游客旅游后的城市形象和重游意愿的研究較多,卻忽視了在旅游前對城市形象和旅游意愿的研究,本文嘗試建立旅游前的異地展覽會推廣對城市形象與旅游意愿影響的模型。以"活力澳門推廣周-長沙站"為研究樣本,采用以非隨機抽樣的方式收集到393份有效問卷并進行分析。研究發(fā)現(xiàn)異地展覽會對城市形象及旅游意愿具有顯著正向影響,旅游前的城市形象對旅游意愿具有顯著正向影響,而異地展覽推廣在城市形象與旅游意愿間存在著顯著中介效應。因而,異地展覽提供給人們對城市形象另一種了解認知的方式,成為影響人們旅游決策的因素之一,對城市形象和旅游推廣起到重要作用。 

【文章來源】：世界地理研究. 2020,29(02)北大核心CSSCI

【文章頁數(shù)】：11 頁

【部分圖文】：

概念模型

圖2假設檢驗結果表明，城市形象的3個維度正向影響異地展覽會的2個維度。其中展覽會推廣對城市情感形象的影響最大，影響系數(shù)為0.504(p<0.001），其次是對人文環(huán)境形象的影響，影響系數(shù)為0.361(p<0.001），基礎環(huán)境形象的影響系數(shù)最小，影響系數(shù)為0.284(p<0.001);H1-1、H1-2、H1-3都得到支持。展覽會吸引力對人文環(huán)境形象的影響系數(shù)最大，影響系數(shù)為0.474(p<0.001），其次是對情感形象的影響系數(shù)，影響系數(shù)為0.435(p<0.001），對基礎環(huán)境的影響系數(shù)最小，影響系數(shù)為0.430(p<0.001),H1-4、H1-5、H1-6都得到支持。異地展會的兩個維度與旅游意愿均顯著正向影響，其中異地展覽會推廣對旅游意愿的影響系數(shù)為0.664(p<0.001），異地展覽會吸引力對旅游意愿的影響系數(shù)為0.429(p<0.001),H2-1、H2-2得到支持。城市形象的三個維度與旅游意愿之間均為正向顯著影響，其中，情感形象對旅游意愿的影響最大，影響系數(shù)為0.407(p<0.001），其次是人文環(huán)境形象對旅游意愿的影響，影響系數(shù)為0.281(p<0.001），基礎環(huán)境形象對旅游意愿的影響最小，影響系數(shù)為0.185(p<0.001),H3-1、H3-2、H3-3都得到支持。最后對展覽會推廣以及展覽會吸引力在城市形象對旅游意愿的影響過程中是否具中介效果進行檢驗。表4結果表明，異地展會推廣在城市形象的基礎環(huán)境形象、人文環(huán)境形象和情感形象對旅游意愿的中介效應分別為0.141,95%CI=[0.118,0.271]、0.193,95%CI=[0.035,0.247]、0.270,95%CI=[0.006,0.393]，異地展會推廣的總中介效應為0.228,95%CI=[0.118,0.271，上述區(qū)間的結果都不包含0，并且中介效應顯著，中介效應比例為（0.228）/（0.521)=38.0%。異地展覽會吸引力在城市形象的基礎環(huán)境形象、人文環(huán)境形象和情感形象對旅游意愿的中介效應分別為0.231,95%CI=[0.093,0.371]、0.317,95%CI=[0.121,0.469]、0.196,95%CI=[0.210,0.452]，異地展覽會吸引力的總中介效應為0.265,95%CI=[0.117,0.374]，上述區(qū)間的結果都不包含0，并且中介效應顯著，中介效應比例為（0.265）/（0.470)=56.38%。最后，異地展會在城市形象與旅游意愿中的中介效應為0.241,95%CI=[0.105,0.259]，中介效應比例為（0.241）/（0.633)=38.07%，具有顯著中介效應。因此假設H5成立。異地展覽會在城市形象對旅游意愿的影響中起到顯著中介效用。

【參考文獻】：
期刊論文
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碩士論文
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本文編號：3316259