我國房地產(chǎn)業(yè)在過去的幾十年中得到快速發(fā)展,成為國民經(jīng)濟(jì)體系中不可或缺之行業(yè),在供給側(cè)改革經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下,仍對經(jīng)濟(jì)增長保持較高的貢獻(xiàn)度。隨著國家去杠桿、防范化解重大風(fēng)險(xiǎn)和房地產(chǎn)市場宏觀調(diào)控日趨嚴(yán)格,使得行業(yè)內(nèi)企業(yè)發(fā)展面臨巨大挑戰(zhàn)。各大知名房地產(chǎn)企業(yè)通過自身品牌優(yōu)勢,不斷擴(kuò)大市場份額和市場占有率,與此同時(shí)許多近年來發(fā)展勢頭迅猛的中小型房地產(chǎn)企業(yè)也開始重視企業(yè)品牌建設(shè),房地產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入品牌競爭階段。本文通過對中房集團(tuán)淄博城市建設(shè)綜合開發(fā)公司（以下簡稱中房淄博公司）品牌建設(shè)的研究,試圖找到適合該公司品牌建設(shè)的策略,為其在日后成功建設(shè)房地產(chǎn)品牌提供指導(dǎo)。本文首先闡述了品牌的概念、特征,房地產(chǎn)品牌的定義、內(nèi)涵,房地產(chǎn)品牌建設(shè)的影響因素、重要性及建設(shè)原則,為后續(xù)的研究提供堅(jiān)實(shí)的理論基礎(chǔ)。其次,對中房淄博公司企業(yè)品牌建設(shè)現(xiàn)狀調(diào)研和運(yùn)用層次分析法、模糊綜合評價(jià)法對公司品牌價(jià)值綜合評價(jià),明確公司目前的品牌價(jià)值狀況。然后運(yùn)用SWOT分析方法,對公司品牌建設(shè)從優(yōu)勢、劣勢、機(jī)會和威脅四個(gè)方面進(jìn)行分析,形成SWOT分析矩陣列出影響公司品牌建設(shè)的各因素,以便于找出問題提出針對性策略。以此為基礎(chǔ),得出公司在品牌建設(shè)方面... 

【文章頁數(shù)】：74 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

011--2017年全國固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)業(yè)）和房地產(chǎn)投資情況

0家全國品牌房地產(chǎn)企業(yè)2015-2016年市場銷售額、增長率

中國房地產(chǎn)業(yè)市場占有率情況


本文編號：3718364