【摘要】：隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,國(guó)民的收入日益提高,人們對(duì)健康的認(rèn)識(shí)不斷地提高,茶葉作為我國(guó)的國(guó)飲,市場(chǎng)的規(guī)模不斷地快速擴(kuò)大,目前我國(guó)茶業(yè)農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到了1349億元。安溪鐵觀音-中國(guó)十大名茶之一,始于唐朝末年,興盛于明清,因其清新、高雅的香氣、順滑的口感、獨(dú)特的鐵觀音韻味受到國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者的喜愛(ài)。目前已成為國(guó)內(nèi)知名度最高、市場(chǎng)占有率最大的茶葉品種之一。安溪鐵觀音不僅成為茶葉行業(yè)中的“領(lǐng)頭羊”,而且也成為我國(guó)眾多區(qū)域品牌中的“一顆璀璨的明星”。區(qū)域品牌的發(fā)展帶動(dòng)了相關(guān)行業(yè)的發(fā)展,拉動(dòng)了地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,對(duì)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展、人民生活水平的提高起到了重大作用。但是近年來(lái),隨著鐵觀音企業(yè)的大規(guī)模擴(kuò)張,其他產(chǎn)茶區(qū)的產(chǎn)茶量不斷增大,鐵觀音市場(chǎng)出現(xiàn)了“供過(guò)于求”、價(jià)格下跌的現(xiàn)象,如何繼續(xù)保持安溪鐵觀音在行業(yè)中的領(lǐng)先地位?鐵觀音茶葉企業(yè)如何在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中生存?品牌化是重要途徑。本文利用品牌發(fā)展的相關(guān)理論,對(duì)安溪鐵觀音的品牌化策略進(jìn)行探討。首先運(yùn)用文獻(xiàn)分析法,在考察鐵觀音產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景的前提下,對(duì)鐵觀音的品牌發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行概括。然后根據(jù)品牌發(fā)展現(xiàn)狀提出品牌化過(guò)程中存在的問(wèn)題,例如:標(biāo)準(zhǔn)化程度低、品牌忠誠(chéng)度低、企業(yè)品牌意識(shí)缺失、企業(yè)品牌化發(fā)展后勁不足等問(wèn)題,最后根據(jù)鐵觀音發(fā)展過(guò)程中遇到的問(wèn)題,從政府、企業(yè)、合作社三個(gè)角度進(jìn)行分析,提出品牌發(fā)展的策略。
[Abstract]:With the development of China's economy, people's income is increasing day by day, people's awareness of health is constantly improving. Tea as China's national drink, the scale of the market continues to expand rapidly. At present, the total output value of China's tea industry has reached 134.9 billion yuan. New, elegant aroma, smooth taste, unique Tieguanyin flavor by domestic and foreign consumers love. Now has become one of the most well-known and market share of tea varieties. The development of regional brands has promoted the development of related industries, promoted the development of regional economy, and played an important role in the local economic development and the improvement of people's living standards. How to keep Anxi Tieguanyin's leading position in the industry? How Tieguanyin's tea enterprises survive in the market competition? Branding is an important way. This paper discusses the brand strategy of Anxi Tieguanyin by using the related theory of brand development. Firstly, using the method of literature analysis, it inspects Tieguanyin. On the premise of the development background of the sound industry, this paper summarizes the present situation of Tieguanyin's brand development. Then according to the present situation of Tieguanyin's brand development, it puts forward some problems in the process of brand development, such as low standardization, low brand loyalty, lack of brand awareness, lack of brand development stamina and so on. Finally, according to Tieguanyin's development process The problems encountered are analyzed from three angles: government, enterprises and cooperatives, and strategies for brand development are put forward.
【學(xué)位授予單位】：華僑大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類(lèi)號(hào)】：F323.5;F326.12

【相似文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 ;安溪鐵觀音 和諧健康新生活[J];小康;2006年09期

2 詹梓金;;淺談安溪鐵觀音的社會(huì)和婄與自然和婄[J];福建茶葉;2007年02期

3 黃東方;;安溪的自然環(huán)境與安溪鐵觀音的保健功能[J];茶葉科學(xué)技術(shù);2008年03期

4 ;安溪鐵觀音香飄成都[J];福建農(nóng)業(yè)科技;2009年03期

5 曾秀釵;張躍良;;安溪鐵觀音的別樣春色[J];中國(guó)市場(chǎng);2010年21期

6 王景華;;談?wù)劙蚕F觀音的審評(píng)與采購(gòu)[J];福建茶葉;2010年Z1期

7 吳志福;郁玉環(huán);;安溪鐵觀音品牌對(duì)增加當(dāng)?shù)剞r(nóng)民收入的影響[J];中國(guó)商貿(mào);2010年26期

8 曾秀釵;張躍良;;安溪鐵觀音意大利拓市場(chǎng) 明年安溪鐵觀音營(yíng)銷(xiāo)中心將陸續(xù)在歐洲落戶(hù)[J];中國(guó)市場(chǎng);2010年51期

9 ;福建安溪鐵觀音“結(jié)盟”拓市場(chǎng)[J];茶世界;2011年01期

10 ;茶葉第一股安溪鐵觀音“亮相”[J];中國(guó)茶葉;2012年06期

相關(guān)會(huì)議論文 前10條

1 丁俊之;;安溪鐵觀音 和諧健康茗(節(jié)選)——論安溪鐵觀音的競(jìng)爭(zhēng)力和生命力[A];第二屆“人文奧運(yùn)與中華茶文化高峰論壇”文集[C];2007年

