【摘要】：本文首先對當(dāng)前品牌建設(shè)的背景與意義進(jìn)行闡釋,然后結(jié)合理論提煉與天健實踐的分析,總結(jié)出一套以品牌意識與品牌定位為雙重引領(lǐng),以文化、人才、質(zhì)量、制度、資金為五點支撐,以全員參與、客戶共建、商標(biāo)規(guī)劃、品牌宣傳、執(zhí)業(yè)創(chuàng)新為五核動力,以品牌危機管理為最終防線的"2551"品牌建設(shè)組合策略。
[Abstract]:This paper first explains the background and significance of the current brand construction, and then combines the theoretical extraction and the analysis of Tianjian practice, summarizes a set of double leading with brand awareness and brand positioning, with culture, talent, quality, system, The fund is supported by five points, with full staff participation, customer co-construction, trademark planning, brand publicity, practice innovation for five nuclear power, brand crisis management as the final line of defense "2551" brand construction portfolio strategy.
【作者單位】： 天健會計師事務(wù)所(特殊普通合伙);
【基金】：浙江省注冊會計師協(xié)會2014年度一等獎研究課題《會計師事務(wù)所品牌建設(shè)研究——以天健的品牌建設(shè)經(jīng)驗為例》結(jié)題成果節(jié)選
【分類號】：F233

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本文編號：2127275