本文選題：房地產(chǎn) + 網(wǎng)絡(luò)營銷��； 參考：《北京工業(yè)大學(xué)》2014年碩士論文

【摘要】：互聯(lián)網(wǎng)正逐漸滲透到人們生活的各個領(lǐng)域，使得網(wǎng)絡(luò)營銷成為主流的營銷推廣方式。網(wǎng)絡(luò)營銷的出現(xiàn)正好滿足了消費者及房地產(chǎn)企業(yè)的需要。通過房地產(chǎn)專業(yè)門戶網(wǎng)站為房地產(chǎn)及其產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)提供最基本的郵箱、新聞和資訊等服務(wù)，還成為了提供整合信息、營銷和資金等資源的平臺。房地產(chǎn)企業(yè)不僅可以通過網(wǎng)絡(luò)宣傳提升品牌知名度，還能網(wǎng)絡(luò)發(fā)布樓盤項目信息并且直接項目售賣。網(wǎng)站還可以為消費者提供了一站式的買房、賣房、租賃、裝修等生活服務(wù)。5億多網(wǎng)民為房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷提供了堅實的基礎(chǔ)，以“水泥加鼠標(biāo)”為標(biāo)志的房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷時代已經(jīng)來臨。 在房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷正日益成為企業(yè)關(guān)注焦點的背景下，，根據(jù)房地產(chǎn)行業(yè)項目的特點，針對企業(yè)普遍存在的網(wǎng)絡(luò)營銷平臺難選擇及營銷推廣欠分析等問題，結(jié)合當(dāng)前中國房地產(chǎn)門戶網(wǎng)站常用的網(wǎng)絡(luò)營銷在線推廣模式，以新流樂居、搜房和焦點網(wǎng)為例，對房地產(chǎn)網(wǎng)站在線推廣模式進(jìn)行研究。由企業(yè)管理人員共同參考評價，利用專家打分法對在線推廣中的線上、線中和線下3個維度進(jìn)行模型指標(biāo)設(shè)計。通過層次分析法對房地產(chǎn)網(wǎng)站在線推廣模式綜合評價體系進(jìn)行分析，得到關(guān)鍵因素指標(biāo)的權(quán)重，用模糊綜合評價法進(jìn)行分析并提出相應(yīng)改進(jìn)策略。房地產(chǎn)網(wǎng)站在線推廣模式綜合評價體系的建立對房地產(chǎn)網(wǎng)站檢驗自身開展網(wǎng)絡(luò)營銷的真實效果有著重要的引導(dǎo)意義，為房地產(chǎn)及其產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷提供科學(xué)的評價方法。
[Abstract]:The Internet is gradually penetrating into various fields of people ' s life , so that the network marketing becomes the mainstream marketing promotion mode . The emergence of network marketing just meets the needs of consumers and real estate enterprises . The real estate professional portal provides the most basic mailbox , news and information and other services for real estate and its industrial chain enterprises . It also provides a platform for integrating information , marketing and financial resources .

Based on the characteristics of the real estate industry project , according to the characteristics of the real estate industry project , the paper studies the online promotion model of the real estate website based on the characteristics of the real estate industry project .
【學(xué)位授予單位】：北京工業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號】：F299.23;F274

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：1960098