在飛速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)信息的爆炸式增長(zhǎng)使得網(wǎng)絡(luò)用戶越來(lái)越關(guān)心如何以最快速、有效、準(zhǔn)確的方式獲取最有價(jià)值的信息。搜索引擎的出現(xiàn)為網(wǎng)絡(luò)用戶在互聯(lián)網(wǎng)上檢索信息提供了方便快捷的方式。隨著搜索引擎技術(shù)的不斷發(fā)展，它所蘊(yùn)含的商業(yè)價(jià)值也被大家所關(guān)注，搜索引擎營(yíng)銷也就應(yīng)運(yùn)而生。搜索引擎營(yíng)銷以搜索引擎為平臺(tái)，其最大的優(yōu)勢(shì)是能以最低的投入產(chǎn)生最高的價(jià)值，因而逐漸成為被企業(yè)廣泛應(yīng)用的營(yíng)銷推廣模式。然而，并不是所有企業(yè)的搜索引擎營(yíng)銷都能取得良好的效果。由于搜索引擎營(yíng)銷的進(jìn)入門檻比較低，許多中小企業(yè)在實(shí)施搜索引擎營(yíng)銷時(shí)缺乏針對(duì)性的決策體系，導(dǎo)致其搜索引擎營(yíng)銷策略與企業(yè)自身狀況“脫軌”，甚至給企業(yè)帶來(lái)很大的損失。因此，企業(yè)若想充分地利用搜索引擎營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)，需要解決的一個(gè)重要問(wèn)題是如何針對(duì)企業(yè)自身特點(diǎn)和實(shí)際需要，利用搜索引擎技術(shù)，建立起一套科學(xué)、系統(tǒng)的搜索引擎營(yíng)銷決策體系，進(jìn)而達(dá)到企業(yè)拓展市場(chǎng)，增加利潤(rùn)的戰(zhàn)略目標(biāo)。 本文針對(duì)目前國(guó)內(nèi)企業(yè)搜索引擎營(yíng)銷存在的問(wèn)題，通過(guò)對(duì)現(xiàn)有研究成果的總結(jié)，全面考慮影響搜索引擎營(yíng)銷決策的各方面因素，建立一個(gè)搜索引擎營(yíng)銷決策模型，以期在理論上豐富這方面的研究，在實(shí)踐方面為企業(yè)提...

【文章頁(yè)數(shù)】：76 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
第一章 緒論
    1.1 研究背景和意義
        1.1.1 選題背景
        1.1.2 研究意義
    1.2 研究思路和方法
        1.2.1 研究思路
        1.2.2 研究方法
    1.3 研究?jī)?nèi)容
    1.4 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀
        1.4.1 國(guó)外研究現(xiàn)狀
        1.4.2 國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀
        1.4.3 文獻(xiàn)研究評(píng)述
    1.5 本文創(chuàng)新點(diǎn)
第二章 搜索引擎營(yíng)銷的理論概述
    2.1 搜索引擎的主要內(nèi)容
        2.1.1 搜索引擎的類型
        2.1.2 搜索引擎市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀
    2.2 搜素引擎營(yíng)銷的原理及特征
        2.2.1 搜索引擎營(yíng)銷的工作原理
        2.2.2 搜索引擎營(yíng)銷的特征
        2.2.3 搜索引擎營(yíng)銷的模式
第三章 搜索引擎營(yíng)銷決策的影響因素分析
    3.1 搜索引擎營(yíng)銷的外部因素分析
    3.2 企業(yè)廣告預(yù)算及其影響因素分析
        3.2.1 企業(yè)廣告預(yù)算的內(nèi)涵
        3.2.2 企業(yè)廣告預(yù)算的影響因素
    3.3 搜索引擎質(zhì)量的影響因素分析
    3.4 網(wǎng)絡(luò)用戶點(diǎn)擊行為及其影響因素分析
第四章 搜索引擎營(yíng)銷的決策體系
    4.1 搜索引擎營(yíng)銷的決策過(guò)程
    4.2 企業(yè)搜索引擎營(yíng)銷廣告預(yù)算
        4.2.1 企業(yè)廣告預(yù)算的制定與分配方法
        4.2.2 基于柯布-道格拉斯生產(chǎn)函數(shù)的廣告預(yù)算方法
    4.3 搜索引擎的質(zhì)量評(píng)價(jià)
        4.3.1 構(gòu)建搜索引擎質(zhì)量評(píng)價(jià)體系的原則
        4.3.2 搜索引擎質(zhì)量評(píng)價(jià)體系的內(nèi)容
        4.3.3 基于層次分析法的搜索引擎質(zhì)量評(píng)價(jià)模型
第五章 搜索引擎營(yíng)銷決策案例分析
    5.1 案例介紹
    5.2 案例分析和決策
        5.2.1 企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
        5.2.2 企業(yè)搜索引擎廣告預(yù)算的制定
        5.2.3 三大搜索引擎質(zhì)量評(píng)價(jià)
        5.2.4 網(wǎng)絡(luò)用戶點(diǎn)擊行為統(tǒng)計(jì)分析
第六章 結(jié)論與展望
    6.1 結(jié)論
    6.2 展望
參考文獻(xiàn)
附錄 調(diào)查問(wèn)卷
致謝



本文編號(hào)：3864479