本文關(guān)鍵詞：承德城市品牌定位研究　出處：《河北科技大學(xué)》2014年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

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【摘要】：工業(yè)化社會(huì)的快速發(fā)展和城市化進(jìn)程的不斷加快,這兩大主要因素造就了城市品牌化,我國(guó)城市發(fā)展的歷程也充分印證了此規(guī)律。在日趨激烈的城市競(jìng)爭(zhēng)中,在城市綜合競(jìng)爭(zhēng)力成為決定城市明天出路的關(guān)鍵時(shí)刻,塑造城市品牌成為了助推城市發(fā)展的關(guān)鍵舉措。實(shí)踐證明,城市品牌定位是城市品牌建設(shè)的核心所在,城市品牌存在的價(jià)值更多的體現(xiàn)于它在市場(chǎng)上的精準(zhǔn)定位和不可替代的個(gè)性。本文以城市品牌定位為切入點(diǎn)和核心內(nèi)容,通過對(duì)城市品牌定位相關(guān)理論進(jìn)行研究,并結(jié)合承德實(shí)際對(duì)其在實(shí)證方面做出探討性的應(yīng)用。文章采用規(guī)范研究和實(shí)證研究相結(jié)合的模式,首先在第一章和第二章對(duì)城市品牌定位的國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀和有關(guān)理論進(jìn)行研究,從而鞏固論文研究的理論基礎(chǔ)。第三章采用文獻(xiàn)分析等研究方法對(duì)承德品牌定位的環(huán)境與資源進(jìn)行詳細(xì)分析。第四章在實(shí)地調(diào)查的基礎(chǔ)上,應(yīng)用城市定位方法對(duì)承德城市品牌定位進(jìn)行例證分析,并最終為承德提出了“北方休閑之都”城市品牌定位。文章最后一個(gè)部分,圍繞承德“北方休閑之都”城市品牌定位的實(shí)施,提出了一些可行性的意見和建議。
[Abstract]:The rapid development of the industrialized society and the acceleration of the urbanization process, these two main factors have brought up the city brand, and the course of the city development in our country has fully confirmed this rule, in the increasingly fierce city competition. At the critical moment when the comprehensive competitiveness of the city becomes the key to decide the way out of the city tomorrow, shaping the city brand has become the key measure to promote the development of the city. Practice has proved that the positioning of the city brand is the core of the construction of the city brand. The value of the existence of urban brand is more reflected in its precise positioning and irreplaceable personality in the market. This paper takes the positioning of urban brand as the starting point and core content. Through the study of urban brand positioning theory, and combining the actual Chengde to make an exploratory application in the empirical aspects. This paper adopts the model of normative research and empirical research. First of all, in the first and second chapters, the domestic and foreign research status and related theories of urban brand positioning are studied. So as to consolidate the theoretical basis of the paper. Chapter three uses literature analysis and other research methods to analyze the environment and resources of Chengde brand positioning in detail. Chapter 4th on the basis of field investigation. This paper applies the method of city positioning to the analysis of Chengde city brand positioning, and finally puts forward the city brand positioning of "North leisure capital" for Chengde. The last part of the article. Based on the implementation of brand positioning in Chengde's North Leisure Capital, some feasible suggestions and suggestions are put forward.
【學(xué)位授予單位】：河北科技大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號(hào)】：F299.27

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本文編號(hào)：1422133