本文關(guān)鍵詞：招商局重慶交通科研設(shè)計院有限公司營銷策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：近年來,隨著我國經(jīng)濟的不斷發(fā)展以及西部大開發(fā)戰(zhàn)略的深入推行,我國傳統(tǒng)交通基建行業(yè)的市場、尤其是西南地區(qū)的市場曾呈現(xiàn)出大發(fā)展、大增長的趨勢。但隨著我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整、轉(zhuǎn)型與升級,交通基建市場的需求也從傳統(tǒng)單一的對工程產(chǎn)業(yè)的需求逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)閷こ坍a(chǎn)業(yè)、交通信息化產(chǎn)業(yè)以及相關(guān)咨詢服務(wù)業(yè)的多元化需求。行業(yè)內(nèi)企業(yè)面對的傳統(tǒng)市場需求增長率不斷下降,因此,分析企業(yè)的營銷戰(zhàn)略與策略對于相關(guān)企業(yè)未來的發(fā)展與持續(xù)性盈利而言具有十分重要的意義。招商局重慶交通科技有限公司作為交通科技行業(yè)的翹楚企業(yè),其業(yè)務(wù)范圍涵蓋了工程類的公路橋梁施工、道路鋪設(shè)以及機電設(shè)施等建設(shè);信息化產(chǎn)業(yè)類的智能交通、路聯(lián)網(wǎng)等建設(shè)以及相關(guān)產(chǎn)品的咨詢、監(jiān)理等服務(wù)。作為一個擁有健全組織架構(gòu)、高素質(zhì)人力資源的企業(yè),對重慶交科院營銷戰(zhàn)略與策略的研究可以很好地一點帶面,為整個行業(yè)內(nèi)企業(yè)提供可參考的發(fā)展建議。本文通過對于營銷戰(zhàn)略理論的深入研究,運用SWOT分析、五力分析模型、產(chǎn)品與服務(wù)與品牌戰(zhàn)略三大分析方法,站在市場細分、目標市場定位的視角,以重慶交科院的營銷現(xiàn)狀、主營業(yè)務(wù)產(chǎn)品以及營銷層面存在的不足為實際案例,全面、深刻地分析了以重慶交科院為代表的交科科技類企業(yè)在營銷過程中應(yīng)當注意的問題,并針對其不足與劣勢,通過營銷組合理論提出了相關(guān)建議與營銷策略。
【關(guān)鍵詞】：營銷戰(zhàn)略理論 招商局重慶交通科技有限公司 市場營銷策略
【學(xué)位授予單位】：重慶大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：F274;F512.6
【目錄】：

• 中文摘要3-4
• 英文摘要4-7
• 1 緒論7-10
• 1.1 研究的背景及目的、意義7-8
• 1.1.1 研究的背景7
• 1.1.2 研究的目的和意義7-8
• 1.2 論文研究的方法及框架8-10
• 1.2.1 論文研究的方法8
• 1.2.2 論文的框架8-10
• 2 營銷戰(zhàn)略管理相關(guān)理論論述10-17
• 2.1 營銷戰(zhàn)略的制定過程10
• 2.2 五力分析概述10-12
• 2.2.1 進入者的威脅11
• 2.2.2 替代品的威脅11-12
• 2.2.3 供應(yīng)商的討價還價能力12
• 2.2.4 購買者的討價還價能力12
• 2.2.5 行業(yè)中現(xiàn)有的競爭者威脅12
• 2.3 PEST分析12-13
• 2.4 SWOT分析概述13-14
• 2.5 產(chǎn)品、服務(wù)和品牌戰(zhàn)略14-17
• 2.5.1 產(chǎn)品與服務(wù)14
• 2.5.2 服務(wù)產(chǎn)品14-15
• 2.5.3 品牌戰(zhàn)略15-17
• 3 招商局重慶交通科研設(shè)計院有限公司營銷現(xiàn)狀和主要問題17-33
• 3.1 招商局重慶交通科研設(shè)計院有限公司營銷現(xiàn)狀17-31
• 3.1.1 招商局重慶交通科研設(shè)計院有限公司概況17-22
• 3.1.2 招商局重慶交通科研設(shè)計院有限公司營銷現(xiàn)狀22-29
• 3.1.3 招商局重慶交通科研設(shè)計院有限公司財務(wù)分析29-31
• 3.2 招商局重慶交通科研設(shè)計院有限公司存在的問題31-33
• 3.2.1 產(chǎn)品問題31
• 3.2.2 價格問題31-32
• 3.2.3 渠道問題32-33
• 4 招商局重慶交通科研設(shè)計院有限公司營銷環(huán)境分析33-41
• 4.1 宏觀環(huán)境分析33-35
• 4.1.1 經(jīng)濟發(fā)展狀況33
• 4.1.2 國家產(chǎn)業(yè)政策33-34
• 4.1.3 信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展狀況34-35
• 4.2 重慶信息產(chǎn)業(yè)的五力分析35-36
• 4.2.1 行業(yè)競爭現(xiàn)狀35
• 4.2.2 購買者的議價能力35-36
• 4.2.3 供應(yīng)商的議價能力36
• 4.2.4 替代品的威脅36
• 4.2.5 新進入者威脅36
• 4.3 招商局重慶交通科研設(shè)計院有限公司SWOT分析36-41
• 4.3.1 招商局重慶交通科研設(shè)計院有限公司優(yōu)勢分析36-38
• 4.3.2 招商局重慶交通科研設(shè)計院有限公司劣勢分析38
• 4.3.3 招商局重慶交通科研設(shè)計院有限公司威脅分析38
• 4.3.4 招商局重慶交通科研設(shè)計院有限公司機會分析38-39
• 4.3.5 招商局重慶交通科研設(shè)計院有限公司SWOT矩陣分析39-41
• 5 招商局重慶交通科研設(shè)計院有限公司營銷戰(zhàn)略和實施41-48
• 5.1 市場細分41-45
• 5.1.1 按企業(yè)規(guī)模細分市場41-42
• 5.1.2 按地理區(qū)域細分市場42-44
• 5.1.3 按企業(yè)信息化程度細分市場44-45
• 5.2 確定目標市場與市場定位45
• 5.3 組合營銷45-48
• 5.3.1 產(chǎn)品策略45-46
• 5.3.2 價格策略46-47
• 5.3.3 營銷渠道與手段策略47-48
• 6 結(jié)論48-49
• 致謝49-50
• 參考文獻50-51

【相似文獻】

中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 李婷;招商局重慶交通科研設(shè)計院有限公司營銷策略研究[D];重慶大學(xué);2015年

  本文關(guān)鍵詞：招商局重慶交通科研設(shè)計院有限公司營銷策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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本文編號：296603