本文關(guān)鍵詞：國內(nèi)食品安全公益廣告的框架研究與風(fēng)險(xiǎn)分析

  更多相關(guān)文章： 食品安全 公益廣告 風(fēng)險(xiǎn) 框架理論

【摘要】：通過對(duì)2012-2014年間國內(nèi)不同平臺(tái)發(fā)布的食品安全公益廣告進(jìn)行文本分析與框架研究,了解國內(nèi)食品安全公益廣告的傳播現(xiàn)狀及問題。研究發(fā)現(xiàn),"危害·恐懼"與"責(zé)任·誠信"是目前該主題公益廣告的主要框架。前者通過渲染了食物的"毒性"或強(qiáng)調(diào)對(duì)人體的危害等方式來表現(xiàn)主題,食物成為罪魁禍?zhǔn)?人為與制度因素被淡化與忽視。后者將食品產(chǎn)業(yè)鏈上成員與消費(fèi)者進(jìn)行關(guān)聯(lián),強(qiáng)調(diào)產(chǎn)業(yè)行為對(duì)于公眾生活的影響,這一框架被賦予了較高的道德意義與期望。這兩類框架存在的主要風(fēng)險(xiǎn)在于兩者都將食品安全視為整體來建構(gòu),較少從具體層面或問題入手,訴求對(duì)象混亂、關(guān)注視角單一以及缺乏具體改進(jìn)建議,容易導(dǎo)致公眾情緒恐慌與責(zé)難。
【作者單位】： 北京工商大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 食品安全 公益廣告 風(fēng)險(xiǎn) 框架理論
【基金】：北京工商大學(xué)科研基地建設(shè)科技創(chuàng)新平臺(tái)項(xiàng)目“新媒體環(huán)境下食品安全信息傳播中的新聞報(bào)道與輿論監(jiān)督研究”(19005518108)
【分類號(hào)】：F203;F713.8
【正文快照】： 一、引子近年來,食品安全成為公益廣告創(chuàng)作的重要主題之一。然而,該主題公益廣告的創(chuàng)作卻存在較多爭議。以“騰訊健康”在2013年“3·15”期間推出的《蠢蠢的吃法》公益視頻為例。該視頻以墨爾本鐵路的公益廣告《蠢蠢的死法》為原型改編,長達(dá)3分鐘,借助卡通的形式展現(xiàn)多種有害

【相似文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1074863