在新時期,電商企業(yè)實(shí)施以產(chǎn)融結(jié)合作為中遠(yuǎn)期發(fā)展策略的條件日趨成熟。我國主流電商企業(yè)先后實(shí)施了各具特色的多種產(chǎn)融結(jié)合模式,為企業(yè)在新時期的新市場運(yùn)作奠定了基礎(chǔ)。產(chǎn)融結(jié)合是電商企業(yè)提質(zhì)升級發(fā)展的重要策略,在企業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展中具有舉足輕重的作用。因此,探索電商企業(yè)產(chǎn)融結(jié)合的理論內(nèi)容與實(shí)踐模式,對電商企業(yè)選擇適合自身定位的產(chǎn)融結(jié)合模式,實(shí)現(xiàn)電商業(yè)務(wù)與金融業(yè)高效協(xié)作,具有重要研究與借鑒價值。本文在界定產(chǎn)融結(jié)合概念的基礎(chǔ)上,分析了電商企業(yè)實(shí)施產(chǎn)融結(jié)合的內(nèi)涵、特征及動機(jī),總結(jié)了電商企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)融結(jié)合的業(yè)務(wù)領(lǐng)域及運(yùn)作形式,并據(jù)此提出電商企業(yè)產(chǎn)融結(jié)合的兩種基本模式。通過梳理代表性電商企業(yè)產(chǎn)融結(jié)合的發(fā)展歷程,分析了不同企業(yè)產(chǎn)融結(jié)合模式的內(nèi)容及其特征。最后,圍繞產(chǎn)融結(jié)合的實(shí)施模式和不同模式下的運(yùn)作特點(diǎn),以電商企業(yè)產(chǎn)融結(jié)合的發(fā)展階段入手,提出了電商企業(yè)產(chǎn)融結(jié)合的實(shí)施架構(gòu)。研究結(jié)果表明,實(shí)施產(chǎn)融結(jié)合應(yīng)重點(diǎn)以企業(yè)自身的發(fā)展階段和金融業(yè)務(wù)成熟度為依據(jù),選擇相應(yīng)的產(chǎn)融結(jié)合模式。發(fā)展成熟的綜合型電商企業(yè)(如阿里巴巴),可以選擇平臺模式;電商主業(yè)突出且需培育金融業(yè)務(wù)的電商企業(yè)(如聚美優(yōu)品),可以選擇垂直模式;電商金融業(yè)務(wù)運(yùn)作相對成熟,在部分金融領(lǐng)域有較深涉足的電商企業(yè)(如美團(tuán)),可以選擇介于平臺與垂直的混合模式。就服務(wù)對象而言,平臺模式不僅服務(wù)平臺自身,更多向第三方服務(wù),而垂直模式則僅限于平臺業(yè)務(wù)本身。業(yè)務(wù)領(lǐng)域方面,平臺模式可以根據(jù)企業(yè)特點(diǎn),從渠道業(yè)務(wù)、基礎(chǔ)業(yè)務(wù)、借貸業(yè)務(wù)等互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)等領(lǐng)域入手,實(shí)現(xiàn)全方位運(yùn)作,而垂直模式一般從協(xié)同主業(yè)的單一業(yè)務(wù)著手。在組織和運(yùn)作形式上,平臺模式從發(fā)起組建式、收購兼并式和聯(lián)合運(yùn)作式中進(jìn)行靈活選擇,而垂直模式一般選擇聯(lián)合運(yùn)作。就實(shí)踐的重點(diǎn)來看,應(yīng)從創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)金融技術(shù)、強(qiáng)化業(yè)務(wù)專業(yè)化運(yùn)作、構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)征信和風(fēng)險(xiǎn)控制等方面,構(gòu)建產(chǎn)融結(jié)合支撐體系。
【學(xué)位單位】：電子科技大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位年份】：2018
【中圖分類】：F724.6;F715.5
【部分圖文】：

