本文關(guān)鍵詞：長沙市旅游形象非結(jié)構(gòu)化測量實證分析，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：旅游地形象測量是研究旅游形象的重要步驟,旅游地形象測量可分為結(jié)構(gòu)化測量和非結(jié)構(gòu)化測量兩種方法。本文以非結(jié)構(gòu)化測量的方式研究長沙旅游形象,以期了解游客感知城市旅游形象的實際情況,為適當(dāng)調(diào)整城市形象宣傳策略、提升城市旅游形象、推動長沙旅游發(fā)展提供建議。研究表明,游客對長沙旅游形象的主要印象是以"娛樂圣地""美食之都""歷史文化古城"為主,游客認(rèn)為長沙的交通、城市環(huán)境、景區(qū)建設(shè)、旅游市場規(guī)范管理、旅游服務(wù)等方面有待加強。
【作者單位】： 湖南第一師范學(xué)院商學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 旅游形象 非結(jié)構(gòu)化測量 游客感知
【基金】：湖南省教育廳科學(xué)研究項目(14C0249)
【分類號】：F592.7;F224
【正文快照】： 一、引言旅游地形象測量是就公眾(潛在和現(xiàn)實旅游者)對目的地現(xiàn)狀、特征等的主觀看法和態(tài)度傾向所開展的量化研究和調(diào)查[1]。旅游地形象測量的方法中結(jié)構(gòu)化測量和非結(jié)構(gòu)化測量使用較廣。國外學(xué)者Echtner和Ritchie對兩種方法進(jìn)行過比較,認(rèn)為非結(jié)構(gòu)法更能有效地體現(xiàn)旅游地的獨特

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本文編號：398544