本文選題：要素品牌屬性　切入點：聯(lián)合模式　出處：《華東經(jīng)濟管理》2015年03期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：文章基于MPAA模型理論,就不同聯(lián)合模式下消費者的要素品牌屬性評價進行比較,并進一步探討要素屬性地位和信息類型的調(diào)節(jié)作用。通過兩個實驗發(fā)現(xiàn),盡管消費者在聯(lián)合高知名度終端品牌模式下對要素品牌屬性的評價更高,但聯(lián)合模式的作用受到兩個邊界條件的影響。當(dāng)提供公司信息時,附屬要素品牌未能通過聯(lián)合模式提高消費者對屬性的評價;當(dāng)提供產(chǎn)品信息時,無論要素品牌屬性地位如何,聯(lián)合高知名度終端品牌都能獲得更高評價。
[Abstract]:Based on the theory of MPAA model, this paper compares the factor brand attribute evaluation of consumers in different joint mode, and further discusses the regulating role of factor attribute status and information type. Although consumers have a higher evaluation of factor brand attributes in the joint high-visibility end-brand model, the role of the joint model is influenced by two boundary conditions. The subsidiary factor brand can not improve the consumer's evaluation of the attribute through the joint mode; when providing product information, no matter what the attribute status of the factor brand, the joint high visibility terminal brand can get higher evaluation.
【作者單位】： 南開大學(xué)商學(xué)院;東北林業(yè)大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院;
【基金】：國家自然科學(xué)基金項目(71302065) 中國博士后基金項目(2014M550179)
【分類號】：F273.2;F224

【參考文獻】

相關(guān)期刊論文 前3條

1 陸娟;邊雅靜;;不同元素品牌聯(lián)合模式下的主品牌聯(lián)合效應(yīng)研究[J];管理世界;2010年11期

2 王海忠;陳增祥;尹露;;公司信息的縱向與橫向溢出效應(yīng):公司品牌與產(chǎn)品品牌組合視角[J];南開管理評論;2009年01期

3 郭銳;嚴良;蘇晨汀;周南;;不對稱品牌聯(lián)盟對弱勢品牌稀釋研究:“攀龍附鳳”還是“引火燒身”?[J];中國軟科學(xué);2010年02期

【共引文獻】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 彭亮;劉金晶;;產(chǎn)品傷害危機對公司品牌及品牌組合的溢出效應(yīng)研究[J];經(jīng)營管理者;2009年18期

2 葉柏青;霍海江;;基于品牌組合對產(chǎn)品負面信息逆向作用的研究[J];華東經(jīng)濟管理;2011年11期

3 段桂敏;余偉萍;;副品牌傷害危機對主品牌評價影響研究——消費者負面情感的中介作用[J];華東經(jīng)濟管理;2012年04期

4 李輝;劉鳳軍;;消費者視角下企業(yè)社會責(zé)任:實踐表征與理論進展[J];科學(xué)決策;2014年02期

5 李桂華;黃磊;;要素品牌價值對關(guān)系績效的影響——采購商視角的研究[J];管理科學(xué);2014年02期

6 司凱;周敏;;善因營銷中契合度和卷入度影響效果研究[J];華東經(jīng)濟管理;2014年04期

7 袁海霞;田虹;;企業(yè)社會責(zé)任匹配性能否提升外群體品牌態(tài)度?——基于消費者心理距離的中介作用研究[J];經(jīng)濟管理;2014年04期

8 孫國輝;姜浩;;品牌來源國形象對跨國品牌聯(lián)合效應(yīng)的影響——基于個人電腦消費者調(diào)研數(shù)據(jù)的分析[J];經(jīng)濟管理;2014年07期

