發(fā)布時間：2017-10-15 08:11

  本文關鍵詞：基于多分Logistic回歸的旅游局官博轉發(fā)影響因素研究

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【摘要】：微博拓寬了旅游信息的傳播渠道,也為旅游局開展目的地營銷與宣傳提供了優(yōu)勢平臺與便捷路徑。微博的轉發(fā)是信息擴散程度的主要體現,也是檢驗旅游局官博運營價值的標準之一。文章以我國省級旅游局在新浪注冊的官方微博為研究對象,根據相關文獻和長期觀察,提取了影響微博轉發(fā)的3類特征變量,即用戶特征變量、文本特征變量和內容特征變量,并利用多分Logistic回歸方法,探究各個因素對微博轉發(fā)水平的影響、作用方向和作用程度。研究結果表明:(1)旅游局官博不同轉發(fā)水平的影響因素不盡一致,應有針對性地設計信息、開展營銷。(2)用戶特征、文本特征以及內容特征均會對信息轉發(fā)產生重要影響,但各因素的影響顯著度和作用方向存在差異。(3)對于轉發(fā)水平,影響力度相對更大的因子主要是微博活動信息、粉絲數和圖片。(4)變量篩選過程中剔除的地理分區(qū)、鏈接、表情、微欄目和視頻等因子與轉發(fā)水平沒有顯著關聯。
【作者單位】： 陜西師范大學旅游與環(huán)境學院;
【關鍵詞】： 旅游局官博 轉發(fā)水平 影響因素 多分Logistic回歸
【基金】：國家自然科學基金項目“區(qū)域旅游流對旅游網絡信息的時空響應研究”(41001077) 中國博士后科學基金特別資助項目“在線旅游信息的時空擴散機制研究”(2012T50794);中國博士后科學基金面上項目“基于時空觀的旅游信息科學基礎理論研究”(2011M501429) 旅游業(yè)青年專家培養(yǎng)計劃聯合資助~~
【分類號】：F592.7;F224
【正文快照】： 引言微博以極簡的內容、去中介化的溝通形式、即時發(fā)布的便捷性使在線信息傳播實現了飛躍式的發(fā)展,同時也引起了旅游管理部門的廣泛關注。各省市旅游局積極響應,紛紛以靈活的形式、豐富的內容在微博平臺開展目的地營銷推廣工作。如今,旅游政務部門通過微博進行營銷的行為已經，

本文編號：1036013