本文關(guān)鍵詞：醫(yī)藥制造業(yè)上市公司廣告支出與財務績效的關(guān)系研究

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【摘要】：廣告作為一種重要的營銷手段,已經(jīng)受到越來越多企業(yè)的重視。醫(yī)藥制造業(yè)作為與人們?nèi)粘Ｉ盥?lián)系最為緊密的行業(yè)之一,為了更好地實現(xiàn)自身發(fā)展,正不斷擴大對廣告的投入,以期提升企業(yè)形象和知名度,提升企業(yè)的經(jīng)營業(yè)績。毋容置疑,廣告支出與企業(yè)經(jīng)營業(yè)績具有內(nèi)在相關(guān)性。一方面,廣告能擴大企業(yè)產(chǎn)品和服務的市場占有率；另一方面,廣告支出作為銷售費用又直接影響企業(yè)的盈利水平。那么,醫(yī)藥制造業(yè)上市公司的廣告支出與公司的業(yè)績究竟存在怎樣的關(guān)系,這是本文研究的主要問題。文章首先闡述了廣告支出和企業(yè)財務績效的概念及其相互關(guān)系,給出衡量廣告支出力度和財務績效的指標和方法。其次描述了我國醫(yī)藥制造業(yè)上市公司的基本情況,并從中篩選出具有代表性的上市公司作為研究樣本,對其2011年至2013年間廣告支出和財務績效的各項指標進行統(tǒng)計分析。在此基礎上,構(gòu)建分項財務績效和綜合財務績效的計量模型,計量樣本公司的分項財務績效分值和綜合財務績效分值。最后將醫(yī)藥制造業(yè)上市公司的廣告支出與分項財務績效、綜合財務績效進行相關(guān)性分析,根據(jù)相關(guān)性分析結(jié)果得出結(jié)論。本文的基本結(jié)論是：我國醫(yī)藥制造業(yè)上市公司的廣告支出額在2011年至2013年間主要呈現(xiàn)出不斷增長的趨勢,且從上市公司支出范圍的分級來看,其在廣告項目上的投入開始由低支出集中化,向高支出分散化轉(zhuǎn)變。公司對廣告宣傳手段的認可度正不斷上升,為了獲得更多收益而加大了對廣告成本的投入。廣告支出與盈利能力形成顯著正相關(guān)關(guān)系,而與償債能力形成顯著負相關(guān)關(guān)系。廣告支出比率1與公司綜合財務績效形成正相關(guān)關(guān)系,說明其能夠起到優(yōu)化公司財務績效的作用,營業(yè)收入與廣告投入的恰當比例能提升公司的財務績效；而包含了公司的所有收入和支出的廣告支出比率2則不與公司財務績效具有顯著相關(guān)關(guān)系。
【關(guān)鍵詞】：廣告支出 醫(yī)藥制造業(yè) 財務績效 相關(guān)性
【學位授予單位】：浙江工業(yè)大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：F426.72;F274;F406.7
【目錄】：

• 摘要3-4
• ABSTRACT4-8
• 1 緒論8-12
• 1.1 研究背景、目的與意義8-10
• 1.1.1 問題的提出8-9
• 1.1.2 研究目的與意義9-10
• 1.2 研究內(nèi)容與研究方法10-11
• 1.2.1 研究內(nèi)容10
• 1.2.2 研究方法10-11
• 1.3 研究的創(chuàng)新點11-12
• 2 基本理論與文獻綜述12-22
• 2.1 廣告和廣告支出12-14
• 2.2 財務績效及其衡量指標14-18
• 2.2.1 財務績效14
• 2.2.2 衡量財務績效的單項指標14-16
• 2.2.3 衡量公司綜合財務績效的方法16-18
• 2.3 廣告支出與財務績效關(guān)系的理論分析18-19
• 2.3.1 廣告支出與盈利能力關(guān)系的理論分析18
• 2.3.2 廣告支出與償債能力關(guān)系的理論分析18
• 2.3.3 廣告支出與營運能力關(guān)系的理論分析18
• 2.3.4 廣告支出與發(fā)展能力關(guān)系的理論分析18-19
• 2.4 文獻綜述19-22
• 3 醫(yī)藥制造業(yè)上市公司廣告支出與財務績效的統(tǒng)計分析22-36
• 3.1 醫(yī)藥制造業(yè)上市公司概況22-24
• 3.1.1 醫(yī)藥制造業(yè)上市公司基本情況22-23
• 3.1.2 醫(yī)藥制造業(yè)上市公司經(jīng)營概況23-24
• 3.2 廣告支出的統(tǒng)計分析24-28
• 3.2.1 廣告支出總體情況的統(tǒng)計分析24-26
• 3.2.2 廣告支出按子行業(yè)的統(tǒng)計分析26-28
• 3.3 分項財務指標的統(tǒng)計分析28-36
• 3.3.1 盈利能力的統(tǒng)計分析29-30
• 3.3.2 償債能力的統(tǒng)計分析30-32
• 3.3.3 營運能力的統(tǒng)計分析32-33
• 3.3.4 發(fā)展能力的統(tǒng)計分析33-36
• 4 分項財務績效和綜合財務績效的評價36-46
• 4.1 樣本選擇與數(shù)據(jù)來源36
• 4.2 分項財務績效的評價結(jié)果36-41
• 4.2.1 盈利能力的分項財務績效評價結(jié)果36-38
• 4.2.2 償債能力的分項財務績效評價結(jié)果38-39
• 4.2.3 營運能力的分項財務績效評價結(jié)果39-40
• 4.2.4 發(fā)展能力的分項財務績效評價結(jié)果40-41
• 4.3 綜合財務績效的評價結(jié)果41-46
• 5 廣告支出與財務績效的相關(guān)性分析46-51
• 5.1 廣告支出與盈利能力的相關(guān)性分析46-47
• 5.1.1 變量選擇46
• 5.1.2 相關(guān)性分析結(jié)果46-47
• 5.2 廣告支出與償債能力評價結(jié)果的相關(guān)性分析47-48
• 5.2.1 變量選擇47
• 5.2.2 相關(guān)性分析結(jié)果47-48
• 5.3 廣告支出與營運能力評價結(jié)果的相關(guān)性分析48-49
• 5.3.1 變量選擇48
• 5.3.2 相關(guān)性分析結(jié)果48-49
• 5.4 廣告支出與發(fā)展能力評價結(jié)果的相關(guān)性分析49
• 5.4.1 變量選擇49
• 5.4.2 相關(guān)性分析結(jié)果49
• 5.5 廣告支出與綜合財務績效的相關(guān)性分析49-51
• 5.5.1 變量選擇49-50
• 5.5.2 相關(guān)性分析結(jié)果50-51
• 6 研究結(jié)論和研究不足51-54
• 6.1 研究結(jié)論51
• 6.2 研究不足51-54
• 參考文獻54-56
• 附錄56-60
• 致謝60

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本文編號：906418