自從我國證券市場成立以來，它取得了舉世矚目的成績，但同時也暴露出了不少問題，如挪用客戶保證金、超經(jīng)營許可范圍的違規(guī)經(jīng)營、投資方向不清晰、操縱市場等非法行為，其中很多證券公司因違規(guī)經(jīng)營而面臨了生存危機，泰陽證券就位列其中。本文基于泰陽證券要挽救自己于倒閉的邊緣，急需尋找新的盈利點，以及我國ETF基金剛起步的背景之下，對泰陽證券基金產(chǎn)品的營銷策略研究。通過研究，本文希望能形成一套較為合理的營銷策略，從而使泰陽證券在基金的營銷上取得成功，并帶動公司對基金產(chǎn)品營銷能力的提高，有助于泰陽證券走出危難。本研究以泰陽證券基金產(chǎn)品深證100ETF營銷為主體，以創(chuàng)立泰陽證券基金營銷模式為核心，提出泰陽證券基金產(chǎn)品營銷策略，并對深證100ETF產(chǎn)品的營銷進行保障實施。全文首先分析了泰陽證券的泰陽證券基金營銷的現(xiàn)狀進行分析，對泰陽證券、對所營銷的產(chǎn)品和即將營銷的深證100ETF進行簡要介紹，對泰陽證券的營銷缺陷做了對比分析，然后分析與評價基金產(chǎn)品營銷的市場環(huán)境分析，包括：宏觀環(huán)境分析、微觀環(huán)境分析、深證100ETF營銷優(yōu)劣勢分析，根據(jù)上述分析并依據(jù)4PS營銷理論從產(chǎn)品、定價、渠道、促銷、營銷組合要素的角度確... 

【文章來源】：湖南大學湖南省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

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【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

近年來湖南省GDP增長走勢圖

圖 3.1 近年來湖南省 GDP 增長走勢圖與經(jīng)濟的騰飛相對應(yīng)，湖南省的人均收入水平也逐年快速增長，考慮到ETF 的銷售對象主要面對城鎮(zhèn)居民，這里選取在崗職工人均工資水平進2003 年到 2006 年湖南省在崗人均工資分別為 12221 萬、13928 萬、1567850 萬，4 年間總增長率為 46%。工資水平的提高，意味著可支配收入而目前我國銀行利率為負利率，因此選擇越來越多的人會選擇各種各樣種，這為泰陽證券深證 100ETF 銷售帶來的契機。在崗職工人均工資水圖 3.2 所示：

51 1821.4 0 0 51 62 1002.79 0 0 62 89 3887.72 0 0 89 73 4267.54 2 76.75 71 385 13040.21 56 893.75 329 1來源：中國基金網(wǎng)表 3.6 我國 2003-2007 年基金數(shù)量、基金總凈值和基金總份額基金數(shù)量 基金總凈值（億） 基金總份額（年 104 1572.74 1489.8年 161 3246.38 3182.3年 218 4691.11 5110.3年 321 8564.61 6220.3年 363 32754.03 22323.2數(shù)據(jù)來源：中國基金網(wǎng)

【參考文獻】：
期刊論文
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碩士論文
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本文編號：3232321