【摘要】：“民以食為天”,食品是人民的生存之本。食品從生產(chǎn)到消費的鏈條中需要經(jīng)歷很多環(huán)節(jié),每個環(huán)節(jié)的交付都和物流有著密切的關系。隨著近幾年來生鮮凍品進口貿易的增加,國內生鮮凍品行業(yè)進入到快速發(fā)展階段,經(jīng)濟的發(fā)展使得人民生活水平不斷提高,低溫食品在流通環(huán)節(jié)中的物流安全因素也逐漸被廣大消費者重視。在這樣的背景下,中國冷鏈物流行業(yè)進入到快速發(fā)展的階段,這就成為了S公司進入冷鏈物流行業(yè)的理由。本文選取S公司食品冷鏈物流服務為研究主體,筆者首先概述了冷鏈物流行業(yè)的基本情況,接著分析了冷鏈物流行業(yè)的營銷環(huán)境和S公司在這個行業(yè)的優(yōu)劣勢和機遇威脅,然后用STP目標市場定位法明確S公司冷鏈物流服務的市場定位,最后結合4Cs營銷理論和整合營銷傳播理論對S公司所推出的“冷運大公交”冷鏈物流服務產(chǎn)品的營銷策略進行探討。文中運用了“文獻研究法”分析該營銷策略的合理性和不足性,并從客戶需求、成本、便利和溝通等方面的不足之處提出相應的改善建議。通過本文的撰寫,筆者對如何制定冷鏈物流服務產(chǎn)品的營銷策略有了更加系統(tǒng)的認識,也希望在一定程度上為其他物流企業(yè)提供一些營銷上的的參考意見。
【圖文】：

食品、醫(yī)藥和部分特殊工業(yè)品都需要用到冷鏈物流，然而醫(yī)藥和特殊工業(yè)品所逡逑使用的冷鏈物流規(guī)模很小，，研究結論不具有代表性，因此本文主要研究食品行業(yè)公逡逑路冷鏈物流，如圖１－１紅色圓圈所示：逡逑☆邋一＾邐＇邋ｉ邐庫配送中心Ｖ邋１逡逑？邋，匕邐ｍｍ＾ｒ邐Ｉ邐｜邋ｉ邐（餐飲企業(yè)Ｉ、逡逑、醫(yī)藥供頗邐Ｊ邋＼邐）邋Ｖ逡逑■■■■■邐ｍｔｍｍｍ邐ｉｍＨｉ邋＊邐ｉｍａｔａｍ邋ｒｍ＿邋ｍａｍｍ邋ｍａｍｍ邋ｎｍｍｍｌＳＳｍＳ￣逡逑圖１－１冷鏈物流使用范圍逡逑資料來源：筆者整理，２０１７逡逑在圖１－１中，農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地、食品制造商通過公路冷鏈將大宗商品運輸?shù)嚼鋷齑驽义蟽χ行模偻ㄟ^冷藏車將部分商品運輸?shù)絺�人和商超、餐飲企業(yè)及生鮮電商企業(yè)。逡逑食品從產(chǎn)地到消費者所使用的各種物流模式正是本文的研宄范圍。逡逑二＼研究背景逡逑日常生活中，冷鏈物流行業(yè)和食品流通有著很大的關系，在歐美發(fā)達國家生鮮逡逑食品冷鏈流通率己經(jīng)達到９５％以上，平均流通腐損率低于５％。近年來我國生鮮農(nóng)產(chǎn)逡逑１逡逑

冷鏈物流產(chǎn)品“冷運大公交”所使用的營銷策略進行分析和總結。逡逑第七部分是研宄結論和研宄不足。這部分總結了論文的主要研宄結論和不足。逡逑本論文的框架結構圖如圖１－１所示：逡逑４逡逑
【學位授予單位】：廈門大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2018
【分類號】：F274;F259.23

【相似文獻】

相關期刊論文 前10條

1 劉守臣;;基于廣義隨機Petri網(wǎng)的電商冷鏈物流流程建模與分析[J];貴州商學院學報;2019年03期

2 孫金平;宮薇薇;;互聯(lián)網(wǎng)時代鐵路冷鏈物流發(fā)展策略[J];冷藏技術;2016年01期

3 紀志堅;楊萍;呂志家;;低溫冷鏈物流技術發(fā)展的探析[J];冷藏技術;2015年01期

4 ;冷鏈物流還需環(huán)環(huán)相扣——農(nóng)村冷鏈物流建設調查[J];物流科技;2019年10期

5 王洪艷;張藝丹;余俊;唐琦;;冷鏈物流轉型升級及行業(yè)新動能研究——以沈陽市冷鏈物流為例[J];物流工程與管理;2019年10期

6 史耀廣;劉斌;;淺談地方應用型大學成立冷鏈物流研究中心的幾點思考——以天津商業(yè)大學為例[J];物流工程與管理;2019年10期

7 看虎;;2019中國冷鏈物流企業(yè)排行榜[J];互聯(lián)網(wǎng)周刊;2019年20期

8 ;加快重慶鮮活農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流建設的思考[J];新重慶;2008年08期

9 吳太古;;條件好、品質高、信譽佳——太古冷鏈物流[J];廣東交通;2017年03期

10 郭法霞;;淺論我國冷鏈物流存在的問題及發(fā)展策略[J];河北交通科技;2009年04期

相關會議論文 前10條

1 孫飛燕;;云南鮮花冷鏈物流發(fā)展的研究[A];2015中國第一屆公共經(jīng)濟學·理論服務實踐研討會論文集[C];2015年

2 曹巨江;楊瑋;黨培;;智慧城市下的智能冷鏈物流體系構建[A];2015年第五屆全國地方機械工程學會學術年會暨中國制造2025發(fā)展論壇論文集[C];2015年

