農(nóng)戶購買農(nóng)資時(shí)面臨多樣化的購買渠道,而信息化與社會(huì)網(wǎng)絡(luò)是影響農(nóng)戶農(nóng)資購買渠道選擇的重要因素。本文利用陜西、甘肅、山東和云南四省農(nóng)戶調(diào)研數(shù)據(jù),比較了公司直銷與農(nóng)資零售店兩種購買渠道的差異,運(yùn)用二元 Logit 模型和中介效應(yīng)模型,分析信息化與社會(huì)網(wǎng)絡(luò)對(duì)農(nóng)戶農(nóng)資購買渠道選擇的影響。結(jié)果表明,農(nóng)戶選擇公司直銷與農(nóng)資零售店的比例分別為10.1%和89.9%,即大多數(shù)農(nóng)戶選擇農(nóng)資零售店購買農(nóng)資。信息利用對(duì)農(nóng)戶選擇公司直銷渠道具有顯著正向影響;從親戚和朋友兩個(gè)維度測(cè)量社會(huì)網(wǎng)絡(luò),發(fā)現(xiàn)宗族型社會(huì)網(wǎng)絡(luò)對(duì)農(nóng)戶選擇公司直銷渠道產(chǎn)生了正向影響,朋友圈型社會(huì)網(wǎng)絡(luò)影響不顯著;農(nóng)戶農(nóng)資市場(chǎng)信息認(rèn)知在信息利用促進(jìn)農(nóng)戶選擇公司直銷渠道中發(fā)揮部分中介效應(yīng)。因此,政府應(yīng)加強(qiáng)農(nóng)村信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),培養(yǎng)農(nóng)戶信息利用能力。公共信息供給過程中擴(kuò)大宣傳對(duì)象群體,促使信息在農(nóng)戶社會(huì)網(wǎng)絡(luò)中有效擴(kuò)散傳播。建設(shè)農(nóng)資企業(yè)與農(nóng)戶間有效的信息交流平臺(tái),打破信息壁壘,從而幫助農(nóng)戶改進(jìn)農(nóng)資購買決策。

【文章頁數(shù)】：10 頁

【部分圖文】：

圖1 信息化、農(nóng)戶市場(chǎng)信息認(rèn)知與農(nóng)戶選擇公司直銷渠道理論模型

羅杰斯[20]的創(chuàng)新擴(kuò)散理論強(qiáng)調(diào),大眾傳媒可以很好地完成信息傳遞的媒介作用,從而達(dá)到搜集創(chuàng)新信息的作用。信息化工具的引入能顯著提高農(nóng)戶對(duì)農(nóng)資市場(chǎng)信息的認(rèn)知程度。豐裕的信息資源可為農(nóng)戶識(shí)別到優(yōu)質(zhì)的農(nóng)資購買渠道;降低農(nóng)戶購買農(nóng)資過程中的不確定性;增加農(nóng)戶與上游農(nóng)資生產(chǎn)商的議價(jià)能力,也....

圖2 研究框架

通過梳理文獻(xiàn)發(fā)現(xiàn),現(xiàn)有研究缺乏研究社會(huì)網(wǎng)絡(luò)和信息化對(duì)農(nóng)戶農(nóng)資購買渠道選擇的影響機(jī)理。為此,本文借鑒文獻(xiàn)成果,把社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分為宗族型和朋友圈2種類型,將信息化分為設(shè)備接入和信息利用2個(gè)維度,實(shí)證檢驗(yàn)二者對(duì)農(nóng)資購買渠道選擇的影響,并探究農(nóng)戶農(nóng)資市場(chǎng)信息認(rèn)知的中介作用,研究框架見圖2。2....

本文編號(hào)：4012801