2 丁俊之;;安溪鐵觀音 和諧健康茗 論安溪鐵觀音茶文化的穿透力[A];上海市茶葉學(xué)會(huì)2007-2008年度論文集[C];2008年

3 蔡雅娟;郭雅玲;蔡建明;;安溪鐵觀音的產(chǎn)銷(xiāo)行為與可持續(xù)發(fā)展的研究[A];人文奧運(yùn)與中華茶文化高峰論壇文集[C];2006年

4 蔡雅娟;郭雅玲;蔡建明;;安溪鐵觀音的產(chǎn)銷(xiāo)行為與可持續(xù)發(fā)展的研究[A];第四屆海峽兩岸茶業(yè)學(xué)術(shù)研討會(huì)論文集[C];2006年

5 余文權(quán);;安溪鐵觀音與奧林匹克之文化交融[A];第二屆“人文奧運(yùn)與中華茶文化高峰論壇”文集[C];2007年

6 高毅巖;;故鄉(xiāng)情 家鄉(xiāng)茶——安溪鐵觀音[A];上海市茶葉學(xué)會(huì)2009-2010年度論文集[C];2010年

7 黃昆;;中國(guó)安溪鐵觀音 和諧健康新生活[A];弘揚(yáng)中華養(yǎng)生文化 共享健康新生活——中華中醫(yī)藥學(xué)會(huì)養(yǎng)生康復(fù)分會(huì)第七屆學(xué)術(shù)年會(huì)論文集[C];2010年

8 黃東方;;淺談“安溪鐵觀音”[A];中國(guó)茶葉學(xué)會(huì)成立四十周年慶祝大會(huì)暨2004年學(xué)術(shù)年會(huì)論文集[C];2004年

9 蔡建明;蔡雅娟;;品安溪鐵觀音 享和諧健康新生活[A];人文奧運(yùn)與中華茶文化高峰論壇文集[C];2006年

10 郭玉瓊;翁貴鳳;;同地域安溪鐵觀音的品質(zhì)初探[A];第六屆海峽兩岸茶業(yè)學(xué)術(shù)研討會(huì)論文集（摘要）[C];2010年

相關(guān)重要報(bào)紙文章 前10條

1 通訊員 趙郭峰 林清鍛;安溪鐵觀音挺進(jìn)俄羅斯[N];福建工商時(shí)報(bào);2007年

2 特約記者 趙郭峰;安溪鐵觀音證明商標(biāo)成茶農(nóng)致富法寶[N];福建工商時(shí)報(bào);2007年

3 秉恒;安溪鐵觀音“新政策”如何推行[N];中華合作時(shí)報(bào);2006年

4 俞鳳瓊邋徐志南;原產(chǎn)地認(rèn)證保住安溪鐵觀音[N];農(nóng)民日?qǐng)?bào);2008年

5 本報(bào)記者 俞鳳瓊邋徐志南;安溪鐵觀音打響保衛(wèi)戰(zhàn)[N];市場(chǎng)報(bào);2008年

6 記者 龐仙 梁舒林;讓“安溪鐵觀音”香溢四海[N];中國(guó)工商報(bào);2005年

7 ;傳承與創(chuàng)新做大安溪鐵觀音產(chǎn)業(yè)[N];福建工商時(shí)報(bào);2010年

8 記者 袁園;安溪鐵觀音企業(yè)擬抱團(tuán)闖歐洲[N];中國(guó)食品報(bào);2010年

9 記者朱建軍 通訊員張平;安溪鐵觀音欲借“港道”開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)[N];中國(guó)食品報(bào);2010年

10 見(jiàn)習(xí)記者 王洋;安溪鐵觀音欲打造百億產(chǎn)業(yè)鏈[N];中華工商時(shí)報(bào);2010年

相關(guān)博士學(xué)位論文 前1條

1 張雪波;外源酶改善安溪鐵觀音茶葉品質(zhì)的研究[D];安徽農(nóng)業(yè)大學(xué);2015年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條

1 李陽(yáng);安溪鐵觀音揮發(fā)性成分指紋圖譜研究[D];華僑大學(xué);2016年

2 王桂春;工商行政機(jī)關(guān)網(wǎng)絡(luò)商品交易監(jiān)管研究[D];華僑大學(xué);2016年

3 龔一鳴;安溪鐵觀音品牌建設(shè)策略[D];華僑大學(xué);2015年

4 楊巍;復(fù)合式連鎖經(jīng)營(yíng)與安溪鐵觀音集團(tuán)區(qū)域市場(chǎng)拓展研究[D];福建農(nóng)林大學(xué);2008年

5 李梅生;安溪鐵觀音茶產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力提升研究[D];福建農(nóng)林大學(xué);2013年

6 徐春妍;安溪鐵觀音茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展初探[D];廈門(mén)大學(xué);2008年

7 朱文偉;基于TRIZ理論的安溪茶產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新研究[D];福建農(nóng)林大學(xué);2011年

8 施并塑;安溪鐵觀音品牌視覺(jué)形象分析[D];福建師范大學(xué);2012年

9 章志剛;福建安溪鐵觀音產(chǎn)業(yè)化發(fā)展研究[D];福建農(nóng)林大學(xué);2014年

10 呂吉雕;淺談地域文化特色的茶包裝裝潢設(shè)計(jì)[D];福建師范大學(xué);2013年

，

本文編號(hào)：2221671