本文關(guān)鍵詞：基于博弈分析的供應(yīng)鏈成員企業(yè)廣告投入策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,影響企業(yè)在市場(chǎng)上獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的主要因素也發(fā)生著變化,認(rèn)清主要競(jìng)爭(zhēng)因素的影響力,對(duì)于企業(yè)管理者把握資源應(yīng)用、獲取最大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)具有非常重要的意義。針對(duì)供應(yīng)鏈中的成員,如何管理才能獲取最大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是企業(yè)思考的重要議題。供應(yīng)鏈管理包括供應(yīng)鏈營(yíng)銷,是以關(guān)鍵顧客和合適顧客的需求為起點(diǎn),以顧客需求滿足過(guò)程中的價(jià)值最大化為目標(biāo)的全方位全流程的互動(dòng)活動(dòng),主要內(nèi)容包括建立良好的顧客關(guān)系,直面終端顧客,提供個(gè)性化服務(wù),實(shí)現(xiàn)客戶價(jià)值最大化,而供應(yīng)鏈中廣告投入是實(shí)現(xiàn)供應(yīng)鏈營(yíng)銷的重要措施。在此背景下,本文聚焦供應(yīng)鏈內(nèi)成員廣告投入過(guò)程中的具體問(wèn)題：首先借鑒微分博弈思想,結(jié)合供應(yīng)鏈中成員企業(yè)廣告競(jìng)爭(zhēng)與合作行為進(jìn)行分析,研究由單一制造商與單一零售商組成供應(yīng)鏈的廣告投資行為,建立非合作與合作廣告博弈情形下的微分博弈模型,利用微分對(duì)策理論研究了供應(yīng)鏈中制造商和零售商的廣告策略,通過(guò)漢密爾頓-雅可比-貝爾曼(Hamilton-Jacobi-Bellman)方程求解模型的反饋均衡,得到供應(yīng)鏈內(nèi)企業(yè)的最優(yōu)廣告控制策略,并對(duì)供應(yīng)鏈中企業(yè)利潤(rùn)進(jìn)行分析,最后得出相關(guān)結(jié)論。其次,以發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)為背景,運(yùn)用演化博弈理論和數(shù)值仿真等方法,縱觀文獻(xiàn)綜述和現(xiàn)實(shí)背景,從供應(yīng)鏈內(nèi)的制造商生產(chǎn)產(chǎn)品種類,零售商廣告投入水平這兩個(gè)維度出發(fā),建立兩群體參與的演化博弈模型,深入探討了零售商不同程度的廣告投入水平對(duì)制造商生產(chǎn)低碳產(chǎn)品的影響。研究結(jié)果表明,零售商通過(guò)高水平廣告投入獲得較高的額外收益,制造商選擇生產(chǎn)低碳產(chǎn)品獲得利潤(rùn)較大時(shí),那么制造商選擇生產(chǎn)低碳產(chǎn)品,零售商選擇高水平的廣告投入是他們的最優(yōu)決策；零售商通過(guò)低水平廣告投入獲得較高的額外收益,制造商選擇生產(chǎn)普通產(chǎn)品獲得利潤(rùn)較大時(shí),那么制造商選擇生產(chǎn)普通產(chǎn)品,零售商選擇低水平的廣告投入是他們的最優(yōu)決策。最后將兩群體演化博弈模型擴(kuò)展到多群體演化博弈模型,深入探討了包括政府及供應(yīng)鏈中成員企業(yè)參與的廣告投資與生產(chǎn)產(chǎn)品種類決策問(wèn)題。研究結(jié)果表明,在提倡低碳環(huán)保的境況下政府能獲得較高收益,此時(shí)政府會(huì)加強(qiáng)對(duì)供應(yīng)鏈上下游企業(yè)的監(jiān)管；如果政府制定相應(yīng)的懲罰機(jī)制,制造商傾向于采取生產(chǎn)低碳產(chǎn)品策略；若零售商銷售低碳產(chǎn)品能獲得較高收益,且政府采取監(jiān)管策略,則零售商采取高水平廣告投入。本文在研究方法上系統(tǒng)地引入源于生物科學(xué)的演化博弈理論和微分博弈理論等前沿性研究方法,在研究?jī)?nèi)容方面拓展了供應(yīng)鏈系統(tǒng)協(xié)調(diào)機(jī)制理論,并對(duì)低碳背景下的供應(yīng)鏈中成員企業(yè)的廣告投資內(nèi)容進(jìn)行了延伸,為有效推進(jìn)供應(yīng)鏈管理理論提供了政策依據(jù)。
