【摘要】：農(nóng)村電商是一個(gè)爭(zhēng)奪的場(chǎng)域,參與其中的農(nóng)民被場(chǎng)域的規(guī)則、各種爭(zhēng)奪的力量以及應(yīng)對(duì)策略所型塑。發(fā)展之初,從事電商的農(nóng)民根據(jù)時(shí)機(jī)與資本的不同而呈現(xiàn)分化。隨著電商平臺(tái)集聚越來(lái)越多的流量,占據(jù)壟斷位置的電商平臺(tái)掌握著制定和更改游戲規(guī)則的權(quán)力,場(chǎng)域的規(guī)則由"螞蟻雄兵"轉(zhuǎn)變?yōu)橘Y本的邏輯。如今的電商場(chǎng)域是電商平臺(tái)與大品牌商家之間的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,規(guī)則與資本成為型塑農(nóng)民網(wǎng)店的支配邏輯,缺少規(guī)則議價(jià)與資本造勢(shì)能力的農(nóng)民網(wǎng)店逐漸被邊緣化。對(duì)此,提出了扭轉(zhuǎn)壟斷局面、規(guī)范游戲規(guī)則、推進(jìn)股份制聯(lián)合、創(chuàng)新銷售模式等建議。
[Abstract]:Rural ecommerce is a field of contention, in which farmers are shaped by the rules of the field, the forces of all kinds of competition and coping strategies. At the beginning of development, the farmers engaged in e-commerce showed differentiation according to their timing and capital. As the e-commerce platform gathers more and more traffic, the monopolistic e-commerce platform holds the power to make and change the rules of the game, and the rules in the field are changed from "ants and soldiers" to the logic of capital. Nowadays, the field of electric shopping mall is a strong combination between e-commerce platform and big brand merchants, rules and capital become the dominant logic of farmers' online store, and the farmers' online shop which lacks regular bargaining price and capital construction ability is being marginalized gradually. The paper puts forward some suggestions such as reversing monopoly, standardizing the rules of the game, pushing forward the joint stock system and innovating the sales model.
【作者單位】： 河海大學(xué)社會(huì)學(xué)系;
【基金】：國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金重大項(xiàng)目(15ZDA045) 河海大學(xué)中央高校基本科研業(yè)務(wù)費(fèi)項(xiàng)目(2016B13514)
【分類號(hào)】：F323;F724.6

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前8條

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【共引文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

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【二級(jí)參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2288393