察結(jié)果分析發(fā)現(xiàn):眉縣獼猴桃品牌管理體系模糊、區(qū)域公用品牌母子架構(gòu)缺乏可行性、品牌定位存在誤區(qū)、品牌識別系統(tǒng)“形同虛設(shè)”、品牌傳播形式單一、品牌資產(chǎn)評估體系缺失,調(diào)研報(bào)告針對這六大發(fā)現(xiàn)提出相關(guān)解決思路。通過調(diào)查研究眉縣獼猴桃品牌化發(fā)展現(xiàn)狀,提出完善眉縣區(qū)域公用品牌發(fā)展的對策,有利于幫助眉縣獼猴桃提升知名度,同時豐富陜西農(nóng)產(chǎn)品品牌理論的研究。
【學(xué)位授予單位】：西安外國語大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號】：F326.13;F323.5
【圖文】：

圖 4-1 消費(fèi)者購買獼猴桃影響因素（2）作為組織的品牌通常企業(yè)組織是品牌的建設(shè)者，而對于眉縣獼猴桃區(qū)域公用品牌而言，政府則成為了品牌的主體建設(shè)者�！爸袊J猴桃之鄉(xiāng)”——眉縣，位于陜西關(guān)中西部，秦嶺主峰太白山腳下，北跨渭河，屬秦嶺北麓半丘陵地帶，總體呈現(xiàn)“七河九原一面坡，六山一水三分田”的地貌特征。作為國內(nèi)外公認(rèn)的獼猴桃最佳優(yōu)生區(qū)，眉縣栽培獼猴桃的歷史悠久，技術(shù)領(lǐng)跑全國。2015 年，全縣獼猴桃種植面積 29.8萬畝，總產(chǎn)量 45 萬噸，產(chǎn)值 25 億元。擁有豐富資源優(yōu)勢的眉縣將獼猴桃作為其農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展的主打產(chǎn)品。希望通過完善品牌建設(shè)體系、明晰品牌建設(shè)路徑，最終打造最具影響力的陜西名片，爭創(chuàng)國家級農(nóng)業(yè)品牌，成為中國獼猴桃行業(yè)標(biāo)志品牌，創(chuàng)建農(nóng)業(yè)品牌化的眉縣典范，

圖 4-2 交叉分析獼猴桃地理分區(qū)及獼猴桃產(chǎn)地結(jié)果1（4）作為符號的品牌符號是品牌識別系統(tǒng)中最為直接的視覺傳達(dá)，目前已建立的眉縣獼猴桃區(qū)域公用品牌包含視覺識別系統(tǒng)及宣傳口號等，政府試圖以宏觀引導(dǎo)的方式在消費(fèi)者心中迅速在消費(fèi)者建立品牌初印象。品牌公共形象選擇以人偶獼猴桃為代表，體現(xiàn)產(chǎn)品特點(diǎn)，同時以不同的表情塑造可愛的形象。

圖 4-3 眉縣獼猴桃區(qū)域公用品牌形象1從貝恩特施密特和亞歷克斯西蒙森的品牌識別模型可看出域公用品牌即從外在視覺傳達(dá)上分三層：第一層次中包含：財(cái)產(chǎn)版物（如印發(fā)的宣傳冊、電影 CD 等）、外觀；由外觀出發(fā)即可延：包裝、商標(biāo)、標(biāo)簽，而包裝則延伸至第三層次：紙盒、包裝紙、特施密特和亞歷克斯西蒙森是基于營銷美學(xué)角度提出的品牌具體到了外觀范疇，以下將對眉縣獼猴桃外觀識別上進(jìn)行分析。眉縣獼猴桃區(qū)域公用品牌整體 Logo 標(biāo)識色彩搭配接近果實(shí)實(shí)際首部分選用綠色，類比獼猴桃樹的枝葉，而“目”字部分選用棕色色，給人一種清新干凈的視覺體驗(yàn)。其設(shè)計(jì)思路從眉縣地理標(biāo)志出桃果實(shí)形象及眉縣已有的歷史文化。眉縣有著豐厚的歷史文化底蘊(yùn)就有了縣的建置，原名

本文編號：2753834