L地產(chǎn)成立于2001年,以地產(chǎn)中介為自我核心業(yè)務(wù),發(fā)展至今,已頗具規(guī)模,遍及全國30多個省市,擁有日均6.4單的業(yè)務(wù)量,并且不斷向金融和商業(yè)方向轉(zhuǎn)換戰(zhàn)略思路。在國內(nèi),L地產(chǎn)占據(jù)同行業(yè)領(lǐng)域的重要位置。2011年,L地產(chǎn)開國內(nèi)之先河,創(chuàng)造了具有針對性的租房業(yè)務(wù)——“自如”,自如品牌立足北京,全面發(fā)展,三年磨一劍,成功打造了中國唯一一個租房品牌,同時也成功發(fā)展成為信息化時代的“020”發(fā)展模式。但是隨著業(yè)務(wù)量的與日俱增以及行業(yè)的探索深入,自如品牌業(yè)務(wù)在發(fā)展能動性上稍顯遲滯,因此如何能引領(lǐng)自如業(yè)務(wù)走向創(chuàng)新軌道,是本文研究的重點(diǎn)。本文將以六個主要章節(jié)論述自如業(yè)務(wù)的經(jīng)營策略研究。第一、二兩個章節(jié)中主要闡述本文選題背景及行文基本思路,對目前房屋租賃市場進(jìn)行了研究,第三、四、五章節(jié)在對自如業(yè)務(wù)自2011年起至2014年12月,共三年時間的發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行評價綜述,找出發(fā)展疲態(tài)的癥結(jié)所在,做出了發(fā)展宏觀環(huán)境分析和對內(nèi)部條件進(jìn)行研究,對自如業(yè)務(wù)進(jìn)行了實證性評價,以4P營銷理論為指導(dǎo)進(jìn)行營銷分析研究。最后,在第六章中提出自如業(yè)務(wù)的經(jīng)營策略建議。在行文過程中,如何綜合運(yùn)用PEST理論、波特五力模型和SWOT分析法... 

【文章來源】：北京交通大學(xué)北京市 211工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：65 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

自如團(tuán)隊的平臺建設(shè)目正如金字塔規(guī)劃圖3-2中所示，10年的平臺建設(shè)，自如期待實現(xiàn)一個全新的

月 50.8 5^ ^ 48 482 503 月 I 53 52.8 Ts" 48.6 月 "FT? 54.2 53.6 "49 48.3 "50.2 月 51.1 532 5^ 48.6 48.2 “ 509 月 51.1 ^ 5^ ^ ^ ^10 月 50.8 ^ ^ 48.4 ~48.4 50.111 月 50.3 52.5 50^ 47.7 "48.2 50.32 月 52.2 50.4 "47.5 48.1 "49.9 月 49.8 ^ 50^ ^ 月 51.4 50.4 ~4^.2 TTTS 49.9 月 I 50.1 I 52.1 | 50.2 | 48 | 48.4 | 50.1(3)人民幣匯率問題是各行都會相關(guān)的問題。L地產(chǎn)自如業(yè)務(wù)的商業(yè)平臺經(jīng)濟(jì)的商業(yè)循環(huán)支持，作為以租房為主要業(yè)務(wù)的L地產(chǎn)自如之家，所涉性業(yè)務(wù)跟人民幣匯率從不同層面有不小關(guān)系。十二五計劃末尾，我國的相對活躍，在同比歐美經(jīng)濟(jì)體受金融危機(jī)和次貸危機(jī)影響的前提下，我保持17.62%的市場同比份額增長以及1.87%的絕對增長速率，這是我國市的優(yōu)越性體現(xiàn)。

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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博士論文
[1]中國城市住房價格與住房租金的影響因素及相互關(guān)系研究[D]. 鄭文娟.浙江大學(xué) 2011

碩士論文
[1]培育和規(guī)范住房租賃市場研究[D]. 李菊滿.廣西大學(xué) 2013



本文編號：3547054