本文關(guān)鍵詞：眾籌投資意愿影響機(jī)理研究——以“三個(gè)爸爸”兒童空氣凈化器眾籌為例

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【摘要】：眾籌活動(dòng)是落實(shí)"大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新"政策的重要推手,但當(dāng)前面臨投資意愿不足的問(wèn)題。依托扎根理論,對(duì)眾籌成功案例展開(kāi)研究,探討了眾籌投資意愿的影響機(jī)理。研究發(fā)現(xiàn),投資者的知覺(jué)創(chuàng)新與產(chǎn)品涉入通過(guò)負(fù)向影響其對(duì)眾籌方案的知覺(jué)風(fēng)險(xiǎn)來(lái)正向影響投資者的投資意愿,投資者與籌資者的溝通及其相同或相似的價(jià)值觀通過(guò)正向影響投資者對(duì)籌資者的信任來(lái)正向影響投資者的投資意愿,籌投雙方相同或相似的價(jià)值觀及投資者的知覺(jué)利益通過(guò)正向影響眾籌承諾來(lái)正向影響投資者的投資意愿。最后,提出了提升眾籌投資意愿的對(duì)策。
【作者單位】： 北方工業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院;中國(guó)人民大學(xué)商學(xué)院;
【基金】：國(guó)家自然科學(xué)基金青年項(xiàng)目(71202136) 人才培養(yǎng)質(zhì)量建設(shè)-雙培計(jì)劃新興專(zhuān)業(yè)建設(shè)-互聯(lián)網(wǎng)物流專(zhuān)項(xiàng)(16013-3)
【分類(lèi)號(hào)】：F724.6;F832.5
【正文快照】： 0引言眾籌是人們通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)溝通聯(lián)系并匯集資金,以支持其它組織或個(gè)人發(fā)起項(xiàng)目的群體性合作行為,也是借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)獲取小額融資的新型商業(yè)模式[1]。眾籌具有三大特征:1為項(xiàng)目籌集資金;2主要通過(guò)眾籌平臺(tái)發(fā)布籌款項(xiàng)目并向公眾籌集項(xiàng)目資金;3主體由項(xiàng)目發(fā)起者(籌資者)、投資人、

【相似文獻(xiàn)】

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