本文選題：商譽 + 制藥企業(yè)��； 參考：《北京交通大學》2014年碩士論文

【摘要】：在我國評估的理論界和實務(wù)界,重視有形資產(chǎn)而忽視無形資產(chǎn),商譽觀念比較淡薄。對于制藥企業(yè)而言,商譽發(fā)揮著越來越重要的作用,而激烈的競爭使其必須始終保持良好的商譽,才能使企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。在此背景下,利用模糊綜合評價法對制藥企業(yè)的商譽進行評估,能夠使企業(yè)找出經(jīng)營與發(fā)展的優(yōu)勢與薄弱環(huán)節(jié),確定企業(yè)的經(jīng)營發(fā)展戰(zhàn)略,同時也可以通過評估了解企業(yè)在顧客心目中的形象。所以,系統(tǒng)的研究制藥企業(yè)商譽的評估問題就顯得非常必要。 本文首先在闡述了商譽及其評估理論的基礎(chǔ)上,分析了商譽的定義、特點及其在企業(yè)資源管理中的作用；其次,本文對現(xiàn)存商譽評估方法進行分析,并做出合理評價,針對傳統(tǒng)商譽評估方法的缺陷,本文運用模糊綜合評價法評估商譽,并對其可行性進行了分析；再次,本文對制藥企業(yè)商譽構(gòu)成進行了分析,分析了制藥企業(yè)商譽的特點,為后面建立制藥企業(yè)商譽評估指標體系奠定了基礎(chǔ)；以此為基礎(chǔ),本文應(yīng)用模糊綜合評價法構(gòu)建了適合于制藥企業(yè)的商譽評估模型。該模型是在顧客調(diào)查的基礎(chǔ)上,基于專家意見應(yīng)用層次分析法和多層次模糊綜合評價法構(gòu)建起來的。最后,本文應(yīng)用制藥企業(yè)商譽綜合評估模型,確定了九芝堂的商譽綜合評估得分,并對評估結(jié)果給予分析。 本文希望通過模糊綜合評價法在制藥企業(yè)商譽評估中的應(yīng)用,豐富現(xiàn)有評估理論的思路和方法,并幫助制藥企業(yè)掌握其影響商譽的敏感因素和薄弱環(huán)節(jié),進一步激勵企業(yè)重視商譽建設(shè),加強商譽管理。
[Abstract]:In the theoretical and practical circles of evaluation in our country, the concept of goodwill is relatively weak because of attaching importance to tangible assets while ignoring intangible assets. For pharmaceutical enterprises, goodwill plays a more and more important role, and the fierce competition makes it necessary to maintain good goodwill, in order to make the enterprise sustainable development. Under this background, using fuzzy comprehensive evaluation method to evaluate the goodwill of pharmaceutical enterprises can make the enterprises find out the advantages and weak links of operation and development, and determine the strategy of business development. At the same time, you can also evaluate and understand the image of the enterprise in the eyes of customers. Therefore, it is necessary to systematically study the evaluation of goodwill of pharmaceutical enterprises. Based on the theory of goodwill and its evaluation, this paper analyzes the definition, characteristics and functions of goodwill in enterprise resource management. Secondly, this paper analyzes the existing methods of goodwill evaluation and makes a reasonable evaluation. In view of the defects of the traditional goodwill evaluation method, this paper uses the fuzzy comprehensive evaluation method to evaluate the goodwill, and analyzes its feasibility. Thirdly, this paper analyzes the composition of the goodwill of pharmaceutical enterprises, and analyzes the characteristics of the goodwill of pharmaceutical enterprises. It lays a foundation for setting up the index system of goodwill evaluation of pharmaceutical enterprises, and on this basis, this paper applies fuzzy comprehensive evaluation method to construct a model of goodwill evaluation suitable for pharmaceutical enterprises. The model is based on customer survey, expert opinion, AHP and multi-level fuzzy comprehensive evaluation method. Finally, using the comprehensive evaluation model of the goodwill of pharmaceutical enterprises, this paper determines the score of the comprehensive evaluation of the goodwill of Jiuzitang, and analyzes the evaluation results. Through the application of fuzzy comprehensive evaluation method in the evaluation of goodwill of pharmaceutical enterprises, this paper hopes to enrich the ideas and methods of existing evaluation theories, and help pharmaceutical enterprises to grasp the sensitive factors and weak links that affect the goodwill of pharmaceutical enterprises. Further encourage enterprises to attach importance to goodwill construction, strengthen goodwill management.
【學位授予單位】：北京交通大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2014
【分類號】：F426.72;F224;F406.7

【共引文獻】

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本文編號：1865189