網(wǎng)絡平臺競爭與發(fā)展成為平臺運營理論與實踐的關(guān)鍵問題,急需解決。本文應用博弈論研究存在溢出效應和網(wǎng)絡平臺競爭環(huán)境下平臺服務內(nèi)生的網(wǎng)絡平臺銷售模式選擇,即網(wǎng)絡平臺商是允許制造商在其網(wǎng)絡平臺上直銷產(chǎn)品的平臺銷售模式,還是網(wǎng)絡平臺商先從制造商購買產(chǎn)品再銷售給消費者的轉(zhuǎn)銷模式。主要研究競爭網(wǎng)絡平臺的三種結(jié)構(gòu)模型:雙轉(zhuǎn)銷模式、雙平臺銷售模式和混合模式。研究結(jié)果顯示:網(wǎng)絡平臺商的利潤隨正溢出效應增加而增加,隨負溢出效應增加而減少。當網(wǎng)絡平臺服務敏感程度較高且網(wǎng)絡平臺競爭較為激烈時,兩個網(wǎng)絡平臺商均選擇平臺銷售模式,形成占優(yōu)均衡;此時,網(wǎng)絡平臺商獲得最高利潤,而且網(wǎng)絡零售價和網(wǎng)絡平臺服務水平最高。

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【文章目錄】：
0 引言
1 模型描述
    1.1 網(wǎng)絡渠道
    1.2 傳統(tǒng)渠道
2 渠道結(jié)構(gòu)分析
    2.1 RR模式
    2.2 PP模式
    2.3 PR結(jié)構(gòu)
3 網(wǎng)絡平臺商的決策分析
4 結(jié)論



本文編號：3840231