本文關(guān)鍵詞：媒介融合背景下地產(chǎn)廣告的營銷策略與實(shí)施路徑探研，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：本文是基于媒介融合背景下對地產(chǎn)廣告的營銷策略與實(shí)施路徑進(jìn)行的研究,主要探討了在媒介融合背景下地產(chǎn)廣告的適應(yīng)性創(chuàng)新營銷模式及運(yùn)作流程。目前,地產(chǎn)廣告市場競爭激烈,傳統(tǒng)型的地產(chǎn)廣告發(fā)展模式難以在市場競爭中脫穎而出,因此地產(chǎn)廣告亟需尋求新的發(fā)展空間。隨著媒介技術(shù)的發(fā)展以及媒介融合時(shí)代的到來,一些地產(chǎn)廣告營銷策略與實(shí)施路徑的創(chuàng)新發(fā)展模式逐漸涌現(xiàn),這是時(shí)代發(fā)展的結(jié)果。因此,對地產(chǎn)廣告的適應(yīng)性營銷模式及相應(yīng)的實(shí)施路徑的探討就顯得尤其重要。為了改變我國地產(chǎn)廣告發(fā)展目前所處的徘徊、迷茫的現(xiàn)狀,本文提出了把地產(chǎn)廣告的大眾媒體營銷與數(shù)字化新媒體營銷相融合的應(yīng)對策略：主要是通過對地產(chǎn)廣告的營銷理論和地產(chǎn)廣告的實(shí)踐應(yīng)用研究來實(shí)現(xiàn)。通過這些研究和分析表明,大眾媒體與數(shù)字新媒體的融合是改變我國地產(chǎn)廣告發(fā)展現(xiàn)狀的突破點(diǎn)。大眾媒體與數(shù)字新媒體相融合的應(yīng)對策略主要包括：運(yùn)用數(shù)字化新媒體的公關(guān)對策解決地產(chǎn)廣告面對的問題；利用數(shù)字媒體的優(yōu)勢對地產(chǎn)廣告進(jìn)行適應(yīng)性轉(zhuǎn)型等。把地產(chǎn)廣告與數(shù)字媒體進(jìn)行有效整合,創(chuàng)造出適應(yīng)新形勢變化的具有銷售力的地產(chǎn)廣告。這些營銷策略和營銷目標(biāo)的實(shí)施路徑,主要通過將地產(chǎn)廣告導(dǎo)入微信、微博、論壇灌帖等現(xiàn)代數(shù)字媒體中并將兩者進(jìn)行整合優(yōu)化,從而創(chuàng)造出適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的地產(chǎn)廣告營銷方式。由于受地域、對象及營銷理念差異的影響,本文所提出的觀點(diǎn)、思路及具體應(yīng)用方法難免存在局限性,加上限于作者水平肯定存在諸多不足。希望對我國地產(chǎn)廣告發(fā)展創(chuàng)新模式的的思考與探究,能促動(dòng)我國地產(chǎn)廣告的理論和實(shí)踐研究,推動(dòng)我國地產(chǎn)廣告朝著科學(xué)正確的軌道前進(jìn)。
【關(guān)鍵詞】：地產(chǎn)廣告 媒介融合 營銷策略 實(shí)施路徑
【學(xué)位授予單位】：江西師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：F299.23;F274
【目錄】：

• 摘要3-4
• Abstract4-8
• 第1章 緒論8-14
• 1.1 研究緣起8-9
• 1.2 研究背景9-10
• 1.3 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀10-11
• 1.3.1 國外研究現(xiàn)狀10-11
• 1.3.2 國內(nèi)研究現(xiàn)狀11
• 1.4 研究方法11-12
• 1.5 研究意義及創(chuàng)新點(diǎn)12-14
• 1.5.1 研究意義12-13
• 1.5.2 研究創(chuàng)新13-14
• 第2章 地產(chǎn)廣告的現(xiàn)狀與問題14-27
• 2.1 地產(chǎn)廣告的大眾媒體營銷現(xiàn)狀15-18
• 2.1.1 營銷成本大,見效慢15-17
• 2.1.2 營銷效果弱,時(shí)間長17-18
• 2.2 地產(chǎn)廣告的數(shù)字化新媒體營銷現(xiàn)狀18-27
• 2.2.1 營銷成本低,效益好18-21
• 2.2.2 傳播力廣,認(rèn)知度高21-23
• 2.2.3 針對性強(qiáng),滿足個(gè)性化需求23-24
• 2.2.4 精準(zhǔn)市場定位,利于整合營銷24-27
• 第3章 地產(chǎn)廣告在媒介融合背景下的應(yīng)對策略27-36
• 3.1 打造品牌,定位形象27-28
• 3.2 整合渠道,促進(jìn)銷售28-30
• 3.3 整合資源,同步釋放信息30-36
• 3.3.1 信源主體的同步30-32
• 3.3.2 信息內(nèi)容的整合優(yōu)化32-34
• 3.3.3 公關(guān)的整體思路34-36
• 第4章 地產(chǎn)廣告與數(shù)字化新媒體融合的具體實(shí)施路徑36-44
• 4.1 數(shù)字化新媒體平臺的規(guī)劃37-40
• 4.1.1 固定欄目與發(fā)布頻率37-38
• 4.1.2 制造話題以吸引眼球38-40
• 4.2 數(shù)字化新媒體平臺的內(nèi)容營銷40-41
• 4.2.1 注重推送時(shí)間40
• 4.2.2 注重圖文結(jié)合40-41
• 4.3 數(shù)字化新媒體平臺的客戶維護(hù)41-44
• 4.3.1 積累粉絲41-42
• 4.3.2 增加客戶黏度42-44
• 結(jié)語44-45
• 參考文獻(xiàn)45-47
• 致謝47

【參考文獻(xiàn)】

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  本文關(guān)鍵詞：媒介融合背景下地產(chǎn)廣告的營銷策略與實(shí)施路徑探研，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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本文編號：504657