圖 3-1 電商企業(yè)產(chǎn)融結(jié)合平臺模式圖對于發(fā)展較為成熟的大型電商企業(yè)，比如阿里巴巴、京東、蘇寧等電商企業(yè)，企業(yè)產(chǎn)融結(jié)合的實(shí)踐較為成功，其運(yùn)作形式、業(yè)務(wù)類型、資金實(shí)力等方面一般也較為多樣和豐富，金融業(yè)務(wù)領(lǐng)域拓展和成熟運(yùn)作，在整個企業(yè)體系中的地位和作用不斷凸顯，電商業(yè)務(wù)與金融業(yè)務(wù)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了相對獨(dú)立運(yùn)作。這類企業(yè)在電商與金融領(lǐng)域具有很強(qiáng)的影響力，在產(chǎn)融結(jié)合領(lǐng)域有較為成功的實(shí)踐，可以實(shí)施平臺模式。在該模式下，其實(shí)現(xiàn)路徑一般是電商企業(yè)往往利用其積累的龐大的技術(shù)、渠道、數(shù)據(jù)場景、客戶資源，通過各種方式向支付、保險(xiǎn)、基金等金融領(lǐng)域進(jìn)行滲透，在達(dá)到一定程度后，大型的電商企業(yè)往往向金融平臺方向發(fā)展，通過打造征信、支付、云計(jì)算等基礎(chǔ)能力，向各企業(yè)、金融機(jī)構(gòu)、個人輸出接口，共享場景、資金、用戶。3.2.2 平臺模式的基本特征從綜合性大型電商企業(yè)的產(chǎn)融結(jié)合實(shí)踐內(nèi)容出發(fā)，以產(chǎn)融結(jié)合模式劃分的基本標(biāo)準(zhǔn)為基礎(chǔ)，綜合考量其內(nèi)涵，可以從服務(wù)對象、業(yè)務(wù)領(lǐng)域和運(yùn)作形式三方面，

3 電商企業(yè)產(chǎn)融結(jié)合的垂直模式垂直模式作為產(chǎn)融結(jié)合基本模式之一，是專業(yè)化電商企業(yè)專一性、針對性務(wù)運(yùn)作，業(yè)務(wù)領(lǐng)域十分局限的產(chǎn)融結(jié)合模式。3.1 垂直模式的基本內(nèi)容產(chǎn)融結(jié)合的垂直模式，是當(dāng)下電商企業(yè)開展金融業(yè)務(wù)的起步階段的通用模模式圖析見圖 3-2），為起始階段電商參與產(chǎn)融結(jié)合提供了實(shí)踐路徑。在這下，電商企業(yè)的金融業(yè)務(wù)并非由電商平臺一家獨(dú)做，更多是通過與第三方金企業(yè)、金融機(jī)構(gòu)的合作，對電商平臺銷售產(chǎn)品的資金需求和風(fēng)險(xiǎn)控制進(jìn)行處電商企業(yè)依然以平臺經(jīng)營為主業(yè)，不負(fù)責(zé)消費(fèi)金融產(chǎn)品的具體運(yùn)作，從而專臺流量和場景的深度挖掘，避免了因互聯(lián)網(wǎng)金融運(yùn)作而產(chǎn)生的關(guān)聯(lián)風(fēng)險(xiǎn)。這一般出現(xiàn)于電商企業(yè)發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)金融初期階段，依托于優(yōu)質(zhì)和成熟的電商平用金融科技的現(xiàn)代手段，在不影響企業(yè)主營業(yè)務(wù)運(yùn)作和增加企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)的審慎下，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)融結(jié)合策略下金融業(yè)務(wù)的起步運(yùn)作。

圖 5-1 電商企業(yè)實(shí)施產(chǎn)融結(jié)合的架構(gòu)設(shè)計(jì)圖析5.2 模式選擇與設(shè)計(jì)對于電商企業(yè)實(shí)施的產(chǎn)融結(jié)合模式，應(yīng)對不同發(fā)展階段、不同規(guī)模和類型的電商企業(yè)進(jìn)行客觀認(rèn)知，充分考量其產(chǎn)融結(jié)合的現(xiàn)實(shí)需要，實(shí)施適合自身定位和企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展的產(chǎn)融結(jié)合模式。下面針對當(dāng)前代表性電商企業(yè)產(chǎn)融結(jié)合模式選擇進(jìn)行了歸納建議，模式選擇如圖 5-2 所示。

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本文編號：2818377