本文選題：要素品牌屬性　切入點(diǎn)：聯(lián)合模式　出處：《華東經(jīng)濟(jì)管理》2015年03期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：文章基于MPAA模型理論,就不同聯(lián)合模式下消費(fèi)者的要素品牌屬性評(píng)價(jià)進(jìn)行比較,并進(jìn)一步探討要素屬性地位和信息類型的調(diào)節(jié)作用。通過(guò)兩個(gè)實(shí)驗(yàn)發(fā)現(xiàn),盡管消費(fèi)者在聯(lián)合高知名度終端品牌模式下對(duì)要素品牌屬性的評(píng)價(jià)更高,但聯(lián)合模式的作用受到兩個(gè)邊界條件的影響。當(dāng)提供公司信息時(shí),附屬要素品牌未能通過(guò)聯(lián)合模式提高消費(fèi)者對(duì)屬性的評(píng)價(jià);當(dāng)提供產(chǎn)品信息時(shí),無(wú)論要素品牌屬性地位如何,聯(lián)合高知名度終端品牌都能獲得更高評(píng)價(jià)。
[Abstract]:Based on the theory of MPAA model, this paper compares the factor brand attribute evaluation of consumers in different joint mode, and further discusses the regulating role of factor attribute status and information type. Although consumers have a higher evaluation of factor brand attributes in the joint high-visibility end-brand model, the role of the joint model is influenced by two boundary conditions. The subsidiary factor brand can not improve the consumer's evaluation of the attribute through the joint mode; when providing product information, no matter what the attribute status of the factor brand, the joint high visibility terminal brand can get higher evaluation.
【作者單位】： 南開(kāi)大學(xué)商學(xué)院;東北林業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院;
【基金】：國(guó)家自然科學(xué)基金項(xiàng)目(71302065) 中國(guó)博士后基金項(xiàng)目(2014M550179)
【分類號(hào)】：F273.2;F224

【參考文獻(xiàn)】

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【共引文獻(xiàn)】

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【二級(jí)參考文獻(xiàn)】

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【相似文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1628344