房地產(chǎn)行業(yè)作為我國傳統(tǒng)支柱性產(chǎn)業(yè),它影響著整個(gè)國家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展,關(guān)系著人們的生活水平。近幾年來,由于房地產(chǎn)市場主體的變化,房地產(chǎn)開發(fā)商如雨后春筍般快速發(fā)展,開發(fā)商數(shù)量的劇增嚴(yán)重沖擊了本已競爭激烈的房地產(chǎn)市場,使得行業(yè)競爭越來越復(fù)雜多樣化,企業(yè)要想在市場中提高營銷競爭力,就必須敢于創(chuàng)新,提高營銷管理能力。當(dāng)前,市場營銷學(xué)科逐漸成熟,更多的學(xué)者逐漸認(rèn)識(shí)到在行業(yè)發(fā)展中,營銷管理的重要性,一些勇于創(chuàng)新的房地產(chǎn)開發(fā)商將市場營銷學(xué)科與實(shí)踐相結(jié)合,創(chuàng)造了許多成功的營銷案例。但同時(shí)我們也應(yīng)看到,由于我國房地產(chǎn)營銷理論不成熟,實(shí)踐基礎(chǔ)薄弱,致使房地產(chǎn)市場營銷管理還存在許多問題。因此,對(duì)房地產(chǎn)營銷管理的研究對(duì)解決目前營銷問題,提高企業(yè)營銷競爭力具有現(xiàn)實(shí)意義。本文在參考國內(nèi)外研究現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上,以市場營銷學(xué)相關(guān)理論為指導(dǎo),展開論文的寫作,文章以獅峰房地產(chǎn)開發(fā)有限公司為研究對(duì)象,以獅峰公館項(xiàng)目的營銷策略為線索,內(nèi)容包含五個(gè)部分:第一部分為緒論,敘述本文的研究目的和意義,歸納研究成果,總結(jié)研究方法,為下文寫作奠定理論基礎(chǔ);第二部分獅峰公司及本案基本情況介紹,搜集整理獅峰公司組織結(jié)構(gòu)、企業(yè)內(nèi)部環(huán)境、運(yùn)行管理模式等,從... 

【文章來源】：華南理工大學(xué)廣東省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：65 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

獅峰公館樓盤情況

圖 2-1 獅峰公館樓盤情況（資料來源：作者整理）域信息公館項(xiàng)目位于天馬河附近，廣清高速貫穿境遇，項(xiàng)目地離廣州 30 公道、荔紅路、玉堂路、新九潭路，離相鄰的兩鎮(zhèn) 20 公里，距新建的公里；附近靠近地鐵站 6 個(gè)，花都汽車城、廣州北站、飛鵝嶺、花城花都廣場；另外還有 19、22、703 路等公交車經(jīng)過，站點(diǎn)有玉堂路河俱樂部站、畢村、萬科天景花園、花都萬科天景花園總站、頤 2-2、2-3）

圖 2-3 獅峰公館交通信息（圖中數(shù)字標(biāo)識(shí)為公交或地鐵站點(diǎn)）（資料來源：作者整理）資質(zhì)館建筑及園林設(shè)計(jì)由廣東名都設(shè)計(jì)有限公司承擔(dān)，該公司成立設(shè)部批準(zhǔn)，廣東省工商行政登記注冊(cè)的甲級(jí)資質(zhì)建筑企業(yè)，隨該公司逐漸由國有企業(yè)轉(zhuǎn)為股份制有限公司。公司成立 20 多年

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]市場營銷策略中顧客滿意營銷的對(duì)策[J]. 汪三富.  現(xiàn)代營銷(下旬刊). 2018(09)
[2]淺論房地產(chǎn)營銷及其理念創(chuàng)新[J]. 曹永軍.  商業(yè)經(jīng)濟(jì). 2018(10)
[3]大數(shù)據(jù)在房地產(chǎn)市場營銷中的應(yīng)用研究[J]. 董濤.  現(xiàn)代營銷(下旬刊). 2018(07)
[4]論新形勢(shì)下房地產(chǎn)營銷創(chuàng)新[J]. 趙楨玉.  中國市場. 2018(20)
[5]城市規(guī)劃設(shè)計(jì)與建筑設(shè)計(jì)的關(guān)系分析[J]. 馬瑩,畢婧.  住宅與房地產(chǎn). 2018(18)
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[7]大數(shù)據(jù)時(shí)代營銷創(chuàng)新研究的價(jià)值、基礎(chǔ)與方向[J]. 趙雪梅.  現(xiàn)代商業(yè). 2018(10)
[8]新時(shí)期房地產(chǎn)市場營銷管理新策略初探[J]. 程捷.  中國市場. 2018(10)
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[10]淺析市場經(jīng)濟(jì)背景下我國當(dāng)下房地產(chǎn)市場營銷的發(fā)展方向[J]. 楊敏.  時(shí)代金融. 2018(06)

碩士論文
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[3]欽州市L房地產(chǎn)項(xiàng)目營銷策略研究[D]. 廖艷菲.廣西大學(xué) 2017
[4]金域府邸房地產(chǎn)項(xiàng)目營銷策略研究[D]. 孫藝瑋.青島科技大學(xué) 2017
[5]Y房地產(chǎn)公司R項(xiàng)目營銷策略研究[D]. 賈卓.陜西師范大學(xué) 2016
[6]宏泰房地產(chǎn)公司營銷戰(zhàn)略研究[D]. 周永文.陜西師范大學(xué) 2015
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本文編號(hào)：3490214