本文關(guān)鍵詞：房地產(chǎn)廣告媒體組合策略研究　出處：《蘇州大學(xué)》2014年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

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【摘要】：房地產(chǎn)廣告是房地產(chǎn)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的重要組成部分，通過(guò)廣告可以傳遞房地產(chǎn)項(xiàng)目信息，促進(jìn)房產(chǎn)銷售。而廣告需要通過(guò)廣告媒體進(jìn)行傳播，，不同的媒體特點(diǎn)不同，選擇媒體的正確與否，將直接影響最終的廣告效果，因此研究房地產(chǎn)廣告媒體的組合就顯得尤為重要，可以指導(dǎo)房地產(chǎn)企業(yè)的媒體運(yùn)作與投放。 本文通過(guò)分析常用的房地產(chǎn)廣告媒體，以及新時(shí)期受眾的特點(diǎn)，同時(shí)綜合考慮媒體組合時(shí)的影響因素，提出了房地產(chǎn)廣告媒體組合的步驟以及媒體組合策略。依據(jù)房地產(chǎn)營(yíng)銷的定位來(lái)確定廣告媒體的總體目標(biāo)，然后選擇媒體的類別，再次選擇媒體具體的載具，最后進(jìn)行組合確定投放的次數(shù)以及媒體行程時(shí)間的安排。文章還將媒體組合策略引入案例，對(duì)ZHSZ公司8號(hào)公館項(xiàng)目進(jìn)行了案例分析。通過(guò)有效的媒體組合，促進(jìn)房地產(chǎn)項(xiàng)目的銷售，進(jìn)而使企業(yè)的營(yíng)銷工作處于優(yōu)勢(shì)。
[Abstract]:Real estate advertising is an important part of the marketing of real estate enterprises, through which the information of real estate projects can be transmitted and real estate sales can be promoted. However, advertisements need to be disseminated through advertising media. Different media characteristics, the choice of media is correct or not, will directly affect the final advertising effect, so it is particularly important to study the combination of real estate advertising media. Can guide the real estate enterprise media operation and delivery. This paper analyzes the common real estate advertising media, as well as the characteristics of the audience in the new era, and at the same time comprehensively consider the media combination of the impact factors. Put forward the steps of real estate advertising media combination and media combination strategy. According to the positioning of real estate marketing to determine the overall goal of advertising media, then select the category of media, and choose the media specific vehicle again. Finally, the combination of the number of times and media travel time arrangements. The paper also introduces the media combination strategy into the case. This paper analyzes the case study on the project of No. 8 residence of ZHSZ Company. Through effective media combination, it promotes the sales of real estate projects, and then makes the marketing work of enterprises in the advantage.
【學(xué)位授予單位】：蘇州大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號(hào)】：F713.8;F299.23

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1383919