游客旅游后的城市形象和重游意愿的研究較多,卻忽視了在旅游前對(duì)城市形象和旅游意愿的研究,本文嘗試建立旅游前的異地展覽會(huì)推廣對(duì)城市形象與旅游意愿影響的模型。以"活力澳門推廣周-長沙站"為研究樣本,采用以非隨機(jī)抽樣的方式收集到393份有效問卷并進(jìn)行分析。研究發(fā)現(xiàn)異地展覽會(huì)對(duì)城市形象及旅游意愿具有顯著正向影響,旅游前的城市形象對(duì)旅游意愿具有顯著正向影響,而異地展覽推廣在城市形象與旅游意愿間存在著顯著中介效應(yīng)。因而,異地展覽提供給人們對(duì)城市形象另一種了解認(rèn)知的方式,成為影響人們旅游決策的因素之一,對(duì)城市形象和旅游推廣起到重要作用。 

【文章來源】：世界地理研究. 2020,29(02)北大核心CSSCI

【文章頁數(shù)】：11 頁

【部分圖文】：

概念模型

圖2假設(shè)檢驗(yàn)結(jié)果表明，城市形象的3個(gè)維度正向影響異地展覽會(huì)的2個(gè)維度。其中展覽會(huì)推廣對(duì)城市情感形象的影響最大，影響系數(shù)為0.504(p<0.001），其次是對(duì)人文環(huán)境形象的影響，影響系數(shù)為0.361(p<0.001），基礎(chǔ)環(huán)境形象的影響系數(shù)最小，影響系數(shù)為0.284(p<0.001);H1-1、H1-2、H1-3都得到支持。展覽會(huì)吸引力對(duì)人文環(huán)境形象的影響系數(shù)最大，影響系數(shù)為0.474(p<0.001），其次是對(duì)情感形象的影響系數(shù)，影響系數(shù)為0.435(p<0.001），對(duì)基礎(chǔ)環(huán)境的影響系數(shù)最小，影響系數(shù)為0.430(p<0.001),H1-4、H1-5、H1-6都得到支持。異地展會(huì)的兩個(gè)維度與旅游意愿均顯著正向影響，其中異地展覽會(huì)推廣對(duì)旅游意愿的影響系數(shù)為0.664(p<0.001），異地展覽會(huì)吸引力對(duì)旅游意愿的影響系數(shù)為0.429(p<0.001),H2-1、H2-2得到支持。城市形象的三個(gè)維度與旅游意愿之間均為正向顯著影響，其中，情感形象對(duì)旅游意愿的影響最大，影響系數(shù)為0.407(p<0.001），其次是人文環(huán)境形象對(duì)旅游意愿的影響，影響系數(shù)為0.281(p<0.001），基礎(chǔ)環(huán)境形象對(duì)旅游意愿的影響最小，影響系數(shù)為0.185(p<0.001),H3-1、H3-2、H3-3都得到支持。最后對(duì)展覽會(huì)推廣以及展覽會(huì)吸引力在城市形象對(duì)旅游意愿的影響過程中是否具中介效果進(jìn)行檢驗(yàn)。表4結(jié)果表明，異地展會(huì)推廣在城市形象的基礎(chǔ)環(huán)境形象、人文環(huán)境形象和情感形象對(duì)旅游意愿的中介效應(yīng)分別為0.141,95%CI=[0.118,0.271]、0.193,95%CI=[0.035,0.247]、0.270,95%CI=[0.006,0.393]，異地展會(huì)推廣的總中介效應(yīng)為0.228,95%CI=[0.118,0.271，上述區(qū)間的結(jié)果都不包含0，并且中介效應(yīng)顯著，中介效應(yīng)比例為（0.228）/（0.521)=38.0%。異地展覽會(huì)吸引力在城市形象的基礎(chǔ)環(huán)境形象、人文環(huán)境形象和情感形象對(duì)旅游意愿的中介效應(yīng)分別為0.231,95%CI=[0.093,0.371]、0.317,95%CI=[0.121,0.469]、0.196,95%CI=[0.210,0.452]，異地展覽會(huì)吸引力的總中介效應(yīng)為0.265,95%CI=[0.117,0.374]，上述區(qū)間的結(jié)果都不包含0，并且中介效應(yīng)顯著，中介效應(yīng)比例為（0.265）/（0.470)=56.38%。最后，異地展會(huì)在城市形象與旅游意愿中的中介效應(yīng)為0.241,95%CI=[0.105,0.259]，中介效應(yīng)比例為（0.241）/（0.633)=38.07%，具有顯著中介效應(yīng)。因此假設(shè)H5成立。異地展覽會(huì)在城市形象對(duì)旅游意愿的影響中起到顯著中介效用。

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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碩士論文
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本文編號(hào)：3316259