本文關(guān)鍵詞：基于多分Logistic回歸的旅游局官博轉(zhuǎn)發(fā)影響因素研究

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【摘要】：微博拓寬了旅游信息的傳播渠道,也為旅游局開展目的地營銷與宣傳提供了優(yōu)勢平臺與便捷路徑。微博的轉(zhuǎn)發(fā)是信息擴散程度的主要體現(xiàn),也是檢驗旅游局官博運營價值的標(biāo)準(zhǔn)之一。文章以我國省級旅游局在新浪注冊的官方微博為研究對象,根據(jù)相關(guān)文獻和長期觀察,提取了影響微博轉(zhuǎn)發(fā)的3類特征變量,即用戶特征變量、文本特征變量和內(nèi)容特征變量,并利用多分Logistic回歸方法,探究各個因素對微博轉(zhuǎn)發(fā)水平的影響、作用方向和作用程度。研究結(jié)果表明:(1)旅游局官博不同轉(zhuǎn)發(fā)水平的影響因素不盡一致,應(yīng)有針對性地設(shè)計信息、開展?fàn)I銷。(2)用戶特征、文本特征以及內(nèi)容特征均會對信息轉(zhuǎn)發(fā)產(chǎn)生重要影響,但各因素的影響顯著度和作用方向存在差異。(3)對于轉(zhuǎn)發(fā)水平,影響力度相對更大的因子主要是微博活動信息、粉絲數(shù)和圖片。(4)變量篩選過程中剔除的地理分區(qū)、鏈接、表情、微欄目和視頻等因子與轉(zhuǎn)發(fā)水平?jīng)]有顯著關(guān)聯(lián)。
【作者單位】： 陜西師范大學(xué)旅游與環(huán)境學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 旅游局官博 轉(zhuǎn)發(fā)水平 影響因素 多分Logistic回歸
【基金】：國家自然科學(xué)基金項目“區(qū)域旅游流對旅游網(wǎng)絡(luò)信息的時空響應(yīng)研究”(41001077) 中國博士后科學(xué)基金特別資助項目“在線旅游信息的時空擴散機制研究”(2012T50794);中國博士后科學(xué)基金面上項目“基于時空觀的旅游信息科學(xué)基礎(chǔ)理論研究”(2011M501429) 旅游業(yè)青年專家培養(yǎng)計劃聯(lián)合資助~~
【分類號】：F592.7;F224
【正文快照】： 引言微博以極簡的內(nèi)容、去中介化的溝通形式、即時發(fā)布的便捷性使在線信息傳播實現(xiàn)了飛躍式的發(fā)展,同時也引起了旅游管理部門的廣泛關(guān)注。各省市旅游局積極響應(yīng),紛紛以靈活的形式、豐富的內(nèi)容在微博平臺開展目的地營銷推廣工作。如今,旅游政務(wù)部門通過微博進行營銷的行為已經(jīng)，

本文編號：1036013