本文關(guān)鍵詞：中國城市形象定位研究

  更多相關(guān)文章： 城市形象 定位 城市形象廣告

【摘要】：隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展和中國城市化進(jìn)程的加速,城市與城市之間的競爭加劇,城市競爭也由單純的經(jīng)濟(jì)實力的比拼拓展為整體的城市形象的較量。城市形象是城市發(fā)展?fàn)顟B(tài)的綜合反映,是城市重要的無形資產(chǎn),而城市形象定位是城市形象發(fā)展的頭等大事,為城市形象戰(zhàn)略奠定了基礎(chǔ),為城市形象塑造指明了方向。改革開放之后,中國越來越多的城市意識到了城市形象定位的重要性,并紛紛通過城市形象定位來推動城市的發(fā)展。本論文從城市形象定位的相關(guān)理論出發(fā),在對城市形象定位的內(nèi)涵、性質(zhì)、評價體系和價值進(jìn)行梳理的基礎(chǔ)上,對中國城市形象定位的現(xiàn)狀、存在問題及調(diào)整對策進(jìn)行了重點研究。本文認(rèn)為,中國城市形象定位順應(yīng)了時代和社會的發(fā)展要求,在經(jīng)歷過萌芽期、探索期之后,如今已經(jīng)進(jìn)入到了成長期的發(fā)展階段;城市管理者是中國城市形象定位的主體,在各地城市管理者的組織下,本文研究的97個中國一到三線城市中的大部分城市都開展了城市形象定位工作,并以城市形象廣告作為主要傳播形式將城市形象定位傳播出去;整體而言,中國城市形象定位在國內(nèi)外已取得了初步成效。然而,中國城市形象定位依然在定位概念、定位主體、定位策略和定位傳播四個方面存在著問題,具體表現(xiàn)為,定位概念空洞化與同質(zhì)化嚴(yán)重,定位主體忽視民間定位且缺乏務(wù)實精神,定位策略缺乏系統(tǒng)性和穩(wěn)定性,定位傳播形式相對單一而傳播內(nèi)容與定位相脫節(jié),這些問題使得城市形象定位并沒有發(fā)揮出被希冀的功能和效果。因此,唯有從制度管理層面、思想認(rèn)識層面、具體措施層面和他處經(jīng)驗層面做出調(diào)整,確立中國城市形象定位的基本原則,培養(yǎng)中國城市形象定位的主觀意識,構(gòu)建中國城市形象定位的基本路徑,同時借鑒國外城市形象定位的傳播方略,方能改變當(dāng)前局面。
【關(guān)鍵詞】：城市形象 定位 城市形象廣告
【學(xué)位授予單位】：湖南大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：F299.2;G206
【目錄】：