9 田敏;李純青;蕭慶龍;;企業(yè)社會責(zé)任行為對消費者品牌評價的影響[J];南開管理評論;2014年06期

10 陳俊聲;廖磊;;品牌背書傳播策略的原因分析[J];企業(yè)技術(shù)開發(fā);2010年05期

相關(guān)會議論文 前1條

1 袁海霞;田虹;;企業(yè)社會責(zé)任匹配性對消費者品牌態(tài)度的影響——戰(zhàn)略性企業(yè)社會責(zé)任的“飛去來器效應(yīng)”研究[A];第八屆（2013）中國管理學(xué)年會——市場營銷分會場論文集[C];2013年

相關(guān)博士學(xué)位論文 前5條

1 王凱;突發(fā)事件下決策者的框架效應(yīng)研究[D];浙江大學(xué);2010年

2 汪興東;產(chǎn)品傷害危機中顧客情緒反應(yīng)及行為意向形成機制研究[D];華中科技大學(xué);2013年

3 張淑萍;多品牌危機事件對乳品行業(yè)信任的影響研究[D];中國農(nóng)業(yè)大學(xué);2014年

4 袁海霞;企業(yè)社會責(zé)任匹配性與消費者品牌態(tài)度：條件化間接效果暨調(diào)節(jié)效應(yīng)研究[D];吉林大學(xué);2014年

5 劉英;商業(yè)贊助與慈善捐贈對企業(yè)形象和產(chǎn)品評價影響的比較研究[D];西南財經(jīng)大學(xué);2014年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條

1 孫艷婷;產(chǎn)品傷害危機后消費者信心和行為研究[D];東華大學(xué);2011年

2 程娉婷;產(chǎn)品傷害危機對競爭品牌溢出效應(yīng)研究[D];華中農(nóng)業(yè)大學(xué);2011年

3 叢俊滋;戰(zhàn)略聯(lián)盟背景下中外企業(yè)品牌組合方式的態(tài)度評價研究[D];華東師范大學(xué);2009年

4 毛國慶;基于消費者視角的品牌聯(lián)盟影響因素研究[D];北方工業(yè)大學(xué);2012年

5 楊建紅;我國家具行業(yè)品牌聯(lián)盟影響因素研究[D];中南林業(yè)科技大學(xué);2012年

6 郭福偉;自主品牌與品牌聯(lián)盟形式下的品牌價值認知度比較研究[D];廣西大學(xué);2012年

7 張海容;元素品牌聯(lián)合溢出效應(yīng)的影響因素研究[D];南京師范大學(xué);2012年

8 高瑜;植入模式、受眾感知匹配性與廣告植入效果的關(guān)系研究[D];浙江工商大學(xué);2013年

9 張偉亞;不同產(chǎn)品類別的產(chǎn)品傷害危機對顧客購買意愿的差別影響研究[D];河北經(jīng)貿(mào)大學(xué);2013年

10 吳騫;“執(zhí)照效應(yīng)”對地震災(zāi)區(qū)旅游促銷的影響研究[D];西南交通大學(xué);2013年

【二級參考文獻】

相關(guān)期刊論文 前2條

1 王海忠;趙平;;公司品牌形象對經(jīng)銷商關(guān)系導(dǎo)向的影響——基于主導(dǎo)地位制造商的中國實證[J];中國工業(yè)經(jīng)濟;2008年03期

2 王海忠;于春玲;趙平;;品牌資產(chǎn)的消費者模式與產(chǎn)品市場產(chǎn)出模式的關(guān)系[J];管理世界;2006年01期

【相似文獻】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 連勝利 ,張文濤;品牌共享戰(zhàn)略是中小企業(yè)的現(xiàn)實選擇[J];價格與市場;2002年04期