3 李學工;;我國農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流發(fā)展現(xiàn)狀及其趨勢[A];“商業(yè)改革與創(chuàng)新發(fā)展”學術研討會暨“衡水老白干杯”征文頒獎活動論文集[C];2010年

4 劉敏;謝晶;;基于HACCP體系管理的蔬菜冷鏈物流質量安全問題發(fā)生機理分析[A];上海市制冷學會2007年學術年會論文集[C];2007年

5 牛雅娟;;中國醫(yī)藥冷鏈物流研究綜述[A];中國商品學會第十五屆學術論壇論文集[C];2013年

6 章鏞初;;我國冷鏈物流行業(yè)發(fā)展的分析與展望[A];上海市制冷學會2011年學術年會論文集[C];2011年

7 李援朝;;冷鏈物流技術創(chuàng)新探討[A];慶祝北京制冷學會成立三十周年暨第十屆學術年會論文集[C];2010年

8 周然;;我國水果冷鏈物流現(xiàn)狀與對策[A];第六屆全國食品冷藏鏈大會論文集[C];2008年

9 龐勝明;袁志業(yè);魏朗;;我國農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流運作可行性研究[A];科學發(fā)展觀與系統(tǒng)工程——中國系統(tǒng)工程學會第十四屆學術年會論文集[C];2006年

10 ;福建省人民政府辦公廳關于促進冷鏈物流加快發(fā)展六條措施的通知[A];福建省科協(xié)2016年學術年會分會場——福建省制冷學會2016年學術年會論文集[C];2016年

相關重要報紙文章 前10條

1 記者 黃順;發(fā)展冷鏈物流保障食品安全促消費升級[N];淮北日報;2019年

2 黃景蓮;網(wǎng)銷“天賦河套”產(chǎn)品冷鏈物流要跟上[N];巴彥淖爾日報(漢);2019年

3 韶關日報記者 吳嘉寧;高起點高質量推動冷鏈物流基礎建設[N];韶關日報;2019年

4 記者 麥月;國家城鄉(xiāng)冷鏈物流設施調研組到北海調研[N];北海日報;2019年

5 本報記者 沈丹 通訊員 林運輝 趙福戰(zhàn);生鮮電商短板 應該怎么補？[N];海峽財經(jīng)導報;2016年

6 記者 譚永江;河南推動“中國冰谷”建設[N];中國科學報;2012年

7 本報記者 吳鐸思 通訊員 穆志鵬;冷鏈物流成為一塊“香餑餑”[N];工人日報;2019年

8 本報記者 張濤;加快創(chuàng)新 迎接中國冷鏈物流新時代[N];中國商報;2019年

9 滬海達 朱錢沙 鄔之柳;我國冷鏈物流發(fā)展進入快車道[N];中華合作時報;2019年

10 小尤;冷鏈物流市場“群雄逐鹿”[N];無錫日報;2019年

相關博士學位論文 前10條

1 白蘭;城市群冷鏈物流資源整合研究[D];北京交通大學;2019年

2 王想;面向水果冷鏈物流品質感知的氣體傳感技術與建模方法[D];中國農(nóng)業(yè)大學;2018年

3 鮑長生;冷鏈物流運營管理研究[D];同濟大學;2007年

4 原惠群;農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流企業(yè)DIRC營銷模式研究[D];武漢理工大學;2012年

5 肖新清;面向冷鏈物流品質感知的物聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)采集與建模方法[D];中國農(nóng)業(yè)大學;2017年

6 李輝;河北省海洋漁業(yè)發(fā)展研究[D];河北農(nóng)業(yè)大學;2015年

7 計瑩峰;考慮貨損成本的冷鏈物流網(wǎng)絡優(yōu)化問題研究[D];大連海事大學;2017年

8 方凱;我國農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流的發(fā)展問題研究[D];華中農(nóng)業(yè)大學;2013年

9 潘嘹;潛熱型控溫包裝系統(tǒng)傳熱模型與試驗研究[D];江南大學;2016年

10 周海霞;中國海產(chǎn)品物流管理體系構建研究[D];中國海洋大學;2013年

相關碩士學位論文 前10條

1 廖晶;南方特色水果冷鏈物流外部效應分析及計算方法研究[D];廣州大學;2019年

2 苑敬云;不確定環(huán)境下冷鏈物流中心選址研究[D];河北工業(yè)大學;2017年

3 趙恒;我國智能化冷鏈物流信息數(shù)據(jù)采集與應用研究[D];曲阜師范大學;2019年

4 陳潔;S公司“冷運大公交”營銷策略研究[D];廈門大學;2018年

5 趙雯;ZTTH公司鐵路冷鏈物流發(fā)展戰(zhàn)略研究[D];北京交通大學;2019年

6 邢偉;A公司冷鏈物流城市配送優(yōu)化研究[D];廈門大學;2018年

7 王敬仁;藥品冷鏈物流企業(yè)發(fā)運疫苗的風險管理及行業(yè)發(fā)展研究[D];山東中醫(yī)藥大學;2018年

8 劉文程;中國食品谷冷鏈物流發(fā)展對策研究[D];山東農(nóng)業(yè)大學;2019年

9 魯安娜;酸乳風味物質變化及模擬冷鏈物流研究[D];浙江科技學院;2019年

10 劉高;基于WISP的生鮮食品冷鏈物流追溯系統(tǒng)設計與實現(xiàn)[D];浙江工業(yè)大學;2018年

本文編號：2623253