【摘要】：從社會(huì)距離和空間距離交互形成的心理距離情境視角出發(fā),運(yùn)用案例研究和定量研究相結(jié)合的實(shí)證方法,歸納了不同心理距離情境下農(nóng)戶(hù)選擇農(nóng)資零售店時(shí)的初始信任客體,揭示了心理距離情境和農(nóng)戶(hù)初始信任之間的中介機(jī)制。研究表明:在社會(huì)距離遠(yuǎn)、空間距離遠(yuǎn)的心理距離情境1下,農(nóng)戶(hù)的初始信任是基于經(jīng)濟(jì)理性的產(chǎn)品品牌信任,認(rèn)知系統(tǒng)信息處理模式在心理距離情境和農(nóng)戶(hù)初始產(chǎn)品品牌信任之間發(fā)揮中介作用;在社會(huì)距離近、空間距離近的心理距離情境3下,農(nóng)戶(hù)的初始信任是基于人情的零售商信任,情感系統(tǒng)信息處理模式在心理距離情境和農(nóng)戶(hù)初始零售商信任之間發(fā)揮中介作用;在社會(huì)距離遠(yuǎn)、空間距離近的心理距離情境4下,農(nóng)戶(hù)的初始信任是基于近地理位置屬性的零售店信任,直覺(jué)系統(tǒng)信息處理模式在心理距離情境和農(nóng)戶(hù)初始零售店信任之間發(fā)揮中介作用。
[Abstract]:From the perspective of psychological distance situation formed by social distance and spatial distance interaction, this paper sums up the initial trust object when farmers choose the retail stores of agricultural materials under different psychological distance situations by using the empirical method of case study and quantitative study. It reveals the intermediary mechanism between psychological distance situation and farmers' initial trust. The results show that the initial trust of farmers is based on the product brand trust based on economic rationality under the psychological distance situation of long social distance and long space distance. Cognitive system information processing mode plays an intermediary role between psychological distance situation and farmers' initial brand trust. The initial trust of farmers is the trust of retailers based on human feelings. The information processing mode of emotional system plays an intermediary role between psychological distance situation and farmers' initial retailer trust. Farmers' initial trust is based on the near geographical attributes of retail store trust. Intuitive system information processing mode plays an intermediary role between psychological distance situation and farmers' initial retail store trust.
【作者單位】： 北京農(nóng)學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院;華中農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院;
【基金】：國(guó)家自然科學(xué)基金資助項(xiàng)目(71273102) “糧經(jīng)作物產(chǎn)業(yè)技術(shù)體系北京市創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)”專(zhuān)項(xiàng)資助項(xiàng)目(BAIC09—2016)
【分類(lèi)號(hào)】：F324.6;F713.55;C912.6

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本文編號(hào)：2175061