本文選題：在線評分 + 網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)��； 參考：《管理科學(xué)》2013年04期

【摘要】：在線評分可以為用戶提供更多的產(chǎn)品信息,同時評分人數(shù)的多少也會影響用戶效用。以APP Store、Android Market等平臺上的應(yīng)用軟件為研究對象,以信息產(chǎn)品定價理論和博弈論為理論基礎(chǔ),通過建立兩階段的經(jīng)濟(jì)學(xué)模型,研究在線評分機(jī)制和信息產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的共同作用下壟斷應(yīng)用軟件開發(fā)者的最優(yōu)產(chǎn)品定價策略。研究結(jié)果表明,當(dāng)軟件質(zhì)量低于用戶事前期望、評分傳遞的質(zhì)量信號較真實時,若網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)強(qiáng)度較小,則軟件定價應(yīng)先高后低;若網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)強(qiáng)度較大,則前期應(yīng)該低價,甚至免費(fèi),以吸引更多用戶,后期高價獲利。當(dāng)軟件質(zhì)量不低于用戶事前期望、評分會限制高質(zhì)量軟件的信號傳遞時,用戶只能通過評分推測軟件質(zhì)量等于其期望質(zhì)量,因此最優(yōu)質(zhì)量策略等于用戶期望質(zhì)量。最后,探討評分區(qū)間的局限性和弊端,軟件開發(fā)者需要通過平臺推廣等策略提高用戶的支付意愿,達(dá)到利潤最大化。
[Abstract]:Online rating can provide users with more product information, and the number of ratings will also affect the utility of users. Based on the information product pricing theory and game theory, a two-stage economic model is established with the application software of app Storeen Android Market as the research object, and the information product pricing theory and game theory as the theoretical basis. This paper studies the optimal pricing strategy of monopolized application software developers under the joint action of online scoring mechanism and information product network effect. The results show that when the software quality is lower than the user's prior expectation, the quality signal transmitted by the score is true and real time. If the network effect intensity is small, the software pricing should be high first and then low, and if the network effect intensity is high, the early stage should be low. Even free to attract more users, late high-priced profit. When the software quality is not lower than the user's prior expectation and the score will restrict the signal transmission of the high-quality software, the user can only speculate that the software quality is equal to its expected quality by scoring, so the optimal quality strategy is equal to the user's expected quality. Finally, the limitations and drawbacks of the scoring interval are discussed. Software developers need to improve the user's willingness to pay through platform promotion to maximize the profit.
【作者單位】： 西安交通大學(xué)管理學(xué)院;
【基金】：國家自然科學(xué)基金(71132005)~~
【分類號】：F426.672;F406.72

【參考文獻(xiàn)】

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【共引文獻(xiàn)】

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7 潘明f，

本文編號：2080719