發(fā)布時(shí)間：2018-01-02 23:00

  本文關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境下中國房地產(chǎn)廣告媒體投放研究　出處：《湖南大學(xué)》2014年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

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【摘要】：近些年來中國房地產(chǎn)廣告投放份額位居廣告市場的前列，，房地產(chǎn)廣告媒體投放鋪天蓋地。不過，從整體上看，新媒體環(huán)境下中國房地產(chǎn)廣告媒體投放仍然存在著自身的困境：對新媒體缺乏準(zhǔn)確認(rèn)知、媒體選擇缺乏針對性、媒體組合缺乏創(chuàng)新、媒體排期缺乏科學(xué)性、新媒體缺失第三方監(jiān)測數(shù)據(jù)等，這一狀況嚴(yán)重阻礙了中國房地產(chǎn)廣告媒體投放的發(fā)展路徑。新媒體時(shí)代的到來，“媒體融合”改變中國廣告媒體環(huán)境，影響廣告受眾媒介接觸狀態(tài)，也對房地產(chǎn)廣告行業(yè)營銷模式產(chǎn)生觀念上的變革。在此機(jī)遇下，為構(gòu)建科學(xué)合理的房地產(chǎn)廣告媒體投放對策提供了新的條件和動力。 本文以房地產(chǎn)廣告媒體投放對策為研究目標(biāo)，通過中國媒體廣告市場格局和房地產(chǎn)廣告受眾兩者的變化，力圖剖析新媒體環(huán)境下中國房地產(chǎn)廣告媒體投放的困境，探討新媒體環(huán)境下“媒體融合”、廣告受眾媒介接觸形態(tài)變化給中國房地產(chǎn)廣告帶來的新機(jī)遇，在此基礎(chǔ)上構(gòu)建適合中國房地產(chǎn)廣告的媒體投放對策。一方面，新媒體環(huán)境下“媒體融合”時(shí)代的到來，中國廣告媒體市場格局發(fā)生巨大的變化，比如傳統(tǒng)媒體廣告市場逐步萎縮、手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)媒體廣告市場異軍突起、新型戶外媒體廣告市場嶄露頭角等等。另一方面，房地產(chǎn)廣告受眾在信息需求、媒介接觸形態(tài)、廣告接受行為等方面都存在著一定的群體傾向。這些為建構(gòu)房地產(chǎn)廣告媒體策略提供背景性的支撐。最重要的是，新媒體環(huán)境下，新媒體多元房地產(chǎn)廣告受眾媒介接觸形態(tài)，“媒體融合”趨勢增強(qiáng)房地產(chǎn)廣告媒體投放精準(zhǔn)度，新媒體格局塑造房地產(chǎn)廣告互聯(lián)網(wǎng)思維營銷模式，這為構(gòu)建更加科學(xué)合理的中國房地產(chǎn)廣告媒體投放對策提供了良好的機(jī)遇。在此基礎(chǔ)上，構(gòu)建科學(xué)合理的房地產(chǎn)廣告媒體投放對策，主要從媒體選擇、媒體組合、媒體排期三個(gè)方面進(jìn)行論述。因此在媒體選擇、媒體組合、媒體排期三者的協(xié)同下，中國房地產(chǎn)廣告的媒體投放策略也從重“量”轉(zhuǎn)向重“質(zhì)量”，從而構(gòu)建科學(xué)理性的媒體投放策略，實(shí)現(xiàn)房地產(chǎn)廣告投放經(jīng)濟(jì)效益和傳播效果的最大化。
[Abstract]:In recent years , China ' s real estate advertising market share in the forefront of the advertising market , the real estate advertising media put on the floor . However , in the new media environment , the Chinese real estate advertising media delivery still has its own dilemma : lack of accurate cognition to the new media , lack of media choice , lack of innovation in the media combination , lack of scientific nature in the media exclusion period , the absence of third - party monitoring data of the new media , and so on . In this opportunity , the new conditions and power are provided for the construction of scientific and reasonable marketing strategies for real estate advertising media . On the other hand , in the new media environment , the media investment strategy of the Chinese real estate advertisement has changed greatly , such as the gradual shrinkage of the media advertising market , the media combination and the media exclusion .

【學(xué)位授予單位】：湖南大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號】：F299.23;F713.8;G206

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：1371285