【關(guān)鍵詞】：廣告投入策略 供應(yīng)鏈 微分博弈 演化博弈
【學(xué)位授予單位】：廣東工業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：F274;F713.8;F224.32
【目錄】：

• 摘要4-6
• Abstract6-8
• 目錄8-10
• Contents10-12
• 第一章 緒論12-23
• 1.1 研究背景和意義12-15
• 1.2 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀述評(píng)15-20
• 1.2.1 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀分析15-18
• 1.2.2 問(wèn)題的提出18-20
• 1.3 研究目標(biāo)、方法與技術(shù)路線圖20-22
• 1.3.1 研究目標(biāo)與內(nèi)容20
• 1.3.2 研究方法與技術(shù)路線圖20-22
• 1.4 主要?jiǎng)?chuàng)新點(diǎn)22-23
• 第二章 理論知識(shí)23-33
• 2.1 供應(yīng)鏈管理概述23-25
• 2.2 微分博弈理論基礎(chǔ)25-28
• 2.2.1 微分博弈理論概述25-26
• 2.2.2 微分博弈的均衡解求解技術(shù)26-28
• 2.3 演化博弈理論基礎(chǔ)28-32
• 2.3.1 演化博弈理論概述28-29
• 2.3.2 演化博弈均衡解求解方法29-32
• 2.4 本章小結(jié)32-33
• 第三章 供應(yīng)鏈成員企業(yè)廣告競(jìng)爭(zhēng)與合作的動(dòng)態(tài)博弈分析33-42
• 3.1 引言33-34
• 3.2 模型假設(shè)34-35
• 3.3 模型的建立與分析求解35-40
• 3.3.1 Nash非合作博弈35-37
• 3.3.2 Stackelberg博弈情形37-39
• 3.3.3 合作博弈情形39-40
• 3.4 結(jié)論40-41
• 3.5 本章小結(jié)41-42
• 第四章 低碳背景下供應(yīng)鏈成員企業(yè)廣告投資博弈分析42-55
• 4.1 引言42-44
• 4.2 模型假設(shè)44-45
• 4.3 博弈模型的建立與分析求解45-51
• 4.3.1 供應(yīng)鏈節(jié)點(diǎn)企業(yè)演化過(guò)程45-46
• 4.3.2 供應(yīng)鏈節(jié)點(diǎn)企業(yè)演化均衡點(diǎn)穩(wěn)定性分析46-48
• 4.3.3 供應(yīng)鏈節(jié)點(diǎn)企業(yè)演化結(jié)果分析48-51
• 4.4 數(shù)值仿真51-53
• 4.5 本章小結(jié)53-55
• 第五章 政府參與的供應(yīng)鏈成員企業(yè)廣告投資博弈分析55-69
• 5.1 引言55
• 5.2 模型假設(shè)55-56
• 5.3 博弈模型的建立與分析求解56-68
• 5.3.1 演化過(guò)程分析56-58
• 5.3.2 考慮政府參與的演化均衡點(diǎn)穩(wěn)定性分析58-67
• 5.3.3 考慮政府參與的演化結(jié)果分析67-68
• 5.4 本章小結(jié)68-69
• 總結(jié)和展望69-70
• 參考文獻(xiàn)70-74
• 攻讀碩士學(xué)位期間發(fā)表的論文74-76
• 致謝7

【相似文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：359276