快速發(fā)展的市場經(jīng)濟以及新經(jīng)濟模式的呈現(xiàn)使得國內(nèi)市場競爭形式產(chǎn)生了極大的改變,已經(jīng)從傳統(tǒng)的產(chǎn)品服務(wù)競爭轉(zhuǎn)向了現(xiàn)在的品牌競爭,品牌不僅意味著某個企業(yè)的形象,它也是某一國家或者某個區(qū)域經(jīng)濟實力的表現(xiàn)。同時,在中國市場經(jīng)濟的飛速發(fā)展中,人們開始關(guān)注食品質(zhì)量安全和健康的問題,綠色健康的意識在不斷強化,綠色食品成為了人們關(guān)注的焦點,由此綠色食品發(fā)展占據(jù)了愈加寬廣的舞臺,市場份額也在不斷增大,其品牌作用以及其價值也在持續(xù)加強。然而由于綠色食品區(qū)域品牌出現(xiàn)比較晚,并且具有準(zhǔn)公共品的屬性,在其使用和維護(hù)上存在機會主義行為,一些企業(yè)存在僥幸心理,對綠色食品區(qū)域品牌搭便車使用,卻不維護(hù)品牌,其產(chǎn)品以次充好、魚龍混雜,損害了區(qū)域品牌價值。在這種情況下,需要對綠色食品區(qū)域品牌進(jìn)行治理,為綠色食品發(fā)展?fàn)I造良好環(huán)境。在區(qū)域品牌理論、品牌治理理論及博弈論相關(guān)理論這些基本理論研究前提下,分析了政府、行業(yè)協(xié)會和綠色食品企業(yè)這些利益相關(guān)者在綠色食品區(qū)域品牌治理中的角色作用�；谏鲜龇治鰞�(nèi)容,結(jié)合演化博弈分析方法,建立了綠色食品龍頭企業(yè)與非龍頭企業(yè)關(guān)于綠色食品區(qū)域品牌治理的演化博弈模型,確定了穩(wěn)定的演化治理策略,結(jié)果顯示:綠...

【文章頁數(shù)】：62 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
1 緒論
    1.1 研究背景
    1.2 研究目的和意義
        1.2.1 研究目的
        1.2.2 研究意義
    1.3 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀
        1.3.1 國外研究現(xiàn)狀
        1.3.2 國內(nèi)研究現(xiàn)狀
    1.4 研究內(nèi)容和方法
        1.4.1 研究內(nèi)容
        1.4.2 研究方法
    1.5 技術(shù)路線和創(chuàng)新點
        1.5.1 技術(shù)路線圖
        1.5.2 創(chuàng)新點
2 相關(guān)理論基礎(chǔ)
    2.1 區(qū)域品牌理論
        2.1.1 品牌的概念界定
        2.1.2 區(qū)域品牌的概念界定與特征
        2.1.3 綠色食品區(qū)域品牌的內(nèi)涵
    2.2 品牌治理理論
        2.2.1 品牌治理的界定
        2.2.2 品牌治理的成因
    2.3 博弈論相關(guān)理論
        2.3.1 演化博弈理論
        2.3.2 合作博弈理論
3 綠色食品區(qū)域品牌治理中相關(guān)者角色分析
    3.1 綠色食品區(qū)域品牌治理相關(guān)者角色
        3.1.1 政府在綠色食品區(qū)域品牌治理中的角色
        3.1.2 行業(yè)協(xié)會在綠色食品區(qū)域品牌治理中的角色
        3.1.3 企業(yè)在綠色食品區(qū)域品牌治理中的角色
    3.2 政府、企業(yè)及行業(yè)協(xié)會這三方在區(qū)域品牌治理中的協(xié)同作用
4 基于演化博弈分析的綠色食品企業(yè)區(qū)域品牌治理
    4.1 綠色食品龍頭企業(yè)與非龍頭企業(yè)區(qū)域品牌治理演化博弈
        4.1.1 基本假設(shè)與模型的建立
        4.1.2 演化博弈模型平衡點求解
        4.1.3 平衡點的穩(wěn)定性分析
        4.1.4 進(jìn)行演化模型ESS分析
        4.1.5 不同參數(shù)對情況(4)系統(tǒng)演化穩(wěn)定均衡結(jié)果的影響分析
    4.2 政府調(diào)控下的演化分析
        4.2.1 懲罰機制下的演化分析
        4.2.2 補貼機制下的演化分析
    4.3 演化博弈分析結(jié)論
5 基于合作博弈的綠色食品區(qū)域品牌治理
    5.1 企業(yè)與地方政府區(qū)域品牌治理投入雙矩陣博弈分析
        5.1.1 假設(shè)提出及求解
        5.1.2 博弈結(jié)果深度分析
    5.2 政府、企業(yè)及行業(yè)協(xié)會三方合作博弈分析
        5.2.1 模型建立
        5.2.2 模型分析求解
        5.2.3 合作博弈結(jié)論討論
6 加強綠色食品區(qū)域品牌治理對策
    6.1 政府加強綠色食品區(qū)域品牌治理對策
        6.1.1 政府進(jìn)一步加大宣傳力度
        6.1.2 政府選擇適當(dāng)懲罰與補貼策略
        6.1.3 政府制定綠色食品區(qū)域品牌相關(guān)法律法規(guī)
        6.1.4 政府完善綠色食品市場制度建設(shè)
    6.2 企業(yè)加強綠色食品區(qū)域品牌治理對策
        6.2.1 企業(yè)加強內(nèi)部自律
        6.2.2 企業(yè)營造一種廣泛合作的品牌治理文化
        6.2.3 龍頭企業(yè)加強帶動作用
    6.3 行業(yè)協(xié)會加強綠色食品區(qū)域品牌治理對策
        6.3.1 加強行業(yè)協(xié)會職能建設(shè)
        6.3.2 加強行業(yè)協(xié)會中介組織的作用
結(jié)論
參考文獻(xiàn)
攻讀學(xué)位期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文
致謝



本文編號：3810457