• 摘要5-6
• Abstract6-13
• 第1章 緒論13-23
• 1.1 選題的背景與研究意義13-14
• 1.1.1 選題的背景13-14
• 1.1.2 研究意義14
• 1.2 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀14-21
• 1.2.1 國內(nèi)研究現(xiàn)狀15-18
• 1.2.2 國外研究現(xiàn)狀18-21
• 1.3 研究方法21-22
• 1.3.1 文獻(xiàn)研究法21
• 1.3.2 文本分析法21
• 1.3.3 案例分析法21-22
• 1.4 論文主要內(nèi)容22-23
• 第2章 城市形象定位的相關(guān)理論23-28
• 2.1 城市形象定位的內(nèi)涵23-25
• 2.1.1 城市形象的內(nèi)涵23-24
• 2.1.2 城市形象定位的內(nèi)涵24-25
• 2.2 城市形象定位的性質(zhì)25
• 2.3 城市形象定位的評價體系25-27
• 2.3.1 綜合度指標(biāo)25-26
• 2.3.2 特色度指標(biāo)26
• 2.3.3 長遠(yuǎn)度指標(biāo)26
• 2.3.4 實用度指標(biāo)26-27
• 2.4 城市形象定位的價值27-28
• 2.4.1 城市形象定位能擴(kuò)大城市的知美度27
• 2.4.2 城市形象定位能增強(qiáng)城市的向心力27
• 2.4.3 城市形象定位能提升城市的競爭力27-28
• 第3章 中國城市形象定位的現(xiàn)狀28-50
• 3.1 中國城市形象定位的發(fā)展歷程28-30
• 3.1.1 中國城市形象定位的萌芽期28-29
• 3.1.2 中國城市形象定位的探索期29
• 3.1.3 中國城市形象定位的成長期29-30
• 3.2 中國城市形象定位的主體探析30-31
• 3.2.1 城市管理者主導(dǎo)官方定位30
• 3.2.2 城市居民主導(dǎo)民間定位30-31
• 3.3 中國城市形象定位的具體呈現(xiàn)31-40
• 3.3.1 當(dāng)前中國城市形象定位分布狀況31-38
• 3.3.2 當(dāng)前中國城市形象定位分類情況38-40
• 3.4 中國城市形象廣告的內(nèi)容分析40-46
• 3.4.1 中國城市形象廣告的廣告分類40-41
• 3.4.2 中國城市形象廣告的廣告內(nèi)容41-45
• 3.4.3 中國城市形象廣告的廣告訴求45-46
• 3.5 中國城市形象定位的初步成效46-50
• 3.5.1 國內(nèi)初步成效46-48
• 3.5.2 海外初步成效48-50
• 第4章 中國城市形象定位存在的問題50-58
• 4.1 定位概念存在的問題50-52
• 4.1.1 定位概念空洞化50-51
• 4.1.2 定位概念同質(zhì)化51-52
• 4.2 定位主體存在的問題52-53
• 4.2.1 定位主體忽視民間定位52
• 4.2.2 定位主體缺乏務(wù)實精神52-53
• 4.3 定位策略存在的問題53-54
• 4.3.1 定位缺乏系統(tǒng)性53-54
• 4.3.2 定位缺乏穩(wěn)定性54
• 4.4 定位傳播存在的問題54-58
• 4.4.1 傳播形式相對單一55-56
• 4.4.2 傳播內(nèi)容與定位相脫節(jié)56-58
• 第5章 解決中國城市形象定位存在問題的對策58-68
• 5.1 確立中國城市形象定位的基本原則58-60
• 5.1.1 協(xié)調(diào)一致原則58
• 5.1.2 市場導(dǎo)向原則58-59
• 5.1.3 個性鮮明原則59
• 5.1.4 大眾認(rèn)同原則59-60
• 5.1.5 簡明貼切原則60
• 5.2 培養(yǎng)中國城市形象定位的主觀意識60-61
• 5.2.1 培養(yǎng)城市管理者傳承本土歷史文化的意識60-61
• 5.2.2 培養(yǎng)定位執(zhí)行者提高自身專業(yè)素養(yǎng)的意識61
• 5.2.3 培養(yǎng)城市居民展示良好精神風(fēng)貌的意識61
• 5.3 構(gòu)建中國城市形象定位的基本路徑61-63
• 5.3.1 結(jié)合城市戰(zhàn)略規(guī)劃把握全局61-62
• 5.3.2 綜合實地調(diào)研挖掘典型特征62
• 5.3.3 參考競爭環(huán)境確定定位方向62-63
• 5.3.4 發(fā)動全民集思精準(zhǔn)定位描述63
• 5.4 借鑒國外城市形象定位的傳播方略63-68
• 5.4.1“你好首爾”：首爾的整合營銷傳播63-65
• 5.4.2“時尚與浪漫之都”：巴黎的電影植入傳播65-66
• 5.4.3 國外優(yōu)秀案例對中國的啟示66-68
• 結(jié)論68-69
• 參考文獻(xiàn)69-72
• 附錄A 攻讀碩士學(xué)位期間所發(fā)表的學(xué)術(shù)論文目錄72-73
• 致謝73

【參考文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 金定海;;露“臉”了,卻不會“表情”——對中國城市形象廣告設(shè)計與傳播現(xiàn)狀的思考[J];美術(shù)觀察;2010年08期

2 張瑾;王杰;;媒介生態(tài)與城市形象——“五個重慶”芻議[J];新聞研究導(dǎo)刊;2010年03期

3 張慧敏;;從城市公關(guān)的角度分析青島城市形象傳播策略[J];青島職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報;2009年04期

4 陸南;;鄭州戶外廣告與城市形象傳播研究[J];新聞愛好者;2009年18期

5 金琳;;定位理論國內(nèi)研究綜述[J];當(dāng)代經(jīng)濟(jì);2009年01期

6 劉昕遠(yuǎn);劉靜;;城市形象廣告認(rèn)識誤區(qū)反思[J];商業(yè)時代;2007年24期

7 周怡;黃偉;;城市發(fā)展中的城市形象廣告——中國首家城市形象電視廣告的誕生及其影響分析[J];新聞界;2007年02期

8 李宗誠;;城市形象廣告現(xiàn)狀綜合分析[J];商業(yè)時代;2007年03期

9 樊傳果;;關(guān)于城市形象廣告策略策劃的幾點思考[J];中國廣告;2006年07期

10 謝春林;;戶外廣告對城市形象的影響及對策[J];重慶工學(xué)院學(xué)報;2006年04期

，

本文編號：751001