近些年,在全球經(jīng)濟一體化、人民幣國際化以及一帶一路的推動下,跨境電商發(fā)展迅速,帶動了眾多外向型企業(yè)跨境物流服務(wù)增加,而跨境快遞是其中重要的業(yè)務(wù)之一。伴隨著國家出臺的各項促進物流業(yè)和外貿(mào)行業(yè)健康發(fā)展政策的刺激,物流業(yè)成為國家規(guī)劃的支柱性服務(wù)產(chǎn)業(yè),跨境快遞業(yè)也迎來了新的發(fā)展機遇,各大跨境快遞企業(yè)之間展開了激烈的競爭。在“全球購,購全球”這一購物習(xí)慣的深化和革新,跨境快遞的業(yè)態(tài)也出現(xiàn)了新的變化�？缇尘W(wǎng)上購物發(fā)展規(guī)模發(fā)展迅速,但是和國內(nèi)網(wǎng)上購物還是相差很多,國際快遞是限制其發(fā)展的主要因素之一。國際快遞物流的業(yè)務(wù)構(gòu)成,目前還是以傳統(tǒng)的B2B為主要的業(yè)務(wù)單元,相對的B2C目前處于發(fā)展階段,但是隨著跨境電商的發(fā)展以及業(yè)務(wù)模式的改變,B2C逐漸成為各大國際快遞公司具有前景的發(fā)展方向。本文以DHL公司為研究對象,對DHL公司跨境快遞業(yè)務(wù)的營銷策略進行研究。DHL公司作為國際快遞行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者,在跨境B2B業(yè)務(wù)領(lǐng)域處于領(lǐng)導(dǎo)者地位。憑借其始終堅持的“卓越,只為送達”這一企業(yè)文化,經(jīng)歷了49年的發(fā)展,營業(yè)額超過600億美元,歐洲和亞洲市場占有率超過40%,全球超過500個轉(zhuǎn)運中心。DHL公司憑借其專業(yè)的服務(wù)能力...

【文章頁數(shù)】：57 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖2.1PEST分析模型

濟因素方面：GDP趨勢、利率、貨幣供給、通貨膨脹和通貨緊縮、失業(yè)率等。會文化因素方面：社會文化、社會風(fēng)俗等。術(shù)因素方面：政府對研發(fā)的投入、政府和行業(yè)對技術(shù)的重視程度、新技術(shù)權(quán)保護等。何一個企業(yè)的任何活動，都不能脫離其所處的外部環(huán)境。外部環(huán)境分析和找出某一個因素或者某幾個因素對企....

圖2.2SWOT分析方法矩陣

企業(yè)而言要充分的發(fā)揮企業(yè)自身的優(yōu)勢，全力獲得到外部會(WO)戰(zhàn)略，企業(yè)要對外部的機會非常敏感，尋求機會，弱機會彌補企業(yè)自身劣勢，在市場競爭中取得優(yōu)勢。脅(ST)戰(zhàn)略，企業(yè)優(yōu)化自身的優(yōu)勢，將威脅給企業(yè)帶來的脅(WO)戰(zhàn)略，企業(yè)要不斷減少和彌補自身的弱點，對外部方法矩陣如圖2.2....

本文編號：3899951