2 車韋;“副品牌”——企業(yè)品牌策略又一明智選擇[J];山東紡織經(jīng)濟;2002年Z1期

3 ;21世紀品牌行銷戰(zhàn)略[J];上海經(jīng)濟;2002年06期

4 毛瑞鋒;品牌聯(lián)合之路[J];企業(yè)管理;2003年04期

5 Paul F.Nunes,Stephen F.Dull,Patrick D.Lynch;品牌聯(lián)合:創(chuàng)造附加值的重要手段[J];通信企業(yè)管理;2003年07期

6 賈昌榮;有創(chuàng)新才有民族品牌[J];中國機電工業(yè);2005年07期

7 孟玉紅;;淺議企業(yè)的品牌管理[J];品牌;2006年10期

8 薛哲;陳小云;;品牌聯(lián)合策略模型探討[J];法制與社會;2006年20期

9 原永丹;董大海;劉瑞明;金玉芳;;品牌聯(lián)合的研究進展[J];管理學(xué)報;2007年02期

10 曾朝暉;;品牌戰(zhàn)略8大模式[J];中國機電工業(yè);2007年03期

相關(guān)會議論文 前3條

1 劉華軍;楊騫;孫曰瑤;;從低端到高端:中國制造業(yè)轉(zhuǎn)型與升級的品牌定價權(quán)模型與品牌戰(zhàn)略模式[A];集聚優(yōu)勢 轉(zhuǎn)型升級——中國產(chǎn)業(yè)國際競爭力評論（第二輯）[C];2009年

2 劉華軍;楊騫;孫曰瑤;;從低端到高端:中國制造業(yè)轉(zhuǎn)型與升級的品牌定價權(quán)模型與品牌戰(zhàn)略模式[A];第四屆（2009）中國管理學(xué)年會——市場營銷分會場論文集[C];2009年

3 施云;;試論健康教育中的品牌傳播——以上海12320為例[A];2012年度中國健康傳播大會優(yōu)秀論文集[C];2012年

相關(guān)重要報紙文章 前10條

1 喬遠生;走向聯(lián)合與國際化的汽車品牌[N];中國汽車報;2001年

2 張月寒;品牌的生命周期[N];中國質(zhì)量報;2004年

3 葉茂中;促銷與品牌[N];中國質(zhì)量報;2004年

4 姚葵瞪;品牌聯(lián)合：消費者喜愛的“套餐”[N];廠長經(jīng)理日報;2001年

5 本報記者　 康源;八大戰(zhàn)略打造品牌集約化機制[N];中國企業(yè)報;2006年

6 胡泳;品牌聯(lián)合多贏的合作營銷[N];中國石化報;2007年

7 曾朝暉;品牌戰(zhàn)略八大模式[N];中國文化報;2006年

8 本報記者 鐘光偉 通訊員 李支平 許圣榮;自主創(chuàng)新重在創(chuàng)品牌[N];臺州日報;2006年

9 仉長雷;品牌，，何時讓中國更受尊敬！[N];中國有色金屬報;2006年

10 趙文禮;三步驟加速品牌建設(shè)[N];市場報;2009年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條

1 袁凌枝;對當(dāng)代企業(yè)品牌聯(lián)合的研究[D];首都經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué);2008年

2 于萍;廣告?zhèn)鞑ブ械钠放坡?lián)合研究[D];河南大學(xué);2011年

3 王峰;建立彩色人生品牌方案[D];天津大學(xué);2008年

4 彭濤;基于利益相關(guān)者視角的品牌價值創(chuàng)造機理分析[D];重慶交通大學(xué);2008年

5 余峰;基于消費者視角的品牌聯(lián)合評價影響因素研究[D];重慶工商大學(xué);2012年

6 史范雋;奔馳汽車中國市場品牌聯(lián)合策略[D];上海交通大學(xué);2012年

7 唐書磊;品牌與核心競爭里關(guān)系案例研究[D];太原科技大學(xué);2011年

8 張海容;元素品牌聯(lián)合溢出效應(yīng)的影響因素研究[D];南京師范大學(xué);2012年

9 任學(xué)慧;產(chǎn)品涉入度對消費者品牌聯(lián)合評價的影響作用研究[D];燕山大學(xué);2013年

10 李惠;基于品牌聯(lián)合視角的事業(yè)關(guān)聯(lián)營銷匹配性影響研究[D];燕山大學(xué);2013年

本文編號：1628344