【摘要】：以湖南安化黑茶、祁東黃花菜、永興冰糖橙三個農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌為樣本,基于415份消費(fèi)者調(diào)查數(shù)據(jù),運(yùn)用SPSS15.0和STATA 11.0進(jìn)行數(shù)據(jù)對比分析,檢驗(yàn)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌對消費(fèi)者感知質(zhì)量的影響,以及消費(fèi)者產(chǎn)品知識、介入度和來源地變量對兩者關(guān)系的調(diào)節(jié)效應(yīng)。結(jié)果表明:農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌對消費(fèi)者感知質(zhì)量有顯著影響;調(diào)節(jié)變量的引入會引起農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌對消費(fèi)者感知質(zhì)量效應(yīng)強(qiáng)度發(fā)生改變,即消費(fèi)者產(chǎn)品知識越少、介入度越低以及來源地與農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌地一致時,農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌對消費(fèi)者感知質(zhì)量的影響效應(yīng)越強(qiáng)。結(jié)論說明了在農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)中要考慮消費(fèi)者個體因素的影響。
[Abstract]:Taking Hunan Anhua black tea, Qidong yellow lily and Yongxing bentose orange as samples, based on 415 consumer survey data, SPSS15.0 and STATA 11.0 were used to compare and analyze the data. The effects of regional brands of agricultural products on consumer perceived quality and the effects of consumer product knowledge, degree of involvement and source variables on the relationship between the two were examined. The results show that regional brands of agricultural products have a significant impact on consumer perceived quality, and the introduction of regulatory variables will cause changes in the intensity of perceived quality effects of regional brands of agricultural products, that is, the less knowledge consumers have about their products. When the degree of intervention is lower and the origin is consistent with the regional brand of agricultural products, the effect of regional brand of agricultural products on consumer perceived quality is stronger. The conclusion shows that individual factors of consumers should be taken into account in the construction of regional brands of agricultural products.
【作者單位】： 韶關(guān)學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院;
【基金】：廣東省教育廳人文社科類項(xiàng)目(2014WTSCX 094) 韶關(guān)市哲學(xué)社會科學(xué)規(guī)劃課題(Z2014020)
【分類號】：F323.5

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本文編號：2185074