本文關(guān)鍵詞：企業(yè)家代言的自我效應(yīng)影響因素研究

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【摘要】：以信息處理理論為基礎(chǔ),從品牌聯(lián)合視角,探究企業(yè)家代言行為的自我效應(yīng)�；�369份調(diào)查問(wèn)卷的數(shù)據(jù)表明,企業(yè)家為他人企業(yè)代言具備以下4個(gè)前置變量會(huì)顯著影響企業(yè)家自身企業(yè)品牌績(jī)效:企業(yè)家形象與代言品牌形象關(guān)聯(lián)性、企業(yè)家自身企業(yè)品牌與代言品牌關(guān)聯(lián)性、企業(yè)家信息展示意外性和企業(yè)家自身企業(yè)與代言企業(yè)的品牌資產(chǎn)不對(duì)稱(chēng)性。消費(fèi)者對(duì)企業(yè)家代言廣告的態(tài)度是中介變量。
【作者單位】： 武漢大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院;江西師范大學(xué)商學(xué)院;香港城市大學(xué)商學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 企業(yè)家代言 品牌聯(lián)合 企業(yè)家個(gè)人品牌 自我效應(yīng)
【基金】：國(guó)家自然科學(xué)基金資助項(xiàng)目(71172207) 中央高�；究蒲袠I(yè)務(wù)費(fèi)專(zhuān)項(xiàng)資金資助項(xiàng)目(2013105010209)
【分類(lèi)號(hào)】：F273.2;F224
【正文快照】： 名人代言是一種雙向互惠的轉(zhuǎn)移過(guò)程[1,2],既包括代言名人的特質(zhì)可轉(zhuǎn)移到代言品牌上,又包括代言品牌的形象可轉(zhuǎn)移到代言人的個(gè)人品牌上[3]。尤其當(dāng)代言人為企業(yè)家時(shí),其代言行為會(huì)產(chǎn)生更為廣泛的效用[4,5]。然而,代言人如何選擇代言品牌至今還沒(méi)引起理論界的足夠重視。本研究欲

【參考文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前2條

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2 黃靜;張曉娟;童澤林;王新剛;;消費(fèi)者視角下企業(yè)家前臺(tái)化行為動(dòng)機(jī)的扎根研究[J];中國(guó)軟科學(xué);2013年04期

【共引文獻(xiàn)】

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4 陳渝;劉麗娟;毛姍姍;;信息技術(shù)采納前后用戶繼續(xù)使用意愿對(duì)比研究[J];科技和產(chǎn)業(yè);2014年05期

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6 王s，

本文編號(hào)：538770